什么是 El Buen Fin？
El Buen Fin 是墨西哥购物节，本质上类似于美国的黑色星期五。该购物活动每年在墨西哥革命日的前一个周末举行；2024 年，El Buen Fin 将于 11 月 15 日至 11 月 18日举行。
墨西哥革命日是官方假日，在 11 月第三个星期一举行。El Buen Fin 于 2011 年开始作为购物活动在假日期间举办，为顾客同时提供线上和线下购物优惠。
何时是针对 El Buen Fin 开始推广的最佳时机？
在距离 El Buen Fin 到来之前至少一个月是开始进行推广的最佳时机，因为 10 月是假日季的非正式开端。顾客会提前开始寻求庆祝方式及礼物，因此重点在于策划好广告活动，让他们参与其中。
在全球范围内，排灯节等节日最早在 10 月开始，而农历新年等节日则会持续到 2024 年前几个月。
如何针对 El Buen Fin 进行推广？
El Buen Fin 是专属购物节，因此是绝佳推广时机。以下是关于如何针对 El Buen Fin 进行推广的三大技巧。
1. 优惠和广告应同时上线
根据与黑色星期五和网络星期一相关的亚马逊广告指南和接受政策（同时适用于 El Buen Fin），广告应仅介绍广告投放期间的相关优惠。这样可以确保活动日期清晰明确，并将其与美国黑色星期五以及 11 月举办的其他购物活动区分开来。避免在 El Buen Fin 的举办日期或持续时间上误导顾客，这一点很重要。
2. 注意，假日购物活动不会在 11 月就结束
假日推广的另一项要素是，在 El Buen Fin 结束后继续投放广告或提供商品。尽管 El Buen Fin 可能会在 11 月结束，但这并不表示顾客肯定已经完成购物。亚马逊广告和 Kantar 最近开展的一项调查发现，67％ 的假日购物活动顾客要等到黑色星期五和网络星期一之后才能完成购物。1 如果创建新的广告和广告活动来触达在假日购物活动最后一刻下单的顾客，可能还会带来收益。
3.在亚马逊广告的帮助下制定营销方案
无论您是需要帮助开启广告活动，还是需要帮助增强现有广告，亚马逊广告均可助您一臂之力。Amazon.com.mx 于 2015 年 6 月推出，在墨西哥推出的其他功能包括 2021 年增设的展示型推广以及 2022 年增设的亚马逊引流洞察。
激发灵感的 4 个墨西哥广告活动
博客
雪佛兰于 2021 年 10 月在墨西哥推出 2022 款雪佛兰 Groove，并希望提高购车者对该品牌的认知度。为此，该公司与亚马逊广告合作，在 Amazon.com.mx 上创建了自定义落地页，并通过亚马逊 DSP 制作程序化展示广告以及使用其他广告活动。雪佛兰关注更多本地受众，以此触达新顾客并提供所想和所需的信息。
案例研究
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常见问题
El Buen Fin 将于 2024 年 11 月 18 日结束。
El Buen Fin 是西班牙语“El Buen Fin de Semana“”的缩写，在英语中意为“美好的周末”，是指购物活动周末。
1 Kantar Quickfire 调查，美国在 2019/2020 年第 4 季度假日季购买过商品并计划在 2021 年假日季购买商品的 500 名受访顾客。
