印度的中小型企业主希望通过广告来拓展未来的业务

亚马逊广告的最新研究表明，印度的中小型企业正在从广告的积极影响中受益，他们期待在国内和国际上拓展业务。该研究发现，近十分之九的企业主 (85%) 表示，他们目前的广告方案让其成功获得了新顾客，而超过四分之三 (78%) 的企业主表示这帮助他们拓展了印度业务。超过三分之二 (69%) 的企业主表示，在过去的 12 个月中，广告帮助他们在国际上拓展了业务。

这种对广告的信心使超过一半 (56%) 的印度企业主在过去一年中增加了广告支出，而 22% 的企业主则保持了预算同比不变。增加支出的最常见动机包括提高对新产品或服务的认知度 (42%) 或提高顾客对其品牌的认知度 (50%)。展望未来，超过三分之一 (36%) 的受访企业主表示，他们计划在未来 12 个月内投资于流媒体电视广告。

根据一项新的亚马逊广告研究，印度目前有 72% 的中小型企业投资于广告，其中 85% 的企业主表示广告在不断帮助他们获得新顾客。

在受访的 300 家中小型企业中，将近四分之三 (72%) 的企业主表示他们目前投资于广告，而 28% 的企业主表示根本未在广告上投资。

28% 的印度中小型企业主目前未在任何类型的广告上投资。即使在目前投资于广告的企业中，也仍然存在挑战。十分之三 (30%) 的受访企业主表示，他们在广告方面所面临的最大挑战是，不知道将广告预算集中在哪里才能实现目标，而大约三分之一 (36%) 的受访企业主表示，制作引人入胜的内容是他们的企业在成功投放广告时所面临的最大挑战。

亚马逊广告的目标是为中小型企业提供解决方案和洞察，使广告尽可能简单。借助亚马逊的自助式广告工具和学习在线，中小型企业实现了各种业务目标，包括提高品牌知名度、提升销售额和提高顾客忠诚度。凭借低成本门槛和闭环效果衡量，亚马逊广告帮助各品类的中小型企业向印度各地的相关受众推广其产品。

——Kapil Sharma，亚马逊广告印度站顾客销售额增长部总监

人们清楚地相信技术的力量可以增强广告对印度企业的影响力，并帮助他们解决现有的问题，因为超过三分之二 (67%) 的印度企业表示，他们相信人工智能将改善其广告活动的效果。结果，近十分之三 (30%) 的受访企业主目前正在培训他们的团队如何将人工智能技术用于广告目的。

亚马逊广告与市场研究机构 Opinium 合作，对印度中小型企业的 300 名 B2C 营销决策者进行了调查。该样本具有全国代表性，不是亚马逊卖家的样本。数据是在 2024 年 2 月 29 日至 2024 年 3 月 20 日期间收集的。