什么是品牌旗舰店？
您可以将品牌旗舰店视为数字化品牌旗舰店首屏。它以多页面、沉浸式的购物体验展示您的品牌和商品，有助于提高顾客了解以及青睐您品牌的概率。这意味着他们更有可能购买您的商品。品牌旗舰店让您能够展示全部商品系列；突出特定系列、季节特惠和折扣，并提供用于分享品牌故事的内容。最重要的是，您可以免费创建自己的品牌旗舰店。
品牌旗舰店首页示例
顾客如何找到品牌旗舰店？
品牌旗舰店可展示在亚马逊网站和移动应用程序上，顾客可通过亚马逊搜索结果、商品详情页以及收到的亚马逊广告发现它们。顾客可通过点击品牌引导链接直接访问品牌旗舰店（或者可以点击品牌名称，其在商品详情页上以蓝色文本显示在商品名称周围）。顾客可选择关注您的品牌旗舰店，以保持与品牌的连接。每个品牌旗舰店都有唯一 URL，可通过 Amazon.com 网站上的广告以及亚马逊站外的其他营销活动将顾客引导至您的品牌旗舰店（例如社交媒体广告活动）。已完成亚马逊品牌注册的卖家、供应商和广告代理商可以使用品牌旗舰店。您无需在亚马逊站内进行推广即可创建品牌旗舰店。
品牌旗舰店有哪些优势？
您通过品牌旗舰店打造的购物体验有助于在购买流程的每个阶段为您的营销方案提供支持：
建立认知度
通过品牌旗舰店接触尚不熟悉您品牌的顾客。
提升购买意向
展示热门商品，推广季节特惠；将此方案与亚马逊广告相结合。
培养忠诚度并升级销售
突出展示买家经常一起购买的畅销商品和关联商品。
平均而言，与未访问品牌旗舰店的顾客相比，在购物旅程中访问品牌旗舰店的顾客所产生的购买频率高 53.9%、加购率高 52.1%、平均售价高 42.4%、平均订单价值高 71.3%。2
如何创建您的品牌旗舰店
您准备好创建品牌旗舰店后，请按照以下步骤操作：
入门指南
- 登录您的广告账户。
- 前往“品牌内容”，然后选择“品牌旗舰店”。
- 点击“创建品牌旗舰店”。
添加您的品牌化信息
- 输入您希望显示的品牌名称。
- 上传至少 400 x 400 像素的优质品牌徽标。别忘了勾选“在标题区域显示徽标”部分的“是，显示”选项，以确保其可见。
- 为您的品牌旗舰店添加页面的元描述（即简要描述，有助于提高品牌旗舰店在搜索引擎结果中的可见度）。
选择一个模板
- 向顾客介绍您的全部选品： 使用品牌树冠型模板，它能让您以条理清晰、易于导航的方式展示多个子品类。
- 提高顾客对商品或商品系列的认知度： 视觉聚焦型模板让您能够推广目录中的特定商品，从而让顾客更容易看到这些商品（例如畅销品或新发布的商品）。
- 提高不同商品的曝光量和销售额： 如果您希望突出展示相关商品系列、特定购物主题或者希望让顾客全面了解您的目录，请选择商品集模板。
- 您可以使用空白模板从零开始创建品牌旗舰店。
个性化布局
通过添加最多三个子页面来展示您的商品。点击“添加页面”，然后从模板选项中进行选择。
- 以简洁、以顾客为中心的方式排列商品，例如按品类、商品类型、用途、需求或主题进行分类。
- 使用文本模块来分享有关您品牌的信息，包括品牌历史和使命。
- 如果您的品牌拥有旗舰商品或主打商品，请创建一个子页面来描述其优势，并向顾客展示使用方法。
- 为季节性商品或假日主题商品创建一个页面，这样您就可以在特定时间和活动期间拥有一个向顾客展示商品的专区。
更新您的品牌旗舰店，使其焕然一新
请使用右侧的模块管理器来添加视频、图像、文本和其他功能。您可通过点击“添加部分”添加任意内容区域，并重新调整其顺序。
品牌旗舰店首页示例
针对移动端顾客优化品牌旗舰店
在创建或更新品牌旗舰店时，为顾客打造针对移动设备优化的品牌旗舰店体验。品牌旗舰店生成器让您能够轻松创建品牌旗舰店的移动端视图或电脑端视图。系统会自动为另一台设备创建相应版本的品牌旗舰店。在设备视图间自由切换，实时查看设计进度。
画龙点睛
- 检查品牌旗舰店中的拼写、语法错误或不准确之处，以确保顾客获得卓越的体验。
- 使用预览选项查看品牌旗舰店在移动端和电脑端设备的显示效果。
- 为您的商品选择高质量、光线良好且裁剪得当的图片。
- 请在提交前阅读内容接受政策
- 提交以发布（审核最多可能需要 24 小时）。
广告主应该多久更新一次品牌旗舰店？
使用指标来确定更新频率是一种有效的方式。例如，如果您在洞察仪表盘中看到商品聚焦型页面获得浏览次数较多，但转化过低，可以尝试推出新商品，使用不同的模块来进行商品展示，或添加动态内容（例如视频）。除此之外，每当您的品牌推出新品或开展您希望在品牌旗舰店中展示的广告活动或促销活动时，您都应该更新您的品牌旗舰店。利用您其他营销资源中的相同创意素材和品牌化元素，为您在所有渠道上打造统一的体验（例如品牌网站、社交账号）。您还应该针对重大节假日和购物活动更新品牌旗舰店，将最相关、最有价值的商品放在靠前位置和中心位置。平均而言，对于在过去 90 天内进行过更新的品牌旗舰店，其回头客的数量增加了 11%，由此产生的人均销量增长了 13%。3
提高品牌旗舰店曝光度
您已经创建了品牌旗舰店，接下来要帮助更多顾客发现您的品牌旗舰店。我们将介绍五种方法，来帮助品牌旗舰店产生流量和互动。
- 品牌推广： 品牌推广是亚马逊推出的自助式广告解决方案之一。创建品牌推广活动时，您可以选择将顾客引导到展示一系列商品的全新落地页，也可以选择将顾客引导到您的品牌旗舰店。将品牌推广活动链接到品牌旗舰店的广告主发现，平均而言，顾客在其品牌旗舰店中停留的时间延长了 2 倍。同时，其商品详情页浏览量和销售额分别增长了 55% 和 15%。4
- 品牌引导链接： 在商品详情页上，您的品牌引导链接以蓝色文本形式显示在商品名称周围，这有助于为您的品牌旗舰店带来自然搜索流量。对您的品牌感兴趣的顾客可以点击您的品牌引导链接，进入您的品牌旗舰店。
- 帖子： 帖子还有助于增加您品牌旗舰店的访客数量，通过您的内容获得购物灵感的顾客可以点击您发布的任何帖子来直接导航到您的品牌旗舰店。该功能为顾客提供了连贯的购物体验。当顾客从浏览您的内容转为深入了解您的品牌和考虑购买您的商品时，他们已经具备了对商品进行深入研究的心态。
- 外部流量： 通过在社交媒体帖子、电子邮件营销广告活动和品牌网站上分享可追踪的链接，帮助触达第三方目标位置的受众并吸引他们访问您的品牌旗舰店。您可以利用品牌旗舰店洞察仪表盘，为所需链接创建源标签，然后在品牌旗舰店洞察的“来源”页面上跟踪并衡量这些来源的互动情况。
- 搜索引擎优化 (SEO)： 您可以通过以下几种方式，利用 SEO 来为您的品牌旗舰店引流：
- 品牌旗舰店页面的 URL 包含在 Google 的站点地图中。站点地图是提供给搜索引擎的 URL 列表，提供了要抓取和编入索引的 URL 和页面。
- 与包含相同品牌名称的品牌引导链接关联的品牌旗舰店具有一个包含品牌旗舰店和页面名称的规范 URL，从而为搜索机器人提供同一品牌旗舰店页面与相关关键词之间的明确关系和层次结构。
- 品牌旗舰店页面将顾客深层链接到 iOS 设备上的亚马逊购物应用程序。这意味着，当顾客点击第三方页面上发布的品牌旗舰店链接时，他们会直接进入自己安装的亚马逊购物应用程序上的品牌旗舰店页面。
报告分析及广告效果衡量
您可能需要以下问题的解答： 哪些页面访问次数最多？ 您在特定日期范围内实现了多少销售额？ 访客进入您的品牌旗舰店后会浏览多少页面？ 顾客是如何与您的品牌旗舰店进行互动的？ 品牌旗舰店洞察仪表盘提供了一系列指标，用于呈现品牌旗舰店的绩效情况。这些宝贵信息可用于优化品牌旗舰店以及规划促销活动。在品牌旗舰店起步阶段，以下是您需关注的一些关键指标：
| 指标 | 描述 |
| 访客数量 | 选定日期范围内，您的品牌旗舰店的访客总数 |
| 访问次数 | 在一天内通过某个流量来源到达或访问您品牌旗舰店的总访客数 |
| 每位访客的浏览次数 | 每位访客的平均页面浏览量 |
| 品牌旗舰店新增访客 | 过去 12 个月内首次登录的访客数量。 |
| 销售额 | 在访客最后一次访问后的 14 天内，预计由旗舰店内访客产生的总销售额 |
| 订单量 | 在访客最后一次访问后的 14 天内，预计旗舰店访客下的总订单数 |
| 已售商品数量 | 品牌旗舰店访客在上次访问后的 14 天内购买的预计商品数量。 |
| 平均停留时间 | 顾客在品牌旗舰店的平均停留时间（不包括跳出的访问量）。 |
| 平均跳出率 | 访问品牌旗舰店后未进行互动便离开的访客百分比。 |
| 关注人数 | 通过品牌旗舰店或帖子中的“关注”按钮关注您的品牌的顾客总数。仅在美国站点提供。 |
| 品牌旗舰店评分 | 根据所采纳的建议数量，给予品牌旗舰店“低”、“中”或“高”评分。您可在品牌旗舰店评分部分找到这些信息（位于左侧菜单）。 |
2024 年 5 月，亚马逊启用了全新品牌旗舰店评分机制。现在，广告主可以了解他们的品牌旗舰店的用户互动与同行的比较情况，并获得有关如何优化品牌旗舰店的个性化建议。要访问最新的品牌旗舰店评分和建议，请访问广告平台并导航至您的品牌旗舰店洞察仪表盘。该报告位于左侧导航面板的“品牌旗舰店评分”选项卡下。
为您的品牌旗舰店做最终润色
请确保考虑以下事项： 请确保您的广告活动链接到您品牌旗舰店内的相关度最高的页面，并为顾客提供顺畅的购物体验。请考虑在您的社交媒体、博客或网站上分享您的品牌旗舰店的专属 URL。最后，请确保以下问题的答案为“是”，以确保您的品牌充分发挥品牌旗舰店的功能。
- 品牌名称和关键信息是否放置显眼且易于阅读？
- 品牌旗舰店的首页是否与您的品牌基调相符？
- 您是否至少添加了三个子页面？
- 您是否在使用视频来讲述您的品牌故事并突出展示商品的实际应用？
- 您的文案是否易于理解？
- 您是否使用了能够引起目标受众共鸣的生活方式照片？
- 您是否使用了诸如可购买系列图片等有助于展示商品使用情况的小部件？
- 您是否使用了诸如“畅销商品”或“推荐商品模块”等可根据顾客需求定制购物体验的小部件？
- 您是否定期更新品牌旗舰店（每 90 天或更短时间）？
- 您是否在监控数据分析来了解哪些方案有效？
品牌旗舰店让您能够展示品牌，并与可转化为忠实顾客的购物者互动。借助品牌旗舰店在顾客心中留下深刻印象，并利用亚马逊广告的相关解决方案，您的品牌将有望发展壮大。要开始创建品牌旗舰店，请点击此处，如果您已有品牌旗舰店，请前往品牌旗舰店洞察页面，开始将您的经验付诸于实践。
已是注册广告主？ 登录。
1 亚马逊研究，2024 年
2 亚马逊研究，全球，2024 年
3 亚马逊研究，全球，2022 年 4 月 30 日
4 亚马逊研究，2021 年 11 月至年 2022 年 3 月，美国 25,000 位广告主
