如何启动并优化您的 Sponsored TV 广告活动

Question 1

启动您的 Sponsored TV 广告活动

确定广告活动目标

使用流媒体电视广告时，您一定要清楚地了解自己想要实现的目标。这不仅仅关乎品牌宣传，因为流媒体是一个强大的渠道，可以为您的业务带来真实且可衡量的成果。想一想您的具体目标，比如增加店铺的人流量，或者推广新发布的商品。您想触达哪些受众？牢记您的目标有助于您制作出正确的创意素材，也将为您提供具体的方法来评估您的广告是否实现了这些目标。您在社交媒体上成功地推广过商品或优惠吗？看看如何将这些制胜方案应用于流媒体电视的大屏幕。关键在于，您可以将这种媒介当做您在其他渠道上的营销工作的扩展和补充。

创建广告活动

准备好创建 Sponsored TV 广告活动了吗？登录您的账户，然后点击“创建广告活动”按钮。选择“Sponsored TV”并设置您的广告活动。

选择广告活动设置

广告活动名称：为广告活动设定一个简单明了的名称，方便您识别。例如，您可以将“STV”用作流媒体电视广告的名称，这样一来，当您查看其他广告活动的效果时（比如您查看的是广告投资回报率 (ROAS) 等指标），可以将其排除在外。
设置预算：所有 Sponsored TV 广告活动均按 CPM（每千次展示成本）计费，没有最低预算要求。选择您的每日预算，并且您可以随时更改预算。一旦广告活动当天超出预算，您的广告将直到第二天零点（即预算重置之时）才能恢复投放。如果您是中小型企业，亚马逊建议您从 150 美元的每日预算开始测试。届时，您将可以根据广告活动效果增加或减少预算。
选择落地页： Sponsored TV 广告可以通过其互动功能链接到您指定的商品详情页或您的品牌旗舰店。当使用的创意素材专注于单独的商品，或者您希望展示某件特定商品时，理想的方法是链接到商品详情页。链接到您的品牌旗舰店能让您在展现生活方式的视频中灵活地推广多款商品。如果在您的 Sponsored TV 视频中启用了二维码，扫描后将进入您在广告活动设置过程中选择的品牌旗舰店。对于品牌旗舰店广告活动的设置，远程点击将会向账户所有者发送一封包含品牌旗舰店链接的电子邮件，供其进一步了解。为实现遥控互动，商品详情页将增设功能，支持将广告活动中选定的商品“加入购物车”。
选择受众： 无论您是刚开始接触流媒体电视，还是一直在积极地进行测试，亚马逊都建议您将各种受众包含在内，从而了解每种受众对广告活动效果的影响。有些受众可能更适合大规模触达更多购物者，而有些受众虽然展示次数较少，但能够带来更好的广告效果。亚马逊建议您从三到五种受众开始。受众越广，竞价越低（10 - 15 美元）。受众对 ASIN 的针对性越强，则竞价越高（20 - 25 美元）。可以把这些数字用作对其他受众的竞价的参考范围或基准。
使用能够清晰描绘您的品牌名称/徽标的创意素材：确保您的电视广告创意素材能够清晰地展示您的商品或品牌，并能够描述商品的优势和/或与众不同之处。创意素材最好还要包含一个能够推动行动并提高记忆度的结束画面（比如品牌名称和/或徽标、“亚马逊有售”标记）。

Answer

如果您还不是亚马逊广告用户，请在此处注册，然后选择其中一个账户，使用相应的凭证登录。

如果您已有广告账户，请登录并选择”Sponsored TV”广告活动类型，然后请按以下步骤快速高效地设置广告活动。

Question 3

建立您的 Sponsored TV 投放目标

Answer

您可以使用“内容兴趣”或“场内客群类别”来触达受众。“内容兴趣”可以帮助您触达可能对特定类型内容感兴趣的观众，例如“纪录片”或“音乐视频”。“场内客群类别”则可以帮助您触达可能对亚马逊站内销售的商品品类感兴趣的观众，例如“嵌入式洗碗机”或“女性运动服”。 “内容兴趣”和“场内客群类别”的回溯期最长为 30 天。

您必须为每个 Sponsored TV 广告组选择至少一个内容兴趣或场内客群类别细分（但不能超过 20 个细分）。此外，每个基于内容的受众细分或场内客群类别细分都必须有一个相关竞价，以表明在与所选内容兴趣相关的情况下，您愿意支付多少费用来获得 1,000 次展示。

Question 4

Sponsored TV 广告位和创意素材

广告位

“在亚马逊上购物”Twitch 可点击广告

创意素材

您的电视广告创意素材会被感兴趣的受众观看，因此您需要确保其有意义。下面是一些制作有影响力的视频创意素材的优秀实践：

流畅过渡： 努力营造一种连贯的叙事方式，无缝地引导受众浏览内容。
添加徽标： 确保在广告的前三秒展示徽标或商品。在视频中持续展示品牌徽标，以提高顾客对广告的记忆度。
音乐/音频： 选择与广告格调相符的高质量音频文件。
最佳分辨率： 在各种屏幕尺寸上测试视频，确保无论观看者的显示器尺寸如何，都能保持其质量和清晰度。
屏幕文字： 尽可能少在屏幕上使用文字，更多地去依赖高质量的旁白。
行动号召： 利用结束画面来巩固您的信息，例如使用“亚马逊有售”徽标来推动行动。

访问此页面，了解有关 Sponsored TV 规格要求的更多信息。

需要创意素材方面的帮助？亚马逊广告提供从方案到制作的一系列创意服务和工具，为您提供支持。联系亚马逊团队，进一步了解各种方案。请在此处寻求帮助。

广告政策

亚马逊广告针对自助广告解决方案创建了一项审核流程，广告需要先完成该流程才能发布到亚马逊网站。广告审核有助于确保有效展示您的广告，让您的广告产生最大的影响。亚马逊广告重点关注的是维护顾客的良好体验，同时也为广告主提供支持。请遵守广告政策指南，以便在广告活动投放之前顺利完成审核。

1.品牌可见度

确保您的品牌徽标和名称出现在视频中。
确保在广告中使用质量最高的徽标/资源，这样就不会在屏幕上出现像素化效果。
在不影响观看体验的情况下，确保使徽标引人注目。将徽标放置在屏幕的角落（左上角或左下角，位于安全区域内）。

2.视频和音频的分辨率和质量

不接受质量差、分辨率低以及包含模糊、不清楚或无法辨识的画面的视频。
仔细检查所有文字。不允许屏幕文字或字幕中存在拼写错误和语法错误。
不接受质量不佳或令人分心的音频、听不清的语音、低声调、不清楚的信息或缺失的音频。

3.更多需要牢记的小贴士

确保您的视频讲述一个连贯而完整的故事，并有明确的开头和结尾。不允许突然开始或停止视频。建议添加带有徽标或“亚马逊有售”消息的结束画面。
确保视频中的宣传有证据支持。例如，保修/保证声明、功效声明、临床证明、具体的百分比、医生推荐和专业人员信任等。
受限内容、商品和服务是指亚马逊允许推广但需要符合特定要求和指南的内容、商品和服务。这通常牵涉到顾客的健康与安全或/和敏感主题以及减重和医疗保健等品类。可能还需要符合当地和区域指南。

有关更多详细信息，请参阅亚马逊广告流媒体电视广告政策。

Answer

您的 Sponsored TV 广告可以展示在亚马逊独家优质流媒体内容集合中，包括 Prime Video、Twitch、Freevee 和 Amazon Publisher Direct，这些内容重点关注通过联网设备（包括 Fire TV）与领先的流媒体电视出版商直接集成，还可以展示在通过 Prime Video 频道投放的广告支持内容中。

Question 5

将 Sponsored TV 与其他亚马逊广告产品搭配使用

与仅包含其他搜索广告产品的消费者旅程相比，结合了 Sponsored TV 广告的消费者旅程为广告主带来了 110% 的购买率提升。²

Answer

在确定广告活动目标时，请考虑您的受众群体和现有的媒体投资。受众在哪里以什么方式消耗时间？您当前的媒体解决方案如何帮助您实现目标，存在什么差距？您已经在使用亚马逊广告的搜索广告解决方案了吗？

加速您的亚马逊广告场内客群广告活动
因为 Sponsored TV 包含在亚马逊的搜索广告产品中，并通过广告平台进行管理，所以您可以使用 Sponsored TV 轻松地补充现有的搜索广告活动。例如，Sponsored TV 可以让观众在看电视时关注到您，从而提高您的品牌知名度，而展示型推广、品牌推广和商品推广可以在这些观众处于购物心态时通过相关的展示广告和搜索结果吸引他们，最终帮助他们找到想要的东西。

此外，如果您已经在使用品牌推广视频或展示型推广视频等视频解决方案，则可以利用这个机会对 Sponsored TV 进行创意素材测试，看看哪些视频时长（6-45 秒）、内容类型或受众投放在您的流媒体电视广告活动中表现得更好。