为大自然直播： General Mills 和亚马逊广告如何在地球月期间为美国国家公园基金会提供支持
2023 年 6 月 15 日 | 作者：Matt Miller，资深撰稿人
欢迎学习 The Sprout，该系列探讨了企业如何努力创造更具可持续性的未来。
当 Chad Jones 于 2022 年夏季首次加入美国国家公园基金会 (NPF) 时，他亲自见证了大自然对生活的深刻影响。General Mills 通过 Nature Valley 为 ParkVentures 计划提供了部分资金，该计划致力于将拥有各种能力水平的人带入可以体验大自然的空间。
“我个人真的很爱这个计划”，NPF 的企业合作伙伴关系高级副总裁 Jones 说，“一个无法站立或无法有效沟通的人可能无法像其他人那样去公园体验。能够让他们接触这个空间，让他们体验到自由、惊奇、敬畏和震撼，这不应该是一种奢侈，而是每个人都应该有的权利。”
在其中一次出游中，Every Body in the Water 项目在纽约洛克威海滩的盖特韦国家休闲区为残疾人组织了一场适应性冲浪和桨板运动研讨会。
“Nature Valley 能够为每个人创造这种不可思议的体验，我认为 [这] 很了不起”，Jones 说，“我们与 General Mills 和其他公司的合作目的就在于此，就是想真正创造一个空间，让各种能力水平的人都能进入，也让不同身份群体、种族和性取向的人都能进入和体验这些公园。这是一种令人难以置信的平等。”
今年地球月期间，General Mills 与亚马逊广告和 Fire TV 合作，通过 Stream It Forward 计划为 NPF 之类的项目提供资金帮助。这一 Fire TV 公益营销活动激励受众前去观看直播视频内容，帮助为 NPF 筹集资金。NPF 是一个组织，致力于为当代人和后代人保护和改善美国的 400 多个国家公园。在 4 月 1 日至 4 月 26 日的“Press Play for Nature”广告活动中，亚马逊每在 Fire TV 上播放一小时的精选自然内容，就会捐出 $1。
Chad Jones 是美国国家公园基金会的企业合作伙伴关系高级副总裁，他亲眼见证了 General Mills 和亚马逊等品牌如何提供支持，帮助人们体验大自然。
为大自然提供支持的内容和品牌
General Mills 与 NPF 的关系可以追溯到十多年前。在 2022 年，这种关系进一步发展，纳入了 Fire TV 和亚马逊广告的支持。2022 年，在亚马逊广告旗舰活动 unBoxed 全球大会期间，General Mills 团队了解到了 Stream It Forward 计划。通过“Stream It Forward”计划，Fire TV 与品牌赞助商及内容供应商携手合作，为各品牌挑选的慈善机构筹募资金。
General Mills 的客户营销高级经理 Jamie Needham 表示：“我们视此为一个机会，将流媒体服务与可持续发展及世界地球日倡议真实地结合起来，我们的品牌也因积极参与公益营销活动而感到自豪。”
在地球月期间，Fire TV 与 General Mills 携手通过 Prime Video 挑选了九部能够教育并启发观众的自然主题影片。在这些影片中，观众可以通过流媒体观看的公益影片包括：《Wildest Places》，这是2019 年拍摄的一部展示非凡自然栖息地的自然纪录片；以及《授粉者》，这是一部关于养蜂人的纪录片。在整个广告活动中，这些影片的流媒体播放量增加了 30%，Stream It Forward 计达成了为 NPF 筹集 $100,000 的目标，General Mills 也提供了同等数额的捐款。1
“这是教育事业，但也让消费者有机会为国家公园捐款”，Needham 说，“如果我们没法带人们去公园，那怎么才能把公园带到他们面前呢？ 而流媒体可以完美地做到这一点；我们正在提供帮助，为那些可能无法走入大自然的人创造经验。”
在 Nature Valley, 的支持下，NPF 的 ParkVentures 项目帮助人们建立并加强与公园的终身关系。
作为 Stream It Froward 广告活动的一部分，亚马逊生鲜于 4 月 22 日和 4 月 23 日在伊利诺伊州的奥克伦举办了一场面对面活动。
在实体店活动中，参观者观看了一些 Press Play for Nature 流媒体内容，并品尝了 Nature Valley、LÄRABAR 和 Annie's 的产品。
在广告活动期间，General Mills 为 Nature Valley、LÄRABAR、EPIC、Mott's 和 Annie's 的零食提供了折扣。亚马逊广告和 General Mills 通过 Fire TV 专题轮播器、内嵌横幅和屏幕保护程序广告位向消费者传播有关 Stream It Forward 的信息。该广告活动在一个量身定制的落地页上进行，消费者可以在该页面上浏览产品并了解 Stream It Forward 计划。亚马逊生鲜还于 4 月 22 日和 4 月 23 日在伊利诺伊州的奥克伦举办了一场面对面活动，参观者观看了一些 Press Play for Nature 流媒体内容，并品尝了 Nature Valley、LÄRABAR 和 Annie's 的产品。
“我们知道，环境责任对客户来说是一个重要问题”，亚马逊广告全球营销总监 Claire Paull 说，“对于品牌来说，以自己的价值观为主导在气候变化等问题上表明立场，这是非常重要的。这不仅是正确的做法，还有助于品牌与客户建立信任、忠诚和长期关系。”
亚马逊广告与 Environics Research 联合发布的 2023 年实现更高影响力报告 (2023 Higher Impact report) 显示，有 66% 的消费者会积极寻找以可持续方式开展业务的品牌。除此之外，78% 的消费者厌倦了那些不愿承担环保责任的品牌。
“我坚信，企业做好事很重要”，Jones 说，“我们应该把这样一种意识常态化，那就是帮助消费者搭建桥梁，让他们参与自己感兴趣的工作，这可能是野生动物或保护，也可能是为边缘化社区创造更公平的机会。这就是 General Mills 和亚马逊与我们合作要做的事情。这是对其公司价值观的一种强化，也是对其客户和员工的一种强化，让他们坚定地表明'这就是我们的立场'。”
2023 年实现更高影响力报告 (2023 Higher Impact report) 发现，消费者将自行研究更具可持续性的产品，35% 的人表示第三方认证是他们最可靠的信息来源之一。
“我认为品牌有发言权，也有能力在更大的舞台上发出倡议”，Needham 说，General Mills 通过我们的品牌与不同的公益事业建立了真正的关系，这有助于我们扩大使命，并与我们所知的消费者关心的事情建立连接。”
Jones 表示，Stream It Forward 这样的计划有助于激励人们珍惜周围的自然世界。她说：“它让人们有权利也有能力看到更广阔的世界。我们很高兴能与 General Mills 和亚马逊合作，与人们建立连接。而且我们很愿意在未来竭尽所能再接再厉。”
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1 亚马逊研究，2023 年。