AVOD、SVOD、TVOD、PVOD： 视频点播，详解

AVOD 的主要类型是视频广告，是一种将视频广告活动与优质内容一起展示的广告格式。

视频广告的运作方式

视频广告适用于各种广告主：品牌方、供应商、卖家、服务商。您是否有体育用品类商品，并想将您的广告活动投放到体育赛事直播中？ 可以使用视频广告。您是否想利用广告活动在相关视频中推广您的美妆用品类商品？ 也可以使用视频广告。

视频广告的类型

视频广告分为三类：片前广告、插播广告和片尾广告。不言自明，片前广告出现在视频播放之前，插播广告出现在视频中间，片尾广告则出现在视频的结尾。片前广告和插播广告不可跳过，如果观众想继续观看新节目的最新剧集，那么就无法跳过。

如何开始使用视频广告

要开始使用，有多种方式供您选择。无论您是想为现有创意素材选择自助式服务，还是需要更多协助，亚马逊都可以帮助您。开始使用视频广告其实很简单，好比说您有一个视频创意，就可以联系亚马逊广告让它变为现实。

如果您有广告但没有视频，则可以了解亚马逊的视频创意制作和编辑服务，以获取编辑和制作方面的帮助。如果您已经拥有视频广告并准备开始分享，亚马逊可以帮助您找到理想的广告位，无论是在亚马逊站内还是其他地方。还是不确定从哪里开始？ 只需联系我们，亚马逊将帮助您找到合适的创意服务。

触达选项

您的视频广告可以投放给那些在 Prime Video、Freevee、Twitch、Fire TV Channels、体育赛事直播和其他优质第三方出版商网站上畅享他们最喜欢的节目、游戏或电影的顾客。视频广告不一定非要放在另一个视频中： 它还可以在 IMDB.com 和亚马逊站点等地方展示。无论顾客在哪里观看视频、购买演出商品或品鉴电影，这些都可以是投放视频广告的好地方。

报告功能

开始制作视频广告后，请务必衡量这些广告活动的效果，以便充分利用它们，并了解哪些内容能引起顾客的共鸣。您在亚马逊站内的广告活动的第一方报告包括展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量和品牌新客等指标。亚马逊还支持通过 20 多家第三方效果衡量服务提供商来衡量视频广告的效果。这些类型的洞察可以提供重要启示，指出哪些类型的视频广告可以推动感兴趣的观看者从被动观看转为主动购买，最后成为满意的顾客。此外，衡量视频购买和投资情况也很重要，查看广告活动指标可以帮助您确保合理利用预算。

优化和交叉销售机会

视频广告的另一项优势是，它们可以为您提供交叉销售机会。这意味着，通过向顾客展示与他们正在浏览的内容或观看的视频相关的商品，您可以帮助顾客了解您的商品。

如何开始使用短视频广告

另一种具有特色的亚马逊广告解决方案是短视频 (OLV) 广告，即在桌面设备、移动设备或平板电脑上流式传输的内容中展示的广告。OLV 广告可以在顾客观看、购物和浏览时触达他们。要使用 OLV 广告，您首先要考虑希望广告在哪里展示，以及您有哪些可用的创意素材（如果有的话）。请查看短视频广告的 6 个技巧，然后开始使用自助式服务套餐。如果您需要更多帮助，也可以使用亚马逊 DSP 上提供的管理式服务选项。以下是入门方法：

1. 创建亚马逊 DSP 账户。
2. 按照步骤创建视频广告活动。
3. 选择您想在哪里投放广告，以及针对哪些受众。
4. 选择 KPI 和优化方案。
5. 立即开始竞价。

触达选项

OLV 广告可以投放在插播广告（在视频之前、期间或之后）和外播广告（在文字和图片之间）中。它们可以出现在 Twitch 和 IMDB.com 等视频流媒体平台，以及各种优质第三方出版商网站上。您还可以为广告指定受众，无论是亚马逊受众还是自定义受众都可以。OLV 广告有可跳过的版本，也有不可跳过的版本。您可以灵活地通过合适的方式在合适的地点触达顾客。

定价和购买

OLV 广告的自助式服务套餐的推荐广告活动投入最低为 $10,000，管理式服务套餐的广告活动投入最低为 $50,000。广告通过动态的每千次展示成本 (CPM) 实时竞拍，以编程方式出售。CPM 是一种定价模式，即您为 1,000 次展示或按广告展示次数支付一定的金额。比如，CPM 允许广告主根据每个广告位在每月或每季度获得的展示量支付固定价格。

如果您还没有任何视频，并且在创建素材方面需要帮助，不妨使用亚马逊广告提供的视频创意制作和编辑服务，该服务可以帮助您制作合规的视频来激发顾客的购物灵感。借助符合条件的广告活动或经济实惠的收费服务，您可以将您的视频转化为增值内容。

报告功能

通过 OLV 广告，您可以选择多种报告方式，帮助您确定哪些类型的广告活动能引起哪些类型的受众的共鸣。利用第一方和第三方信号，亚马逊广告可以提供透明度，帮助您发现独特洞察。第一方报告衡量的指标包括展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量和品牌新客指标。这些都是直接通过您的广告活动得出的结果，可帮助您确定广告活动是否符合您的营销目标，或是否需要进行调整。这些指标可供全面了解所有顾客触点，从初始展示量到转化量，再到回头客数量。

例如，如果您的主要目标之一是提高顾客对品牌的购买意向，那么关注您的 OLV 广告的商品详情页浏览率 (DPVR) 可能会有很大帮助，因为 DPVR 指出了顾客更深思熟虑的购物流程。如果您想要更多报告选项，有 30 多家亚马逊支持的第三方效果衡量服务提供商可以帮助您更深入地进行研究。

如何开始使用

另一种对您的视频广告活动有帮助的亚马逊广告产品是流媒体电视广告。这种广告是全屏、不可跳过的视频广告，在电视剧集、电影和娱乐节目直播等视频内容之前、期间或之后展示。既有管理式服务选项，也有自助式服务选项，以下是入门方法：

1. 创建亚马逊 DSP 账户。
2. 按照提示创建视频广告活动。
3. 选择您想在哪里投放广告，以及针对哪些受众。
4. 选择您的 KPI 和优化方案。
5. 添加您的创意素材或使用亚马逊的创意生成器。
6. 立即开始竞价。

触达选项

您的流媒体电视广告可以在联网电视、移动设备和桌面设备上展示。它们可以出现在 Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、体育赛事直播、Fire TV Channels，以及排名靠前的第三方电视出版商和广播公司网站上，其中包括从 Prime Video 上的《新威龙杀阵》等电影到《周四橄榄球之夜》的所有内容。（请注意，供应情况因地区而异。）

定价和购买

您可以通过多种方式购买流媒体电视广告。亚马逊 DSP 的管理式服务套餐和自助式服务套餐中均提供流媒体电视广告。自助式服务套餐的推荐广告活动投入最低为 $10,000，管理式服务套餐的广告活动投入最低为 $50,000。如果您在寻求创意素材方面需要帮助，也可以购买经济实惠的制作或编辑收费服务。

报告功能

流媒体电视广告还具有很多报告功能。首先，基于实时更新的数十亿购物和流媒体信号，您可以接触到超过 2 万名第一方受众。此外，亚马逊可以通过提供关键指标（包括产生的展示量、独立用户触达和视频完整播放率）的相关报告，帮助您衡量广告活动的成效。

若要更进一步，您可以利用 Kantar 等服务商提供的广告活动后品牌提升洞察研究，或亚马逊的第一方解决方案亚马逊品牌提升洞察。您还可以利用 Nielsen Total Ad Ratings (TAR) 等研究来衡量流媒体电视相较于线性电视的受众增量触达情况，或使用基于自动内容识别 (ACR) 的解决方案（例如 Samba TV 的 True Reach and Frequency）跨线性电视和流媒体电视衡量受众触达情况。

优化和交叉销售机会

流媒体电视广告为扩大受众触达提供了良机。流媒体电视产品（包括 Prime Video、亚马逊 Freevee、Amazon Publisher Direct、Fire TV Channels、《周四橄榄球之夜》和 Twitch）每月通过广告平均触达超过 1.75 亿受众。³ 按平台优化广告活动即可触达拥有不同兴趣的广泛受众。

如果您想让视频广告发挥更大作用，那么恭喜您。亚马逊广告提供了各种其他产品，比如品牌推广和展示型推广视频，这些产品可以帮助您将创意展示在亚马逊站内及站外的受众面前。还有亚马逊直播，它非常适合实时触达正在使用流媒体服务的受众。