亚马逊广告推出了新品广告活动： 帮助品牌在 90 天内推出产品的全流域解决方案

无论是行业或品牌规模如何，推出新品的过程都充满挑战。鉴于竞争的加剧以及顾客在购买前会涉足 20 个不同的触点，¹ 脱颖而出并让顾客尝试新事物（尤其是在没有销售记录或评论的情况下）变得尤为困难。

无论是电视/音响、家用电器还是美容产品，每次发布都会带来同样的问题：品牌如何在关键的前 90 天内产生影响？

这就是亚马逊广告的新品广告活动的用武之地。该解决方案专为帮助消费品 (CPG)、消耗品和硬线商品等行业的各种规模的品牌而设计，它可以在亚马逊站内及站外推出和推广最新产品创新，利用全流域广告来鼓舞顾客从认知过渡到购买。

亚马逊广告的新品广告活动支持品牌在购买过程中的每个阶段与消费者建立连接。通过利用全流域媒体方案，新品广告活动可帮助品牌解锁优化版媒介计划，通过精心挑选的第一方和第三方广告流量资源来触达顾客。这包括视频、音频、设备和展示广告，所有这些都与突显商品新颖性的创意素材配合使用。

媒体组合的最佳投放时长为 30、60 和 90 天，帮助品牌在多个触点保持持续的可见度。这种方案可以帮助顾客在任何使用内容的位置发现新品，从而提高知名度，同时在最相关的时刻吸引高意向的顾客。

新品广告活动还能够通过优化版创意视觉效果帮助品牌脱颖而出，突出商品的新颖性，让顾客能够轻松发现、接触和购买您的最新商品。

Newell Brands 的电子商务与数字总裁 Michal Geller 分享了他对这项新解决方案的看法：

亚马逊的独特零售洞察和先进的效果衡量工具（例如亚马逊营销云）进一步增强了新品广告活动，使品牌能够实时优化其广告活动。通过清晰地了解广告活动效果，品牌可以完善其方案以最大限度地提高影响力。

最值得一提的是， 亚马逊广告管理着流程的各个方面，从规划和广告效果衡量到确保有符合预算的合适广告流量资源。这种管理服务使发布流程变得顺畅无比。

亚马逊是商品发现² 的主要目的地，顾客在这里开始并结束购物旅程。亚马逊广告为发布新品的品牌提供了一个独特的机会，让他们能够通过优化版媒介计划，与渴望深入了解最新创新的高意向顾客建立连接。

一项内部研究表明，在新品广告活动中使用类似的优化版媒体组合的品牌在前 90 天的每周销售额平均增长了 9％，³商品销量增加了 2 倍⁴。此外，在广告中明确注明其商品为新品的品牌的点击率至少提高了 22％，⁵ 这帮助展现了新颖的优化版创意素材在吸引顾客注意力和提高参与度方面的力量。

推出新品绝非易事，但亚马逊广告可以通过新品广告活动帮助品牌度过这一关键阶段。从精心策划的媒介计划到突出新颖性的高级洞察和创意素材，亚马逊广告为品牌提供了帮助其脱颖而出、提高参与度和增加销售额所需的各种服务和工具。