亚马逊直播和 GroupM 启动全新可购物内容合作

亚马逊直播和 WPP 的媒体投资集团 GroupM 宣布了首开先河的合作，为最近推出的亚马逊直播支持广告的免费流媒体电视 (FAST) 频道共同开发原创的可购物内容。该频道将在亚马逊优质流媒体服务 Prime Video 和亚马逊 Freevee 上提供。

这一全新内容类型将娱乐与品牌体验融为一体，使品牌能够在为其目标受众量身定制的节目中通过真实的方式植入产品广告和信息。利用亚马逊直播的“shop the show”（在节目中购物）功能，顾客可以轻松地在移动设备上购买展示的产品，而无需中断正在观看的内容。75% 的美国成年人在看电视时使用移动设备，这种简化的购物体验迎合了现代观看习惯。¹

与达能的首次品牌合作将重点推广 Silk 今年秋季推出的新款不含乳制品的植物咖啡奶精。创作者将品尝这款产品，为观众提供坦诚的幕后体验，同时支持通过移动设备顺畅地购物，购买 Silk 的最新产品。

“我们很高兴能与品牌合作，为顾客开发新的可购物内容格式。”亚马逊购物视频全球增长主管 Julie Haleluk 表示，“这些节目将娱乐和购物与有机品牌体验顺畅地融合在一起，为各行各业的品牌提供了一种与受众建立连接并改善结果的有效方式。”

“媒体领域不断发展，提供了将流媒体和商业联系起来的综合机会。”GroupM 首席数字投资官 Susan Schiekofer 表示，“GroupM 致力于为我们的客户提供创新和定制的首先进入市场内容，这些内容将优化业务成果，同时为世界各地的受众提供愉快的体验。”

品牌可以通过更多方式与受众建立连接

可购物视频为品牌提供了有意义的机会，让他们能够通过真实和独特的方式吸引顾客，很多时候，还有机会体验新事物。本月月初，亚马逊直播在 Virgin Voyages 航行期间制作了一段以旅行为主要内容的可购物直播，首次使观众能够通过虚拟方式沉浸在海上航游体验中，同时购买精选的度假套餐。另一个品牌 Method 将其 Simply Nourish 护发产品整合到亚马逊直播的“Beauty Haul”和“Get Ready with Me”某期节目中，主持人 Brandi Milloy 在节目中分享了热门美容秘诀，为观众带来购物灵感，同时观众可以方便地购买展示的产品。

品牌还与粉丝最喜欢的亚马逊直播创作者合作。Bravo 的 Summer House 明星兼 Giggly Squad 播客主持人 Paige deSorbo 将于 6 月 18 日在新推出的亚马逊直播 FAST 频道上首播全新原创系列节目《In Bed with Paige DeSorbo》。在这个系列节目中，她将分享自己的必备时尚和生活方式小技巧。Paige 将直接在卧室里主持与一系列嘉宾的有趣对话，并与观众聊天。联合利华的 Nexxus 将成为这个系列节目的首个赞助商，该品牌将把其护发产品整合到“Paige 的床头柜和必需品”细分中。

亚马逊直播在 4 月推出了全新 FAST 频道，将可购物社交媒体动态与热门内容和创作者（例如 Lala Kent、Kyle Richards 和 Tastemade 等）的全天候直播融合在一起。在 Prime Video、Fire TV、Freevee 应用程序或 Amazon.com/live 上观看和购物。

¹Samba TV H223 U.S.State of Viewership Report，2023