在这个购物季，对您来说最重要的是什么？ 您可能想利用世界各地的重要销售日，向潜在的亚马逊新顾客介绍您的品牌和商品。您可能想吸引更多顾客关注您促销力度最大的商品或扩大新商品的触达范围。无论是哪种情况，假日营销都可以让您的品牌在亚马逊站内脱颖而出，而搜索广告可以帮助您推广商品。
对您的企业来说，假日季是一年中的重要时刻，因此亚马逊提供了有关何时以及如何开始假日季的技巧。
何时开始假日营销效果更好？
顾客已经开始了 Prime 会员日的假日购物，不要等到黑色星期五才开始投放您的假日广告。
下面概述了 2022 年中重要的销售日和假日。
黑色星期五： 11 月 25 日
网络星期一： 11 月 28 日
对于黑色星期五和网络星期一，亚马逊会向顾客推出特价商品和秒杀活动，因此许多顾客会借此机会购买假日礼物等商品。由于顾客的购物兴趣不断高涨，黑色星期五/网络星期一期间的广告展示量往往会更高。由于美国和全国各地皆开展了购物活动，因此当顾客开始研究、考虑和购买商品时，您就有机会展示您的品牌和商品。
圣诞节： 12 月 25 日
顾客会提前数周（有时甚至是数月）为圣诞节做准备。作为全球规模最大的购物活动之一，这对您的品牌来说是一个大好机会，可以吸引寻找心愿单和礼品单上商品的顾客。
其他重要的特别活动和假日
请务必注意，此列表并不详尽。建议您寻找与您要推广商品的国家/地区相关的独特假日营销方案和销售机会。以下是供您参考的其他节日：
12 月
2 日： 国庆节（阿联酋）
15 日： 迪拜购物节（阿联酋）
18–26 日： 光明节（全球）
26 日： 节礼日（澳大利亚、加拿大和英国）
1 月
1 日： 新年（全球）
通过确定不同国家/地区的重要节日，您可以计划在顾客可能会购买与您的商品类似的商品时，充分利用增加的流量和兴趣。然后，为您的品牌规划并执行理想方案，亚马逊可以向您展示如何开始进行操作。
假日营销筹备
持续规划并投放广告活动，确保您的品牌和商品在假日购物季充分利用亚马逊上增加的流量和兴趣。
尽早开始：
确定您要推广商品的国家/地区与您的品牌和商品相关的所有重要销售活动和假日。
针对每个重要节日制定您想要实现的目标，从而帮助实现季节性目标。
设置一个能帮助您维持广告活动不间断投放的预算，有针对性地付出努力。
有关商品推广的 3 个假日营销技巧
在购物季期间，有数百万人在亚马逊站内购物，而商品推广可以帮助您脱颖而出，并将您的商品展示给准备购物的顾客。
下面的一些技巧可以帮助您在本购物季充分利用商品推广：
- 设置一个足够高的每日预算，确保广告持续投放，以免错过潜在销售机会。在购物季期间，很多顾客都会在亚马逊上购买商品，因此您可能未过完一天就用光了平时的每日预算。
- 要针对销售额进行优化，请使用动态竞价 – 提高和降低。如果您采用此竞价方案，当您的广告很有可能促成销售时，亚马逊广告将实时提高您的竞价（最高可达 100%），并在您的广告不太可能促成销售时降低您的竞价。
- 请确保使用不同的关键词匹配类型来帮助优化您的广告活动。建议从广泛匹配开始，这种匹配类型可获得最广泛的流量展示，然后查看您的广告活动效果报告，了解哪些特定搜索词的绩效优异。要投放这些搜索词，请添加词组匹配和精准匹配，前者意味着当顾客的购物搜索词使用您关键词中的确切词组或字词顺序时，您的广告可能会展示，而后者则意味着顾客的购物搜索词必须与您的关键词完全匹配。结合使用这些匹配类型可以帮助您触达相关顾客并提升销售额。
