关注度经济

关注度经济一词指的是人类管理所拥有的信息财富的方式。1971 年，创造了该词的经济学家兼诺贝尔奖得主 Herbert A. Simon 写道：“信息的丰富产生了关注度的匮乏，以及将这种关注度有效地分配给可能消耗它的信息源的过剩。”¹

在我们日常生活中，随着内容来源的增多，关注度经济反映了多媒体对视觉和听觉的竞争，而关注度正逐渐成为一种日益稀缺的资源。

由于关注度资源供不应求，了解关注度经济在广告领域中很重要，因为它挑战了目前购买媒体的方式，将实际看到和听到的广告的价值放置于单纯购买或提供的广告展示之上。

无论是观看最新新闻、听音乐还是进行流媒体娱乐，消费者总是试图在多个设备上保持一整天的连接。科技已经重塑了消费内容的方式，因此关注度也从未呈现出如此分散化的局面。² 这给广告主在与这些分散的接触点上的受众建立连接时带来了挑战。

“有如此多的内容争夺受众的关注度，品牌如何确信他们所服务的目标顾客真正注意到他们投放的广告并与之互动？ 这是 Dentsu 关注度经济团队 (Attention Economy) 致力于解决的困境。”Dentsu 全球业务伙伴副总裁 Kelsey Tyson 指出。“我们与亚马逊广告等客户和业务伙伴一起，提供市场领先的关注度经济产品，旨在更好地了解这些行业挑战，找到更好的方法来最大限度地加深受众互动和连接。”

为了帮助品牌确保其广告在竞争激烈的多媒体领域中脱颖而出，Dentsu 和第三方研究公司 Lumen 进行了一项目标宏大的分析，旨在更好地了解数字和社交媒体领域的关注度经济，以及如何最大限度地利用受众的关注度，从而为媒体购买制定更规范的行业标准。今年，Dentsu 与亚马逊广告合作，首次将研究范围扩大到流媒体领域，进行了三项联合研究，涉及来自 76 个品牌的 1000 多条广告，分布在亚马逊自有流媒体平台 Twitch、Amazon Freevee 和 Amazon Music 上。

这项工作阐明了品牌如何与亚马逊流媒体平台上的受众建立连接，以及更高的关注度与品牌影响力之间的关系。最近，在 2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，Dentsu 全球策划主管 Joanne Leong 和亚马逊广告的 Lisa Kim 登台深入讨论了这些洞见。请继续阅读以了解本次讨论的一些亮点主题。

关注度资源可能比以往任何时候都更加分散，但亚马逊广告和 Dentsu 的流媒体关注度研究显示，品牌可以通过以下步骤来保持受众的关注。品牌可以通过与顾客已热衷观看的优质流媒体内容保持一致、考虑采用沉浸式的广告格式并利用诸如广告展示频率等手段来吸引观众，并最大限度地发挥其影响力。