如何利用广告活动报告？
效果显著的营销离不开对方案背后指标的深刻理解，以及掌握如何利用这些指标所提供的信息。不管您启动哪种类型的广告活动，您都会希望能够快速评估哪些方案奏效，哪些方案无效。
通过亚马逊广告的广告活动报告，您可以分析各种通用指标，例如点击率 (CTR)、广告投资回报率 (ROAS) 或页面浏览率，以及亚马逊特有的指标，例如广告投入产出比 (ACOS) 以及订购省的表现（阅读下文，进一步了解这些指标）。在亚马逊广告平台中，选择左侧列表中的“广告活动”。然后，您可以选择要查看的广告活动。您可以选择要在广告活动中衡量并追踪的信息。在规划效果衡量及优化方案时，以下是六种需要重点关注的广告活动报告类型：
成功指标： 如果您投放过任何线上广告，您需要始终关注一部分指标： 点击率 (CTR)、页面浏览量、广告投资回报率 (ROAS) 等。亚马逊广告活动报告提供了所有这些指标以及其他更多信息。您还会发现亚马逊特有的、以零售为中心的指标，例如广告投入产出比 (ACOS) 以及订购省。
品牌新客指标： 这些指标分析的是首次下单的顾客的互动情况。它们帮助您了解归因于广告的购买所产生的影响，让您掌握哪些因素为您的品牌带来了新的流量。
总流量和无效流量： 首先，我们将为您解释下列术语： 总流量是指您的广告获得的总广告浏览次数或点击量。这一指标包括有效流量和无效流量 (IVT)。有效流量来自采取合规操作的顾客，而 IVT 可能来自机器人或其他欺诈活动。亚马逊广告活动报告帮助您在使用 IVT 指标消除差异数据之前，对总指标进行核对。
触达和展示频率指标： 这些指标追踪了您的广告曝光涉及的受众规模（即受众触达）以及每个受众看到这些广告的次数（即展示频率）。这些工具衡量了提升品牌和商品认知度的潜在价值，这是实现销售和转化的先决条件。
可见展示量指标： 可见展示量报告了顾客看到的广告展示次数。了解并改进广告可见展示量有助于提升广告活动的成效。
亚马逊站外转化量指标： 传统指标仅追踪站内转化。亚马逊站外转化指标为您提供了更广阔的视野。它们捕捉了在亚马逊以外的渠道发生的宝贵顾客行为，例如在您的网站或通过合作方效果衡量工具上发生的顾客行为。这揭示了您的广告如何在各种数字渠道上改善结果，而不仅仅是在亚马逊站点上。
除了广告活动报告外，我们还提供亚马逊渠道外的广告效果衡量解决方案。这一解决方案的名称为亚马逊引流洞察。请继续阅读，以进一步了解相关内容。
运作方式
设置： 广告主可为营销广告活动创建引流洞察归因标签。这些标签是独特的标识符，可追踪由外部广告产生的点击和用户行为。您甚至可以使用亚马逊引流洞察 API 标签来简化跨 Google、Facebook 和 Instagram 渠道的效果衡量流程，只需一个标签即可涵盖您所有广告活动的数据。
追踪： 当顾客点击带有引流洞察归因标签的广告并在亚马逊站内完成购买时，该标签会捕获这些数据。
分析： 广告主可以查看营销绩效的详细报告，包括展示量、点击量、商品详情页浏览量、加入购物车次数和销售额等指标。
使用亚马逊引流洞察来优化广告活动
亚马逊引流洞察提供多项高级功能，使广告主能够有效优化其广告活动。这些功能提供了更深入的洞察和更大的灵活性，使广告主能够改进其营销方案并实现更卓越的效果。以下是一些主要功能：
创建多重商品广告活动
此功能对拥有多种产品的品牌特别有益，因为它提供了不同产品的全面洞察。其运作方式如下：
整体视角： 通过在单个广告活动中追踪多件商品的推广数据，您可以全方位把控营销表现。这有助于了解哪些产品带来了出色的流量和销售额。
交叉推广洞察： 多重商品广告活动使广告主能够预测推广一件商品如何影响另一件商品的销售。这有助于识别交叉推广机会和产品捆绑方案。
在投放过程中进行调整
这种灵活性使您能够随时优化营销方案。以下是使用方法：
利用实时数据进行优化： 凭借对展示量、点击量、商品详情页浏览量、加入购物车次数和销售额等指标的即时洞察，您可以立即对广告活动进行更改。更改范围可包括调整预算、更改投放选项、修改广告创意或将资源重新分配给绩效优异的渠道。
充分提升投资回报率 (ROI)： 通过持续优化，您可以充分提升 ROI。实时调整有助于您减少不必要的广告支出，并专注于最有盈利能力的渠道和方案。
