咖啡推广

咖啡推广是向受众推广咖啡产品或配件产品的过程。它可以采用各种类型的推广形式，包括采用独特的包装、使用视频广告和互动式广告。咖啡无处不在，遍及全球许多家庭，而咖啡推广的需求也已存在数百年。¹

推广一款许多家庭都作为主要饮品的产品似乎很容易，但是要帮助您让咖啡营销的效果脱颖而出，有几个事项要完成。如果您不知道如何开始推广，亚马逊将分享一些可帮助您提升咖啡业务的技巧、技术和示例。

该行业包括小型企业营销、连锁店和特许经营营销；或企业品牌营销，因此，您可以通过多种方式销售咖啡。您的品牌营销就是您展示产品和品牌信息的方式。您的营销方案就是您向顾客展示和传达该产品和信息的过程。

例如，虽然企业品牌战略投放的广告活动可能会强调其产品的必要性或紧缺性，但像当地咖啡店这样的小型企业可将其宣传重点放在品质可靠和货真价实方面。不妨思考您要向顾客传达哪些信息： 您希望他们来您的咖啡店喝咖啡，还是鼓励他们在家制作咖啡？ 对于行业内的小众咖啡产品，如需吸引回头客，方案可以包括设置折扣、会员资格或回头客权益。节假日和季节性活动期间的“买一送一”优惠或促销活动也是发展咖啡品牌的好时机。

您也可以考虑重点宣传您的品牌在可持续发展方面的优势。食品百货行业的可持续营销涉及可回收、可重复使用或对环境安全的产品。顾客认为，这也是一项有价值的事业： 与 2022 年相比，表示会寻求在商业实践活动中保持可持续性的品牌的全球消费者数量增长了 6%。³

在最近对亚马逊英国站的咖啡耗材品类进行的一项研究中，亚马逊发现了一些有助于该行业广告主的要点。研究显示，新顾客进入咖啡品类的主要时间是 11 月和 12 月。考虑一下您投放广告或开展咖啡业务的地区的季节性信息。例如，是冬季更适合喝热咖啡，还是气温较高的季节更适合喝冷饮？

此外，对于咖啡品类的新顾客而言，绝大多数购买的子品类产品是咖啡糖浆和咖啡伴侣，其次是胶囊咖啡、速溶咖啡和咖啡豆。⁴ 在考虑投放广告活动和推广咖啡饮品时，也有必要考虑咖啡配件。咖啡豆、家用冲泡设备或口味有许多不同的烘焙选择，您可以引入广告以持续激发顾客的购买力。

为了创建有效的咖啡广告，亚马逊根据源自亚马逊 DSP 静态广告的洞察以及在美国投放的 26,000 张创意图片，提供以下五种饮料营销技巧。