应对当前挑战
在快速变化的程序化广告世界，广告主在实现广告目标方面遇到越来越多的挑战。主要的障碍包括在数据不一致的情况下证明投资回报率（ROI），在预算紧张的情况下高效运营，以及将人工智能 （AI）等先进技术整合到广告工作流程中。另外，还要在不牺牲绩效的情况下扩大活动规模，同时保持跨平台的透明度，这进一步增加了复杂性。这些挑战通常会阻碍最大限度地发挥营销潜力。
亚马逊 DSP Performance+ 旨在解决这些问题。通过利用人工智能驱动的自动化、切实可行的洞见和简化的流程，广告主将能够克服这些障碍，同时在广告活动效果和效率方面实现可衡量的改进。
什么是亚马逊 DSP Performance+？
Performance+ 是基于人工智能的亚马逊 DSP 解决方案，可增强视频和展示效果，以实现您在亚马逊站内及站外的转化目标。无论您的目标是通过优化广告投资回报率 (ROAS) 来最大限度提高亚马逊站内销售额，还是通过优化每次获客成本 (CPA) 来提高网站或应用程序内的参与度，Performance+ 都能让您更有效地与客户建立联系。这种广告活动类型将您的专业知识与先进的人工智能和第一方信号相结合，可以在正确的时间吸引合适的顾客。
只需点击四次，Performance+ 即可自动进行设置，以简化活动管理，同时保持对关键优化杠杆的灵活控制，并提供透明的广告活动报告。这些功能已经取得了令人印象深刻的成果：与传统的亚马逊 DSP 活动相比，使用Performance+ 的广告主的获客成本优化了 51％。1 Performance+ 是经过长期验证的游戏规则改变者，它利用先进的人工智能和自动化技术来简化广告复杂性，最大限度地提高投资回报率，并推动卓越的业务成果。
主要优势包括：
- 最大化投资回报率： 使用定制的预测模型触达有价值的客户，该模型将亚马逊的独特洞察与转化信号相结合。
- 透明的报告： 深入细致了解库存、创意和受众绩效，以做出更明智的、数据驱动的决策。
- 通过控制进行优和提升效率： 微调关键杠杆，同时自动设置，以专注于具有高影响力的策略。
亚马逊 DSP Performance+ 的运作方式是怎样的？
Performance+ 将第一方信号与购物、直播和娱乐活动中获得的亚马逊广告独家见解相结合，将这些丰富的数据输入到亚马逊云科技支持的机器学习模型中。这使我们的人工智能能够对每个竞价机会实时评分，从而确保广告活动吸引最有可能转化的客户。该系统安全地将这些信号与亚马逊的可寻址图进行匹配，分析数万亿个数据点，以确定哪些个人最有可能采取想要的行动，系统每小时更新一次预测。从广告活动管理的角度来看，Performance+ 通过自动化来简化典型的 70 步广告活动创建流程。
让我们来探讨如何使用 Performance+ 设置广告活动。此过程的设计简单易懂，容易遵循。为了获得最佳效果，请确保您有足够的初始数据可供营销活动使用。
亚马逊 DSP Performance+ 的运作方式是怎样的？
什么是 Performance+ 营销策略？
除了控制您的 Performance +目标、关键绩效指标 (KPI) 和投放外，您现在还可以通过选择以下策略来进一步自定义广告方案：
顾客获取方案
拓展到新客户群体： 触达行为模式与现有客户相似的人群。如果您在 Amazon.com 上销售商品，此方案侧重于吸引与已经购买过您的产品和注册的用户具有相似行为模式的买家。对于您自己的网站或应用程序，此方案寻找可能采取您所关心的行动（例如购买或填写线索表格）的人群。
再营销策略
深化与现有客户的关系： 重新触达已经对您的品牌表现出兴趣的人群。这些人可能是最近访问过您的亚马逊产品页面或浏览过您网站的人。其目标是温和地提醒这些潜在客户注意您的产品，从而增加他们回来购买的机会。
留存策略
建立客户忠诚度，以最大限度地提高终身价值： 保持与现有客户积极互动，并且鼓励他们再次购买。对于亚马逊卖家来说，这意味着联系以前向您购买过商品但是最近未购买的人群。如果你要推广自己的网站或应用程序，此方案会重点关注以前的客户或用户，鼓励他们加来进行再次购买或尝试新功能。
在广告活动设置中使用 Performance+ 策略
流量资源和覆盖范围
Performance+ 将包括 Prime Video广告在内的亚马逊旗下广告与开放网络上宝贵的第三方流量资源无缝结合。这种方法可以最大限度地提高广告活动的覆盖面，同时创造更深入的优化机会。
移动端功能
移动广告主会发现Performance+特别有价值，因为该平台可以跨越移动、网络和应用程序内环境进行无缝交付。这种跨设备功能可确保将您的信息传达给受众，无论他们如何访问数字内容，这使得 Performance+ 成为满足现代广告需求的全面解决方案。
Performance+ 如何优化和衡量广告活动效果？
广告活动时间表
理解解时间表和优化过程对于成功至关重要。对于新的广告活动，通常需要长达四周的时间让系统进行学习和优化，并且进行微调，以确定如何获得更好的结果。虽然可以在广告活动中期更新转化事件，但是，如果更新的数据低于要求的阈值，则广告活动可能会暂停，直到满足最低数据要求为止。
广告活动控制和选项
Performance+ 为您提供多种自定义广告活动的方法，以确保在正确的时间触达合适的顾客。在了解哪种方法最适合您的业务时，您可以使用以下控件进行调整，以改善业绩。
- 广告活动策化和方案控件：
- 投放定制控件：
- 设备：选择移动设备或台式机设备
- 操作系统：指定要投放的操作系统
- 广告展示时间：规划广告展示时间
- 地点：指定广告投放的地理位置
- 域名：通过黑名单管理域名投放
- 订单项排除：排除以往的转换者/购买者
- 品牌安全和知名度控制
- 竞价前品牌安全：通过第三方竞标前验证确保品牌安全
- 展示度、节奏和频率：管理广告的展示度、投放安排和频率
竞价和优化
Performance+ 竞价算法利用 AI 模型实时分析客户，并根据客户群体采取所需行动的可能性为其分配预测分数。然后，使用这些分数在合适的时间调整相关客户的竞价。Performance+ 还与亚马逊 DSP 基于目标的竞价无缝集成，使广告主能够设置特定关键绩效指标(KPI) 目标值，而系统将针对该值进行优化。
广告效果衡量和报告功能
Performance+ 提供跨多个维度的透明洞察，包括关于以下内容的广告活动级别的详细报告：
- 域名交付，查看哪些网站正在展示您的广告以及哪些网站效果最好
- 展示量，以了解您的广告被浏览了多少次，以及有多少客户看了您的广告
- 参与度指标，了解客户如何通过点击和视频观看参与您的广告互动
- 创意绩效，发现哪些广告设计在受众群体中最成功
- 地理洞察，了解您的广告在不同地点的表现
与亚马逊营销云集成，可以深入了解客户洞察和转化路径。虽然 Performance+ 不能直接衡量增量，但它可以与第三方衡量工具或其他亚马逊效果衡量解决方案无缝协作，进行全面的活动分析。遵循这些准则并留出足够的时间进行优化，可以最大限度地提高Performance+广告活动的有效性，同时保持对绩效和结果的清晰可见性。
常见问题
在设置 Performance+ 广告活动时，您需要定义转化事件——这些是针对您的业务目标的关键操作。对于旨在提高网站或应用程序参与度的广告活动，您需要通过亚马逊引流洞察标签 (AAT)、Conversion API 或移动监测合作伙伴 (MMP)，利用亚马逊广告事件管理器 上传转化次数。这对于跟踪转化事件（例如注册和购买数量）来说至关重要。但是，如果您的目标是提高 Amazon.com 站内销量，则无需使用事件管理器，因为这些转化是通过亚马逊 ASIN 进行的。
Performance+ 顾客获取方案利用先进的人工智能技术，超越传统的受众拓展方法。它可以实时动态预测和优化性能，在有效扩展覆盖范围的同时，提供更好的广告支出回报率或每次转化费用目标结果。Performance+ 与 Lookalike Audiences 的不同之处在于，它分析一段时间内的购买模式以预测未来的转化率，而不是确定基本的用户特性。
它并不询问 “这些用户是谁？”，相反，Performance+ 问道，“ 哪些人有可能转化？”
想象一下：
- 传统获客： “寻找符合这些特征的人” 或 “寻找与我们现有顾客相似的人”
- Performance+： “根据行为信号和模式寻找转化机会”
不，不需要经过哈希处理的标识符，但是提供这些标识符可以提高投放精度。
是的，如果您已将 MMP 与亚马逊 DSP 集成，则可以将 Performance+ 用于移动应用程序安装或应用程序内转换。
是的，Performance+ 允许您排除购买者或其他细分受众群，以完善投放并专注于新的机会。
1 亚马逊内部数据，95% 置信度，美国和加州的 SS 广告主可以将其 CPA 费用比率（活动结束时的实际 CPA /活动目标 CPA）降低至少 51%。
