什么是互动式广告？
互动式视频和音频广告为受众提供的品牌互动方式更具多样性，更富有吸引力。通过使用电视遥控器、移动设备或语音，顾客可以点击、扫描或说出命令来将商品加入购物车或进一步了解所喜欢的品牌，而无需离开流媒体体验。这些广告将流媒体内容转换为参与式交流内容，让顾客可以选择在当下或按自己的时间表与广告互动。它们还有多种格式，允许顾客在观看或收听自己喜欢的流媒体内容的同时了解相关信息、进行游戏和购物。而且，通过提供超出第一印象的更深层次的互动，品牌不仅能够提升广告效果，还可以根据买家互动获得流域下部的洞察，从而有助于进一步实施广告活动方案。
流媒体电视上的互动式广告
互动是一项强大的功能，您可以使用亚马逊的流媒体电视广告访问该功能。这些广告会在 Prime Video、Twitch 和 Fire TV Channels（包括电视剧集、电影和体育赛事直播）以及 A＆E、Lifetime 和 Crackle 等第三方流媒体电视应用程序上的热门视频中投放。互动功能现已作为所有流媒体电视广告资源的默认设置启用，这意味着品牌比以往任何时候都可以更容易地激活互动式广告活动。
例如，亚马逊流媒体电视广告提供的一项新功能是互动式暂停广告，它使顾客能够在暂停其使用流媒体观看的内容的同时进一步与品牌互动。当观众按下客厅遥控器上的暂停键时，他们将看到一款包含品牌信息和图片的高影响力商品，以及遥控器互动式创意素材叠加层。此类广告将互动机会拓展到传统广告时段之外，因为只要暂停内容，顾客就可以看到叠加层。
互动式音频广告
亚马逊的互动式音频广告允许顾客使用 Alexa 行动号召 (Alexa CTA)，通过基于语音的快速回复轻松与您的品牌建立连接。例如，他们可以在不中断流媒体音频内容的情况下采取如下行动：将商品加入购物车、请求更多信息或设置提醒。这些广告在支持 Alexa 的亚马逊设备上的音频广告库存来源中投放，这些设备包括亚马逊音乐、Alexa 新闻和第三方供应商。
如何利用互动式广告塑造您的品牌
亚马逊广告为品牌提供了在消费者旅程的不同阶段（从最初发现到转化）利用互动功能的机会。亚马逊广告解决方案将一些广为人知的亚马逊流媒体电视和音频广告库存来源的触达量、规模和互动度与无缝的遥控器点击或语音互动功能相结合。因此，品牌能够更好地将广告活动的流域上层和流域下层影响力联系起来，在知名度、购买意向和转化率方面取得了显著正向提升。
购买意向
- 与非互动式广告相比，互动式视频格式使购买意愿提升了 28%2
- 与非互动式对照组相比，互动式音频格式使品牌好感度提升了 1.2 倍4
- 与非互动式对照组相比，互动式音频格式使购买意愿提升了 1.3 倍4
转化率
- 与不支持互动功能的流媒体电视广告相比，支持互动功能的流媒体电视广告使商品详情页浏览量增加了 17%3
- 与不支持互动功能的流媒体电视广告相比，支持互动功能的流媒体电视广告使订单量增加了 36%3
- 91% 的 Alexa 用户在听到互动式音频广告后采取了行动1
除了促进消费者购买（通过可购物广告）外，互动式广告还可以推动受众了解甚至玩由您的品牌开发的游戏，从而开启一个充满可能性的新世界。
购物： 通过流媒体电视和音频广告体验连接购物
利用在亚马逊站内轻松、一键式/即时购物的功能，互动式广告可以帮助您的品牌提升购买量。通过“加入购物车”叠加层或命令，您的品牌可以打造可购物体验，允许观众使用遥控器、手机或语音立即将广告中展示的商品加入他们的亚马逊购物车。
以下是带有“加入购物车”创意素材叠加层的互动式视频广告示例。只需点击电视遥控器，顾客便可将广告中展示的商品加入他们的亚马逊购物车。
在此互动式音频广告示例中，顾客使用“加入购物车”语音命令将广告中展示的商品无缝加入他们的亚马逊购物车。
在此互动式暂停广告中，顾客暂停正在观看的内容，将暂停广告中展示的商品加入他们的亚马逊购物车，然后继续播放内容。只需点击几下电视遥控器即可完成所有操作。
了解相关信息： 让顾客能够进一步了解您的品牌
如果您未在亚马逊上开店，利用“进一步了解”和“希望了解更多信息”之类的行动号召 (CTA) 可以帮助受众进一步了解您的品牌或与之互动。互动式视频广告还推出了额外的潜在客户开发 CTA，可以推动观众从他们看到的创意素材中采取具体行动。此类 CTA 包括“预约”、“获取此优惠”、“立即注册”和“获取报价”。
以下是带有“希望了解更多信息”创意素材叠加层的互动式视频广告示例。只需点击电视遥控器，顾客便可向自己发送一封电子邮件，其中包含有关广告中展示的商品或品牌的更多信息。
这是为汽车品牌量身定制的互动式视频广告示例，其中包含“预约”创意素材叠加层。感兴趣的顾客使用电视遥控器向自己发送一封电子邮件，其中包含预约在当地现代汽车经销商处试驾的链接。
在此互动式音频广告示例中，“向我发送更多信息”语音命令用于发送包含有关该品牌的更多详细信息的电子邮件。
在此互动式音频广告示例中，顾客使用“提醒我”语音命令让他们的 Alexa 设备设置关于收听新一季节目的提醒。
游戏： 游戏化体验，激发对您品牌的兴奋度
互动的魔力不仅限于推动消费体验和潜在客户开发。互动式广告还能够以游戏化体验的形式出现，旨在带来惊喜和愉悦，从而提高回忆度、好感度和互动度。以下是如何与 Alexa 品牌体验配合使用的示例，Alexa 品牌体验是一种独特的沉浸式体验，可帮助支持广告的受众通过语音、屏幕点击或遥控器以更深入、更合适的方式发现品牌。
通过 Alexa 品牌体验，消费者可以进一步了解品牌，与独家品牌内容互动，购买商品等。
查看 Alexa 品牌体验示例。在此示例中，顾客通过语音启动了 Milk-Bone 游戏化品牌体验。
1 Kantar 调查，美国，2024 年 3 月 8 日至 3 月 24 日，n=1132
2 Kantar 互动式广告场景实验室调研，美国，2024 年 3 月 7 日至 3 月 23 日，对照组 n=451，实验组 n=1359
3 亚马逊研究，美国，2024 年 1 月 17 日至 2024 年 12 月 13 日这项分析调查的 46 家广告主均在 Amazon.com 上销售商品并在适用于 Fire TV 的 Freevee 应用程序上投放流媒体电视广告来获得展示量。
4 Kantar 互动式广告受众调查，美国，2024 年 3 月 8 日至 3 月 24 日，n=1600
