Kraft Dinner r如何通过 Twitch 主播为用餐时光增添乐趣

晚餐选 KD午餐选 KD零食时间也选 KDKraft Dinner 旨在让您以任何您喜欢的方式和任何时间享用美味。这款深受世界各地奶酪爱好者喜爱的菜肴，现在在加拿大可以搭配 KD Flavour Boost，以辛辣、咸香或甜蜜的风味呈现。通过该品牌的“Bits for Boost”计划，Kraft Heinz Canada 与 Twitch 合作，通过 Twitch 上的第一个 Kraft 直播店铺，向以成年 Z 世代和千禧一代为主的网络直播社区介绍了六种新口味。

自 1937 年以来，Kraft Dinner 一直是加拿大人餐桌上的必备佳肴。如今，KD 为奶酪通心粉爱好者提供了六种新口味，让他们能够体验他们所熟知并热爱的奶酪美味： Buffalo Wings（水牛城辣鸡翅）、Butter Chicken（黄油鸡）、Ghost Pepper（幽灵辣椒）、Jalapeno（墨西哥哈拉贝纽辣椒）、Poutine（加拿大奶酪肉汁薯条）和 Cotton Candy（棉花糖）。

这些大胆的新口味专为热爱冒险的年轻成年人设计。但是，一家食品百货店的主打产品如何触达那些更喜欢线上购物和流媒体娱乐的受众呢？ 这正是 Twitch 发挥作用的地方。

Kraft Heinz Canada 致力于提升其创新奶酪通心粉系列的知名度，同时保持与 Twitch 社区独特精神和文化的共鸣。通过与 Twitch 的品牌合作伙伴工作室 (Brand Partnership Studio) 合作，Kraft 在 Twitch 上开设了第一家 Kraft 直播店铺，由新兴主播担任收银员。

来自加拿大的主播 Sloot、Jessu 和 TheStaceyRoy 轮流主持了 KD 赞助的直播，这些直播与棉花糖口味的通心粉奶酪一样独特。观众们观看了他们最喜爱的内容创作者品尝所有六种 KD Flavour Boost 口味的通心粉奶酪，并见证了他们对这些辛辣、咸香和甜美的 KD 创作的现场反应。

这些互动直播为观众提供了多种感受 KD 奶酪美味的方式。受 Twitch 观众和游戏玩家熟悉的游戏内商店的启发，KD 允许观众使用 500 Bits（Twitch 的虚拟商品，用于打赏主播）发送 6 包 KD Flavour Boost 动画效果的虚拟礼物来为主播喝彩。

在直播期间，观众还有机会通过输入 #KDBoost 来解锁 Kraft 提供的奖品，包括提升任何游戏玩家设置的装备，以及 30 包 KD Flavour Boost。除了 600 个赠送的“订阅”（即主播频道的订阅，解锁独家特权，例如仅限订阅者的聊天或自定义表情和徽章）外，三场直播还向观众赠送了 90 个奖品。

在赞助的三场直播活动前的几个月里，Kraft Heinz Canada 采用了多种 Twitch 广告解决方案来提高 KD Flavour Boost 的知名度，并让加拿大 Twitch 网站的观众始终记住这些新鲜的通心粉奶酪口味。

KD 通过 Twitch 高级视频广告在电脑端、移动端、游戏机等设备上以首屏、不可跳过的广告形式触达观众。通过首次浏览广告，KD Flavour Boost 成为加拿大观众每天访问 Twitch 时看到的第一批广告中的主打产品。KD 的品牌信息巧妙地占据了 Twitch 网站上最为独特且醒目的广告库存——首页智能推荐组件，借助头条广告成功吸引了观众的目光，引导他们进入 Sloot、Jessu 和 TheStaceyRoy 等主播的品牌旗舰店首屏。

最终结果是， 经过在 Twitch 上两个月的广告推广和三场定制直播后，Kraft Dinner 在观看了 Twitch 节目的观众中获得了有品牌提示认知度和无品牌提示认知度的提升。KD 以新兴主播为亮点，为 Twitch 社区做出了宝贵的贡献，并与游戏社区建立了全新的连接，增强了品牌与游戏的关联度。

通过融入 Twitch 独特的文化以及与主播们合作，品牌可以找到全新的方式将产品分享给相关且热情的社区。