亚马逊营销云提供扩展的广告效果衡量能力以及 5 年零售数据回溯功能

亚马逊广告今日在 CES 2025 上宣布，他们允许品牌在亚马逊营销云中查询长达五年的亚马逊零售购买信号来衡量适用场景的广告效果，大幅延长了当前 13 个月的回溯期。亚马逊营销云是一种安全、保护隐私、基于云的数据净室解决方案，为各种规模的亚马逊广告主提供了一套精密的规划和广告效果衡量功能。扩展的购买信号历史记录提高了顾客终身价值和品牌新客等关键广告指标的保真度，从而可以更全面地了解销售生命周期较长的商品，尤其是季节性商品的品牌的消费者旅程。

“我们正在不断扩展亚马逊营销云强大的全流域规划、广告效果衡量和优化功能，同时也使其更易于使用。”广告效果衡量部门副总裁 Paula Despins 说，“将品牌的可用回溯期从购买亚马逊信号的 13 个月延长至五年，使广告主能够根据商品的生命周期或顾客在一段时间内与品牌商品组合的互动度进行时间范围更广的分析，从而更深入地了解关键的消费者旅程指标，例如顾客终身价值或首次购买该品牌商品的顾客数所占的百分比。”

顾客终身价值

顾客终身价值使品牌能够估算其商品组合中来自顾客的前瞻性总收入，额外的历史数据可以为更全面的分析提供依据。例如，销售多个相关品类的商品（例如洗衣和家居清洁用品）的品牌可以衡量顾客的终身价值如何在较长时间段内随着他们购买不同系列的商品而增加。这些额外的洞察让品牌可以更加全面地了解顾客关系。

品牌新客

品牌新客衡量在指定时间段内首次购买品牌商品的顾客数所占的百分比。对于笔记本电脑等生命周期较长（可能每隔三到五年购买一次）的商品，这种较长的购买历史记录回溯期使品牌能够在设法提高认知度、购买意向、新顾客获取率以及忠诚度的同时，实现营销方案效率提升。

季节性品类

包括抗过敏药物、草坪和园艺用品、返校用品和节日装饰在内的季节性品类可以通过更长的回溯期受益，因为增加的信号让广告主能够进行多种年基对比。

“亚马逊营销云在解码消费者购买途径和给出长期价值估算值方面具有革命性意义，但 13 个月的回溯期可能无法体现其真正的潜力，尤其是对于商品购买周期较长的品牌而言。”Flywheel 联合创始人 Patrick Miller 说，“亚马逊营销云的五年购买数据回溯功能使制造商能够更清楚地了解消费者在其整个商品组合中的增长时间、地点和方式，确定哪些商品是为整个公司带来最大的下游影响的最佳切入点。基于此次发布，制造商不再需要假设这种光环效应，但可以明确而自信地执行该效应。”

五年零售数据回溯目前作为一种亚马逊营销云付费功能以限量测试版的形式提供，已有若干客户在使用该功能。

在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告公布了几项新的亚马逊营销云功能，这些功能可以简化产品、优化和效果衡量解决方案，进一步将其先进的全流域效果衡量和优化功能扩展到所有广告主手中。亚马逊营销云使广告主能够将自身的第一方数据与亚马逊广告的信号相结合，深入了解消费者旅程并建立和激活受众。