亚马逊广告推出 Brand+，一种通过人工智能优化电视广告活动发展业务的新渠道

亚马逊广告今天宣布，亚马逊 DSP中的Brand+现已向所有广告主开放，这是业界首创的人工智能优化功能，可简化品牌知名度活动流程。

Brand+整合了来自亚马逊的数万亿次购物、浏览、流媒体信号，对预计将在考虑窗口内进入某品牌产品或服务市场的流媒体电视和在线视频受众进行建模，从而在整个营销流域中吸引潜在客户。借助Brand+，营销人员可以针对Prime Video和Twitch等亚马逊旗下资产以及Buzzfeed、福克斯公司和Dotdash Meredith等高级视频出版商，面向可能随着时间的推移转化的客户投放视频广告，同时实现触及面和触及频率等认知度目标。在 Brand+ beta 测试期间，一些广告主的销售额增长超过10％，网站流量增长超过70％。

亚马逊 DSP 副总裁凯利·麦克莱恩表示：“借助亚马逊 DSP，广告主首次可以应用人工智能优化所带来的自动化流程购买电视广告，以吸引最有可能购买其产品或服务的客户——从广泛的人口覆盖面到根据客户在营销流域中的定位，近乎实时地吸引大规模受众，这是一个重大进步。”“借助这种先进的人工智能技术，亚马逊 DSP 使广告主和代理商能够在整个旅程中自动触达、吸引和培育潜在客户，将品牌知名度转化为战略驱动力。Brand+ 的设计具有广告主期望和需求的控制力和透明度。我们相信这是广告的未来——先进的人工智能与人类专业知识相协调，在整个营销流域中推动业务成果。”

例如，想要提高最大潜在客户认知度的旅游公司可以将其第一方信号上传到亚马逊 DSP。Brand+ 将分析这些信号以及亚马逊广告的购物和流媒体信号，以改善其机器学习模型，识别有价值的模式，然后识别搜索过旅行装备、购买过旅行指南和直播过旅游节目的客户。然后，Brand+ 向潜在客户的受众投放旅行服务电视广告。机器学习模型通过分析新信号和吸引度洞察来持续优化活动，帮助广告商和代理商在旅程早期吸引到高潜力客户。

索恩增长高级副总裁拉吉夫·拉古表示：“Brand+ 改变了我们的游戏规则，随着时间的推移，我们看到了更多的广告支出回报率，吸引了更多与我们的品牌互动的客户。”“鉴于我们取得的成功，我们将在2025年加倍实施 STV 战略，并将重点放在 Brand+上。我们很高兴看到这种积极势头，并期待它对我们的品牌和客户产生持续的影响。”

广告主只需四次点击，即可创建 Brand+ 广告系列，获取灵活的优化控制和透明的报告。这种先进的人工智能优化和熟悉的广告主控制的独特组合，确保了品牌可以在不牺牲监管或战略投入的情况下发挥机器学习的力量。

Brand+ 建立在亚马逊广告最近的人工智能驱动的程序化媒体购买创新基础之上，包括推出可自动优化广告活动效果以获得较低流域结果的 Performance+，以及使用高级机器学习将广告与最相关的广告位进行匹配，无需第三方 Cookie 的广告相关性功能。

Brand+ 仅通过亚马逊 DSP 为亚马逊旗下和全球数千家高级出版商提供流媒体电视和其他视频格式。