内容相关广告有什么优势？
内容相关广告具有多项优势，包括使营销人员能够触达新受众并推动全流域广告活动，所有这些都无需依赖广告编号。
激发活跃的心态
内容相关广告将广告投放到受众面前，这些受众当前的心态与他们正在浏览和消费的内容一致。通过利用顾客在当时当刻与内容的互动所产生的意向信号，内容相关广告不需要广告标识符。
内容相关广告可帮助您触达在亚马逊站内及其他平台上浏览商品的受众，包括那些以前无法在 iOS、Firefox 或 Safari 等设备和浏览器上识别的受众。
内容相关广告支持跨整个流域的广告活动，从认知阶段到考虑购买和转化阶段。您可以针对与您的品牌关联的通道货架外商品和品类投放广告，扩大触达，或者针对类似的商品和品类投放广告，与对您的产品领域感兴趣的受众互动。此外，它支持顾客获取和顾客保留方案，可以帮助您获取或留住顾客。
内容相关广告不依赖于广告标识符或过去的顾客购物行为。它使用 AI 来分析内容并将广告与相关内容进行匹配。这意味着在最有可能吸引受众的位置投放广告，从而帮助确保高相关性和受众互动度。通过专注于顾客当前消费的内容，内容相关广告可以确保效果并增强整体用户体验。
内容相关广告是如何运作的？
内容相关投放通过分析广告库存来源内容，将广告与相关商品、品类或关键词相匹配，确保广告展示在适当且高质量的环境中
第 1 步： 内容分析
第一步涉及自动化系统分析广告库存来源内容，包括文本、图片和其他媒体，以了解背景。这种分析可以使用对网络上的大量内容进行准确分类的 AI 模型来执行。
第 2 步： 广告匹配
基于分析结果，选择与已确定的页面主题相契合的相关广告。内容相关广告通过专注于内容相关信号最强的环境对广告库存来源进行优先级排序，确保在高质量的流量网站上投放广告。这种方法让广告主能够保留其网站的“包含”和“排除”列表，确保广告展示在内容相关的高质量环境中。此外，它优先考虑信誉良好且内容相关的广告库存来源，可以提高广告投放的整体质量和效果。
顾客购物行为定向和内容相关投放有什么区别？
顾客购物行为定向和内容相关投放之间的主要区别在于，顾客购物行为定向使用过去的受众数据和行为，而内容相关投放则侧重于分析当前的网页内容来展示相关广告。了解顾客购物行为定向和内容相关投放之间的区别对于想要尽可能地提高其广告活动的相关性和效果的广告主至关重要。
内容相关投放
内容相关投放仅依赖于当前页面的内容来展示相关广告。这种方法基于实时兴趣投放广告，确保广告与受众当前互动的内容相关。
内容相关广告的类型
内容相关广告涵盖所有内容格式，包括文本、图片、视频和互动内容。这种灵活性可让广告主适应包括联网电视 (CTV) 在内的各种程序化广告库存来源格式，使他们能够以多种富有吸引力的方式触达受众。
内容相关广告示例
案例研究
一家快速消费品 (CPG) 品牌实现了以往不可识别的受众（或没有移动广告编号或第三方 Cookie 的受众）触达增长 65% 以上。
亚马逊广告的内容相关广告解决方案
利用亚马逊的展示型推广广告来帮助您将商品展示在合适的顾客面前。展示型推广广告让您可以与在亚马逊站内积极查看您的商品或类似商品的顾客互动，从而提高您广告的相关性和效果。
亚马逊 DSP 中的内容相关投放让广告主能够使用商品投放和品类投放以及关键词投放等各种参数来触达受众。商品投放和品类投放可以帮助您根据受众在亚马逊的零售和媒体分类标准中的偏好与他们建立连接，而关键词投放则可以帮助您根据顾客的价值观、偏好和亚马逊的零售分类标准以外的商品（目前处于封闭测试阶段）灵活地触达他们。这种方法可确保在最相关的内容中展示广告，从而尽可能地提高触达、互动和转化。
常见问题
内容相关广告之所以很重要，是因为它可以帮助广告主在正确的地点和正确的时间与顾客建立连接，触达受众。
内容相关投放广告基于网页的内容投放到相关网页，确保与观众当前的兴趣相关。
借助关键词内容相关投放，基于关键词或关键短语将受众引导至相关内容，从而触达相关受众。
传统广告通常是指根据用户行为投放广告的方法，而内容相关广告仅依赖于所浏览页面的内容。
在营销中，“内容相关”是指广告内容与周围用户消费的内容的相关性，确保广告自然契合用户当前浏览的内容。
内容相关投放的一些示例包括：
- DIY 博客上的家居装修广告： 在专注于自己动手开展家居装修项目的博客上展示推广装修服务、工具和材料的广告。
- 个人理财网站上的财务规划广告： 在提供个人理财建议和技巧的网站上刊登推广投资服务、退休计划和预算工具的广告。
- 动物爱好者论坛上的宠物护理广告： 在宠物主人讨论宠物护理和分享经验的论坛上展示推广宠物食品、美容产品和兽医服务的广告。
