想要充分发挥亚马逊 DSP 的作用？ 下面是一些有助于提升广告素材效果的技巧。

• 必须保持品牌徽标可见，以便让受众认出您的品牌并提高品牌再现度和亲和力。
• 具备清晰的商品形象，无论是以商品为重点还是以生活方式为重点。最好的方式之一是尽可能保持商品的可识别性。
• 文案应简洁明了，侧重商品的独特功能。
• CTA 是实现转化的关键，应与广告活动目标保持契合。
• 标题应能够有效地激发顾客的行动。

• 对于食品百货营销，提供折扣信息的广告素材实现了 DPVR 增长 47%，PR 增长 55%。
• 对于计算机营销广告，没有代词并且直接回应受众需求的素材实现了 DPVR 增长 21%，PR 增长 29%。
• 对于饮料广告，排除 taste（口味）一词的素材实现了 PR 增长 68%。

• 尽早在创意素材中介绍您的品牌，特别是在其中包含旁白的情况下。广告中的旁白晚出现一秒，会导致 DPVR 降低 22%。²
• 在整个广告的创意素材中添加徽标，以便激发顾客认可度并建立相关性。
• 观众看到的最初 CTA 对于广告主来说非常重要，因为它提供了一个提前激发消费者兴趣的机会。
• 建立情感相关性和创意素材互动性可以帮助广告获得成功。

• 时长在 24 到 29 秒之间的视频的 DPVR 比时长不超过 6 秒的创意素材高 181%。
• 在视频广告中添加旁白后，DPVR 可增长 37%。
• 最长旁白时间达到整个广告的 80% 至 90%，其 PR 比旁白时间不超过 10% 的视频高 24%。

• 保持商品名称的简短，侧重品牌、商品类型和名称等特定属性
• 评论有助于与顾客建立信任。在开始广告活动之前，让商品的的星级评定达到 3.5 星，并获得至少 15 条正面评论。
• 在商品描述要点中采用短句可以最有效地说明商品规格。

• 包含图片、文本或视频的品牌旗舰店
• 适用于推广多件商品的品牌旗舰店的推荐商品小部件
• 使用“加入购物车”CTA 或“亚马逊促销”小部件的品牌旗舰店
• 使用“订购省”或“补货”功能的品牌旗舰店
• 包含视频和生活方式图片的商品详情页
• 包含正面买家评论的商品详情页
• 单件商品的商品详情页，其中包含商品的优点和特性以及商品不同版本之间的对比
• 包含教育性内容和促销信息的站外页面
• 包含 CTA、价值主张、潜在顾客挖掘和行动项的站外页面

对于需要遵守广告政策的创意素材，品牌可以通过多种方式改进消费者体验。
优化广告素材时，请注意以下要素。

• 尺寸为 970x250 的广告牌广告单元必须包含 CTA，但站内广告位不支持按钮形状的 CTA。
• 尺寸为 1242x375 的创意素材必须包含一个 960x375 像素的安全区域，确保移动设备兼容性。
• 广告主必须在站外广告位上使用亚马逊徽标，因为这是告知顾客商品在亚马逊有售的有效做法。徽标只允许在站外使用，不能在语句中使用，也不能以任何方式进行更改。
• 创意素材中不允许使用亚马逊 Prime 会员日品牌推广。

• 创意素材（包括图片和字体）应该具有高分辨率。
• 如果创意素材的背景为浅色或白色，请添加一个单像素边框。
• 为桌面设备创意素材添加 CTA。
• 避免使用施压性语言来制造紧迫感（例如，“请抓紧时间！”）。

• 落地页内容与广告内容不相符
• 创意素材内容未获批准
• CTA 缺失或内容含糊
• 创意素材没有边框
• 自定义图片违反政策
• 落地页无法正常使用
• 图片或视频质量差
• 评论不符合亚马逊的政策
• 动画时长超过 15 秒
• 广告文本或免责声明不清晰