采用这些技巧帮助提高帖子的受众触达量和互动度

帖子帮助品牌通过高质量的生活方式图片来激发顾客的灵感，这些图片在相关的真实环境中展示产品。顾客可以在整个购物过程（从随意浏览寻求灵感来发现新产品到考虑某个品牌的产品）中与帖子互动。能够在合适的时间触达合适的受众且激发受众灵感的帖子可以有效地帮助品牌与场内客群顾客建立连接。帖子的内容应该能够吸引顾客并激发其灵感，但要找到方法来让帖子有更多机会触达更多受众可能并不容易。为了帮助提高您的帖子的效果以及您的品牌知名度，亚马逊广告整理了一些技巧。

图片是帖子中最引人注目的部分，同时也更容易让帖子的内容脱颖而出。图片的目的是帮助顾客想象您的品牌以及产品如何能够满足他们的生活方式需求。拍摄激发顾客灵感的图片不需要昂贵的设备；使用移动设备就能拍摄出逼真的图片。您可以遵循以下指南，帮助制作激发顾客灵感的图片。

在计划发布帖子时，请留出时间考虑要重点介绍的产品。虽然您可以选择使用相同的产品创建多篇帖子，但标记新品和不同的产品更能使帖子内容在不同的亚马逊广告位中触达更多顾客。在给定的帖子中，标记关联产品或特定系列中的产品。确保您标记的每个产品都出现在图片中，或者与图片中展示的产品类似，这样顾客就会知道为什么要标记这些产品。作为优秀实践，亚马逊广告建议您标记三到五个产品，这样您就可以展示一系列产品，同时使帖子的关注点集中在您的内容上。

亚马逊发现，在帖子中标记三到五个产品的品牌比只标记一到两个产品的品牌平均多获得 37% 的点击量。²

投资高质量的创意素材可能成本高昂，而且您可能仍在建立自己的素材库。但是，经常创建高质量的帖子有助于增加将您的品牌内容展示给顾客的机会，从而帮助提升您的品牌在亚马逊上的知名度。建议每周发帖三到五次，以维持一致的、富有吸引力的形象。使用帖子管理器中的日程安排功能一次创建多篇帖子，并将其设置为在未来的某个时间发布。

此外，要想让您的帖子有资格显示在您商品详情页上的品牌帖子专用广告位中，您需要遵循亚马逊广告内容质量指南创建至少 10 篇实时帖子。将此作为起始目标，创建 10 篇高质量帖子，然后继续扩大您的发帖量。

要跟踪帖子的效果，并根据与顾客细分和目标产生共鸣的内容进行迭代，这一点非常重要。例如，如果您的首要任务是在亚马逊上发展忠实的顾客群体，则应分析每篇帖子的关注点击量。如果您的目标是吸引自然流量，则应跟踪商品点击量和品牌旗舰店点击量。如果您的首要任务是提高总体品牌知名度或曝光度，那么查看展示量和受众触达量可以帮助您了解顾客查看您的品牌内容的频率。使用这些指标来帮助您确定顾客最感兴趣的品牌内容和形象类型。请参阅下面的基准，看看您的帖子与在亚马逊上使用帖子的其他品牌相比情况如何。

平均而言，在发布帖子后的 14 天内，广告主观察到其帖子的可见展示量约为 615 次。⁴如果您看到的可见展示量低于此数据，则应检查以下内容：

• 访问帖子管理器，验证帖子没有表明存在质量问题的警告标志。如果帖子存在质量问题，它们会被降低优先级，系统会转而发布没有质量问题的帖子。如果存在警告标志，请查看反馈并使用反馈更新图片。帖子经过审核后再检查一遍，确认警告标志已经消失。
• 检查纵横比是否已优化（0.5 到 1.05），确保您的帖子适用于移动设备。
• 查看您是否有至少 10 篇没有质量问题的实时帖子。
• 确保与您的帖子相关联的 ASIN 没有缺货。