2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 亚马逊 DSP 宣布推出新一代广告科技，以实现精确的全流域受众触达和广告效果

在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告宣布在亚马逊需求方平台（亚马逊 DSP）推出一系列创新，这些创新通过简化的广告活动规划和优化来推动精确的全流域受众触达。亚马逊广告对顾客从认知到转化的路径有着独特而深入的理解，并且提供的功能可以帮助所有品牌轻松地建立和加强与其顾客之间的关系，而不论其业务规模如何，也不论他们销售何种商品或服务。

“数字广告领域正在迅速演变，流媒体电视已成为主流，全流域、跨渠道的受众触达和效果衡量已备受瞩目。我们正在研发广告科技，通过精确的受众触达、更深入的洞察和直接的效果衡量，让所有广告主都能更轻松地适应这种演变。”亚马逊 DSP 副总裁 Kelly MacLean 说，“亚马逊 DSP 能够以一种独特的方式全面提升使用亚马逊资产（例如店铺和 Prime Video）以及领先的流媒体应用程序和优质出版商时的效果。我们期待看到广告主利用今天推出的功能来推动其业务增长并吸引更多顾客。”

提高了可用性和易用性

为了提高广告主的效率，亚马逊 DSP 推出了一种全新的用户体验，简化了工作流程，只需点击几下即可创建广告活动。在早期测试中，新的整合展示广告订单项功能将广告活动设置时间缩短了 75%。此功能将桌面设备、移动设备和应用程序展示广告库存整合到一个订单项中，从而更易于启动和监控报告。

现在，广告主访问其广告活动状况概览页面时，可看到新的洞察卡和机器学习建议，它们可帮助广告主快速审核广告活动效果并进行相应调整。例如，广告主可能会看到一张显示其广告活动当前投放不足的洞察卡；他们可以查看随附的建议并通过点击来自动应用该优化措施。亚马逊 DSP 将在 2025 年将这些卡集中并扩展到一个新的广告活动管理中心中。

亚马逊 DSP 增强功能还包括新的频率上限控制和报告，以简化频率管理。广告主现在可以使用频率组功能来全面管理其在多个广告活动、渠道和设备上的频率上限，例如将广告频率限制在家庭层面。使用这些频率上限控制措施的广告主在重复展示量上所花费的广告活动预算节省了高达 26%，并将增量触达提高了 21%。

“亚马逊 DSP 在频率管理和投放频率功能方面的效果优于其他 DSP。特别是频率上限洞察报告，该报告是我们在所有 DSP 中见过的考虑最全面的报告。”Omnicom Media Group 首席激活官 Megan Pagliuca 说。

增强了亚马逊广告科技之间的互操作性

亚马逊广告还推出了广告数据管理器。这个易于使用的界面让广告主能够安全地一次性上传他们的信号，然后在亚马逊 DSP 和亚马逊营销云 (AMC) 中使用这些信号来吸引相关受众、衡量转化量和优化广告活动。广告数据管理器已与 Treasure Data、Salesforce 和 Tealium 等提供商集成，因此广告主可以从存储数据的任何地方导入第一方数据。如今，广告主可以使用广告数据管理器将其第一方数据与亚马逊 DSP 受众关联起来，并将在 2025 年与亚马逊 DSP 和 AMC 完全集成。

通过 AMC、亚马逊 DSP 和 Amazon Publisher Cloud 的强大组合，广告主现在能够创建针对其业务目标量身定制的自定义受众，然后将其与来自亚马逊广告和第三方出版商的信号叠加使用，以提高其效率。这种直接合作为广告主利用其自定义受众与优质第三方出版商启动增强交易开辟了一种新途径，这些受众中包含了来自出版商和亚马逊广告的丰富的精准信号，以提高相关性和广告活动效果。

Xmars 最近通过 AMC 受众和 Amazon Publisher Cloud 启动了一项 Bedsure 广告活动，该广告活动借助一家领先出版商的出版商信号提升了效果，使该品牌的目标受众触达量提高了 2.2 倍。它触达目标顾客的效率也提高了近 50%。“确保媒介支出产生最好的效果是我们客户的首要任务。”Xmars 联合创始人 Tony Wang 说，“我们通过以安全的方式将品牌合作伙伴的专有数据与亚马逊广告信号结合使用，再加上热门广播公司的洞察，能够在亚马逊 DSP 上解锁更多价值，从而达成增值交易。这提高了我们在整个流域中开展广告活动的有效性，并为广告主带来了更大的价值。”

借助 AI 驱动的效果，简化广告活动优化

亚马逊广告还宣布推出增强的 Performance+，这是亚马逊 DSP 中始终在线的自动优化功能。Performance+ 使用广告主提供的信号和预测性 AI 来自动实现受众相关性和广告活动优化，以实现流域下部目标，例如转化率和获客率。它可以设置广告活动，创建自定义受众，并不断进行优化以实现广告主设定的 KPI。迄今为止的结果显示，Performance+ 将获客成本平均降低了 51%。

新的 Performance+ 方案现已进入公开测试阶段，对广告主的广告活动方案进行了扩展，除了已经推出的新受众探索方案外，还包含了再营销方案和顾客保留方案。整个工作流程已简化到只需点击四下，同时仍提供灵活的优化控制和透明度。广告主只需选择其广告活动目标，例如转化量、认知度或购买意向；选择其 KPI，例如单次获客成本 (CPA) 或广告投资回报率 (ROAS)；然后选择其 Performance+ 方案：新受众探索、再营销或顾客保留。Performance+ 广告活动会根据广告主选择的内容不断优化效果，以实现预期的结果。

Fiverr 是一家将企业与自由职业者联系起来的公司，使用 Performance+ 新受众探索方案，通过自动化技术来提升广告效果。在一个月内，Fiverr 的单次获客成本与目标相比降低了 66%，点击率与广告活动平均基准相比提高了 72%。