亚马逊广告宣布亚马逊营销云现已在 AWS Clean Rooms 上推出

AWS Clean Rooms 上的亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud，简称 AMC）使企业能够在其 AWS 账户内优化广告效果和业务绩效

今天，亚马逊广告宣布 AWS Clean Rooms 上的亚马逊营销云 (AMC) 现已面向使用 AMC 和 AWS Clean Rooms 的所有广告主提供，使广告主能够与亚马逊广告独家信号进行更无缝的协作、生成增强的洞察并发现新受众，而无需将其基础数据移出亚马逊云科技 (AWS) 环境。亚马逊将继续为企业提供工具和控制功能，充分发挥其第一方信号的潜力。借助 AWS Clean Rooms 上的 AMC，广告主可以全面了解可在亚马逊 DSP 中激活和优化的顾客互动和业务成果。

亚马逊广告效果衡量、分析和数据科学副总裁 Paula Despins 表示：“Clean Rooms 在帮助广告主应对不断变化的可寻址性方面发挥着重要作用，它通过第一方数据和准确的第三方信号的协作，帮助广告主生成独特的洞察并创建自定义受众。事实证明，亚马逊营销云为广告主带来了巨大的价值，我们很高兴现在能在 AWS Clean Rooms 上使用它。”

除了亚马逊广告之外，广告主还与一系列提供商合作，包括媒体服务商、效果衡量服务、集成商和顾客数据平台。现在，借助 AWS Clean Rooms 上的 AMC，广告主可以对存储在 AWS 环境中的第一方信号进行准备并将其与 AMC 匹配，而无需移动基础的第一方数据。

AWS 应用副总裁 Pasquale DeMaio 说：“此次发布后，我们的客户可以轻松地与 AWS 账户中的第一方数据以及只有亚马逊营销云才能提供的独特信号进行协作，改进和优化他们的亚马逊广告活动，而无需移动基础数据。广告主、广告代理商及其合作伙伴可以部署 AWS 服务，更深入地了解其消费者旅程。”

Merkle 利用 AWS Clean Rooms 上的 AMC 帮助 Champion Petfoods（优质宠物食品品牌 ORIJEN 和 ACANA 的制造商）在不移动数据的情况下从第一方 CRM 记录中了解受众的品牌偏好。通过与 AWS Clean Rooms 上的 AMC 进行信号协作，Merkle 能够确定，虽然有 2,800 多万顾客看过他们最近在亚马逊 DSP 广告活动中投放的广告，但这只占其 CRM 受众总数的 19%。利用这一信息，Merkle 在亚马逊 DSP 中使用与品牌较为亲近的顾客创建了 AMC 受众，将其目标受众扩大了 60%。

“AWS Clean Rooms 上的 AMC 提供了增强的方法来帮助我们获取数据驱动的洞察。我们无需将原始数据移出云环境，这让我们能够简化以前互不关联的 CRM 数据与亚马逊广告信号之间的连接，从而挖掘出更深入、更有效的规划洞察，"Merkle 全球 CXM 联盟负责人 Tom Miller 说，“将亚马逊广告活动事件与我们的 CRM 数据相结合让我们能够进行有针对性的战术调整，以现有效果衡量功能无法实现的方式来推动目标的实现。我们很高兴能够以更简化的方式进行这些分析。”

现在，任何使用 AWS 和亚马逊营销云的广告主、广告代理商或合作伙伴都可以使用 AWS Clean Rooms 上的 AMC。感兴趣的广告主可以联系其亚马逊广告客户代表，立即开始使用。