了解不同规模的企业如何开始使用 Sponsored TV 广告

您的品牌值得被发现。现在，即使不在亚马逊站点销售的企业也可以使用 Sponsored TV 在相关内容中触达并吸引新受众，包括汽车、媒体和娱乐以及旅游和酒店等行业。借助 Sponsored TV，您可以使用易于创建和管理的流媒体电视广告并通过受众喜爱的内容实现触达。Sponsored TV是一种自助式广告解决方案，旨在帮助任何规模的企业在家中大屏幕上触达并激发受众购物热情，通过亚马逊的一方购物信号和流媒体信号，帮助您的业务在合适的时间与合适的观众建立连接。您的广告可以展示在亚马逊独家、优质流媒体内容中，包括 Prime Video、Twitch、Freevee 和 Amazon Publisher Direct，这些内容重点关注通过联网设备（包括 Fire TV）与领先的流媒体电视出版商直接集成，还可以展示在通过 Prime Video 频道投放的广告支持内容中。

Sponsored TV 无最低支出要求或费用，因此您可以设置适合您的预算，并根据需要进行更新。Sponsored TV 广告活动是按照 CPM（每千次展示成本）进行计费的，这指的是广告每获得 1000 次展示所需支付的总广告支出。这意味着只有当顾客浏览您的广告时（每展示 1000 次），您才需要支付广告费。

在“广告组”设置中，您可以选择用来触达相关顾客的受众属性。例如，您可以选择“内容兴趣”或“场内客群类别”。“内容兴趣”让您可以触达可能对特定类型内容感兴趣的观众，例如“纪录片”或“音乐视频”。“场内客群类别”则让您可以触达可能对亚马逊上销售的商品品类感兴趣的观众，包括“嵌入式洗碗机”或“女性运动服”。 建议您围绕至少五类受众进行投放，并至少选择一个“内容兴趣”，这样可以让广告活动顺利投放并提供优化决策所需的数据。

预算和竞价规则是广告活动管理器中的功能，可以帮助您管理并优化广告预算。这些功能可以针对特定时间范围或在广告活动达到特定效果目标时自动调整您的预算和竞价。亚马逊建议您将起始竞价设置为 $15。然而，根据季节性、受众和位置的选择，竞价指导范围在 $25-30 之间。如果广告没有达到预期投放效果，建议您提高竞价或扩大受众投放或位置定向。您的受众群体越精准，您的竞价就应该越高。提高或降低竞价将有助于您在不同的受众中实现不同的目标。

亚马逊知道您希望通过广告投资来达成业绩，但提升品牌知名度的效果往往难以衡量。在亚马逊广告，我们提供了一系列深入的指标，帮助您在各个互动阶段衡量效果。Sponsored TV 为您提供一套完整的指标，帮助您了解广告的价值，包括广告投放的支出、展示量、视频完整播放率和互动率等。您可以在广告活动和目标受众层级查看这些效果指标。另一个额外的优势是，所有这些指标都可供您自助使用。