SSP 与 DSP 之间有什么区别？

供应方平台 (SSP) 是供出版商使用的程序化软件，可推进广告展示量服务相关的销售。通过同时将出版商与多个广告交易平台、需求方平台和广告网络进行关联，SSP 可以让出版商（又称供应商）向更多的潜在买家销售展示机会，并使供应商能够设置竞价范围以实现收益最大化。通过亚马逊出版商服务，亚马逊可以为通过亚马逊 DSP 购买产品/服务的广告主提供直接访问高质量、精选的广告资源的权限，进而实现更高的可见展示量、更低的每千次展示成本 (CPM) 和更高的广告投资回报率 (ROAS)。

需求方平台 (DSP) 是供广告主使用的程序化软件。DSP 通过 SSP、广告交易平台、广告网络和直接集成服务，帮助促进从众多出版商网站进行媒介购买。DSP 可以帮助品牌和广告代理商（需求方）确定要购买的展示机会和价格（供应方）。广告主通过 DMP 选择根据人群特征、购物和浏览信号来触达受众。SSP 提供类似的功能和技术，但供出版商用来帮助优化其广告资源并获得优越报价（也就是进一步提高收益）。

实时竞价 (RTB) 是以程序化方式购买广告的一种方式。借助 RTB，广告主可以在出现展示机会时参与竞拍。如果广告主的竞价赢得了竞拍，他们的广告将展示在出版商的网站上。RTB 不仅高效，而且可以帮助广告主专注于最相关的广告资源。通过 RTB，出版商和广告主可以开展由 SSP 促成的广告销售和购买。

数字广告供应链由网络、广告交易平台以及通过实时竞价交易进行媒介购买、销售和规划的需求方和供应方平台组成。程序化购买让广告主能够直接购买或通过竞拍购买程序化展示广告。通过程序化购买，广告主与亚马逊 DSP 等需求方平台合作，以固定价格购买广告。DSP 简化了广告资源的购买过程，并且可以帮助广告主发现并触达相关受众。