如何优化您的品牌旗舰店
品牌旗舰店可免费创建且无需维护费用。即使您不在亚马逊站内推广，也可以创建一个品牌旗舰店。通过创建品牌旗舰店，您可以展示您的商品、品牌故事和生活方式内容，从而与顾客互动。
优化并更新您的品牌旗舰店可以对运营效果产生积极影响。当顾客访问品牌旗舰店时，其购买频率高出 53.9%。与未访问品牌旗舰店的顾客相比，其加购率也高出 52.1%，平均售价高出 42.4%，平均订单价值高出 71.3%。1
请阅读亚马逊广告指南，了解品牌旗舰店发布后的优化技巧。
品牌旗舰店发布后的核对清单
2. 将长 URL 更新为简短 URL
您的品牌旗舰店发布后，系统将自动生成一个长 URL。向账户中的供应商或卖家平台支持团队提交请求，提供当前的品牌旗舰店链接和您希望获取的短链接。
3.查看您的品牌旗舰店“洞察”
希望了解您的品牌旗舰店运营效果如何？ 品牌旗舰店洞察仪表盘提供了诸多有价值的指标，例如哪些页面的访问量最高、特定日期范围内的销售额是多少，以及访客浏览了多少个页面。有关该仪表盘的更多详细信息，请查看品牌旗舰店指标完整列表，并观看下面的视频。
品牌旗舰店评分页面： 概览及使用方法
助力提升您品牌旗舰店的流量
品牌推广和品牌推广视频
广告主在将品牌推广与品牌推广视频广告活动相结合后，发现其品牌旗舰店的运营效果得到了提升。与使用商品详情页面落地页的广告活动相比，以品牌旗舰店为落地页的品牌推广视频广告活动的平均转化率高出 23%。2为获得优异绩效，请确保您的广告活动链接到相关度最高的页面，并为顾客提供顺畅的购物体验。
- 工具提示： 如果您在创建品牌旗舰店之前已经发布了品牌推广活动，则可以在广告账户中使用广告活动管理器中的“复制”功能快速重新创建这些旧版广告活动的副本，将它们链接到您的品牌旗舰店。
其他渠道
建议在您的社交媒体、博客或网站上分享您的品牌旗舰店的专属 URL。
- 工具提示： 创建唯一的源标签 (URL)。您可以使用源标签来了解顾客参加的营销活动所产生的流量和销售额。您可以创建的标签无数量限制，而且标签不会过期。
您的品牌引导链接
您的品牌引导链接显示在商品详情页上的商品名称附近，通常以蓝色文本显示，当顾客点击链接时，可以将流量引导到您的品牌旗舰店。如果未链接您的品牌旗舰店，请联系供应商或卖家平台支持团队，并提供 1) 品牌旗舰店链接、2) ASIN 示例和 3) 您目前面临的挑战的简要说明。
优化您的品牌旗舰店
品牌旗舰店需持续追求卓越，因此，让新老顾客对您的品牌旗舰店始终保持新鲜感至关重要。购物趋势日新月异，季节性活动轮番上演，新商品也不断发布上市。亚马逊发现，平均而言，对于在过去 90 天内进行更新的品牌旗舰店，其回头客的数量增加了 11%，由此产生的人均销售额增加了 13%。3
亚马逊建议您更新品牌旗舰店的理由如下：
- 新发布内容： 您的品牌旗舰店是定期上新 ASIN 的理想之选，特别是那些专为新品发布设计的页面。在品牌旗舰店中提高新商品的可见度，有助于推动这些新品的销售增长。
- 季节性： 季节轮换变化，商品的使用情况也会随之变化。如果您的品牌销售的商品有明显的季节性变动（例如：取暖器和风扇），请考虑更新品类页面排序、首页模块顺序和商品供应，以更好地适应季节性商品的需求。
- 主打活动： 借助品牌旗舰店的“版本控制和计划”功能，品牌可以为即将到来的独特季节性活动创建不同版本的品牌旗舰店。希望在亚马逊 Prime 会员日期间开展促销活动？ 希望在黑色星期五或网络星期一前后安排推广活动？ 希望推广圣诞节主题的品牌旗舰店？ 无需等待：立即创建不同版本的品牌旗舰店。
- 内容更新： 当您创作新内容或进行品牌重塑时，请确保将新内容融入到您的品牌旗舰店中。
了解何时需要关注并优化您的品牌旗舰店
- 品牌旗舰店流量低： 这意味着您的品牌旗舰店可见度偏低。要增加流量，您可以尝试以下技巧：在主页添加深层链接，引导用户访问其他子页面，或者通过社交媒体或广告活动（例如品牌推广）来推广您的品牌旗舰店。此外，请确保您的 ASIN 品牌引导链接正确链接到您的品牌旗舰店。
- 品类页面的流量较高，但销售额偏低： 这意味着某些页面获得了较高的可见度，但转化率不理想。原因有可能是该页面只展示一种商品，或者提供的品牌相关内容多于展示的待售商品。为了提升体验，请在页面顶部添加畅销商品。使用产品集合和可购买系列图片，让顾客能够轻松比较商品并完成转化。针对价格较高或需要建立高度顾客信任的商品，建议采用品牌推广视频广告来吸引目标受众。对于周转快的商品，利用商品陈列型或单个商品模块来提高可见度。在您的旗舰店中添加文本模块，可以提供有关商品的额外背景信息，帮助说服潜在顾客下单购买。
- 品类页面流量高但销量低，表明可见度良好但转化率不佳： 这可能是因为页面过于侧重单一商品或品牌内容，而非购物机会。如果这与您页面的目的相契合（比如是“关于我们”页面），那么转化率低是预料之中的。然而，对于以销售额为主要目标的页面，请在页面顶部展示您的畅销商品，以提高转化率。使用产品集合和可购买系列图片，让顾客更轻松地比较商品并进行购买。对于高价值或需要建立信任的商品，建议使用品牌推广视频广告来吸引访客。对于快速周转的商品，建议利用商品陈列型或单个商品模块。在您的旗舰店中，战略性地运用文本模块，为顾客提供有助于促成购买决策的背景信息。
- 高转化率表明您的页面成功地将访客转化为了买家： 查看每位访客订单量和每位访客销量指标，以确定绩效优异的页面。通过品牌推广活动和自有营销渠道（使用您的旗舰店 URL）来增加额外流量，从而有效地提升这些成果。
品牌旗舰店优化： 常见情况概览和战略行动
品牌旗舰店是您展示商品的良好方式，同时也为顾客提供了青睐您品牌的机会。
- Ritu Java，广告主，PPC Ninja
及时了解品牌旗舰店最新资讯
要进一步了解这些主题并深入了解如何充分发挥品牌旗舰店的作用，请查阅亚马逊精选的学习资源：
- 品牌旗舰店概览： 本课程将向您介绍品牌旗舰店，以及它对您的广告方案可能带来的优势。
- 利用品牌旗舰店提高品牌知名度： 这些课程提供从头到尾的全面指导，教您如何设置品牌旗舰店，并分享设计和导航方面的优秀实践案例。
- 深入了解品牌旗舰店和搜索广告为各品牌带来的成功案例。
1-3 亚马逊研究，2024 年
