什么是营销触达量？ 广告主指南

营销触达量之所以重要，不仅因为它可以衡量广告的受众群体，还因为它可以帮助您分析广告的效果。例如，高触达率和低转化率可能会让您质疑为什么顾客没有被您的广告所吸引。通过首先了解受众的规模，您可以确定应达到的转化量和销售额目标。

此外，还有几种其他类型的触达量指标，包括付费触达量（付费广告的触达量）和自然搜索触达量（通过自然方式看到您的广告的观众数量）。

触达量是衡量广告受众规模的一项指标，而展示量则是衡量广告展示频率的一项指标。这也意味着展示量能够而且经常远高于您的触达量，因为广告可以多次展示给顾客。因此，请考虑受众的审美疲劳： 对于顾客来说，反复看到相同的广告并不是理想的消费者体验。

为了防止这种情况，可以考虑设置展示频次上限，限制每个广告向顾客展示的次数。展示频次是您的广告向每位顾客展示的次数。不应在短时间内让顾客观看大量重复的广告，设置展示频次上限使您能够为广告展示量设定一个临界值。

触达量通常是根据至少看过一次您的广告的顾客数量来计算的。营销触达量是指广告的潜在受众数量。看过您的广告的顾客数量通常也称为受众触达量，或者与营销触达量互换使用，因此，无论是实际触达量还是预期触达量，都要确保在数字化分析报告中明确该指标。

没有一个单独的数字可以达到良好的触达和频次指标。这在很大程度上取决于您的品牌和营销广告活动的目标。例如，新品牌可能会试图提升知名度并扩大其新顾客的受众规模，而较成熟的品牌可能应专注于提升现有受众的互动度和销量。考虑所有可用的分析结果，并以此来推动您的方案调整和目标。

提升营销触达量的其中一种方法是利用细分受众群，或者查看广告的各种类型的受众群体，然后创建针对细分受众群的定制广告。这种方法可以帮助您确定有机会扩大受众触达量的渠道，并专门为这些受众创建广告。

另一种方法是考虑整个全渠道营销方案的触达量。考虑一下在受众、广告活动和营销渠道等领域中的触达量会产生哪些差异或如何用不同的方式进行优化。

扩大受众触达量的其中一种方法是制定联网家庭方案。考虑如何通过流媒体电视进行数字营销，随时随地触达顾客。将您的品牌整合到家居渠道中是扩大受众触达量的一种方式。

触达顾客的另一种方法是采用商品投放。通过使用展示型推广或商品推广，您可以向正在购买相似商品和品类的顾客展示您的广告。通过这种方式，您可以将注意力集中在可能已经对您的商品感兴趣的顾客身上，从而更明智地扩大受众触达量。

触达量是可以帮助您优化广告活动的众多指标之一，因此请将其与其他因素和分析结合起来考虑，并继续尝试改进方法。