亚马逊广告为亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 引入生成式 AI

亚马逊广告今日在 2025 CES 活动上宣布推出用于亚马逊营销云的 SQL 生成器，这是一种新的生成式 AI 功能，可帮助广告主更快、更轻松地从亚马逊营销云信号中获得洞察。这种新的亚马逊营销云功能提供了自然语言界面，广告主可以通过该界面为所需的受众适用场景生成 SQL 查询，从而无需手动创建代码，在许多情况下可以将查询开发时间从数小时缩短到几分钟。然后，广告主在亚马逊营销云中运行查询，创建新的受众，并在亚马逊 DSP 和广告平台中激活受众。

要使用 SQL 生成器，广告主只需用自己的话描述他们想要从亚马逊营销云获得的受众输出即可。生成器将返回相关的查询及其创建查询的步骤。然后，广告主可以使用这些查询构建自定义受众，针对整个营销流域中的亚马逊广告活动激活这些受众，通过流媒体电视、音频和数字渠道触达顾客。例如，广告主可以说：“针对浏览过我们的商品页面、观看过我们的 STV 广告但在过去 30 天内未购买的顾客创建受众。“ 该生成式 AI 功能使用高级算法创建 SQL 查询来构建受众，广告主可以将这些受众用于流域各部的重定向广告活动，从上层流域用于提高知名度的流媒体电视广告，到下层流域用于提高转化率的商品推广广告。

“借助 SQL 生成器，我们可以使用生成式 AI 的力量帮助广告主更快地从他们的数据以及我们的购物和流媒体信号中获得价值，从而执行真正的全流域广告方案。”广告效果衡量部副总裁 Paula Despins 说，“这种功能不仅提高了生产力，而且还帮助广告主探索新的适用场景和细分受众群，帮助他们发展品牌并优化流媒体电视、音频和数字渠道的媒体支出。“

SQL 生成器还允许广告主提问并获得有用的指导。广告主可以提示：“如何针对听过我们的音频广告但尚未购买的顾客创建受众？” 然后，它会生成必要的代码来构建这种跨渠道受众，并附带分步说明。

“我们的测试版试用结果表明，SQL 生成器为我们的技术团队节省了大量时间。我们不需要进行验证以外的编码，能够更快速地创建和测试受众。”欧莱雅美国副总裁 Brendan Frawley 说，“亚马逊营销云的这项新功能使广告主利用高级受众的能力得到普及化，同时减少了过去所需的技术要求。“

“亚马逊营销云中的亚马逊全新 SQL 生成器正在彻底改变我们的代理商利用顾客信号推动有影响力的广告活动的方式。”Tinuiti 创新与发展部副总裁 Robert Avellino 说，“这种生成式 AI 功能使我们的团队能够快速将复杂的受众想法转化为切实可行的洞察，使我们组织内更多的人能够为引领思想做出贡献。通过简化 SQL 创建，我们不仅提高了工作效率，还扩大了各项广告活动的创新范围。Tinuiti 很高兴能在 2025 年作为该工具的主要用户走在前沿，利用该工具为我们的客户提供更先进的数据驱动方案。”

SQL 生成器是亚马逊广告在其所有服务中投资 AI 的最新例证，其他还包括简单、免费使用的图像、视频和音频创意素材生成器，以及亚马逊 DSP 中由 AI 驱动的广告活动优化功能和相关性模型。该功能将在 2025 年初向所有亚马逊营销云客户推出。