广告服务器的定义及其运作方式

应对截然不同的需求和挑战需要使用不同类型的广告服务器：第一方广告服务器由出版商运营，以便其在自己的网站上为直接或程序化广告活动提供广告空间。这类广告服务器接受使用一系列创意素材来丰富广告资源，也可以通过自定义参数触达受众，并根据点击量、展示量和可见展示量来衡量效果。第三方广告服务器由外部多方所有，广告主利用第三方广告服务器可以触达特定受众、实现广告活动目标，并更好地管理其创意素材，以便同时与多个出版商进行互动。重要的是，这些广告服务器能在展示广告的过程中，集中进行广告活动管理和成效衡量，并吸引出版商网站上的消费者、观众和页面浏览者。

当受众浏览网页、收听播客或观看视频时，广告服务器之间会互相通信，以便在不到一秒钟的时间内向受众展示数字广告活动。当用户打开网站时，浏览器会调用出版商的网络服务器来呈现该页面的内容。为了动态地投放最相关的广告，广告服务器会通过调整广告活动参数、简化广告购买流程以及规划数字推广流程来循环执行此流程。

广告服务器技术是一种广告科技，用于部署和优化数字广告活动，从制作特定于品牌的创意素材到利用自动化的方式触达受众都包括在内。该技术基于服务器之间的通信，以程序化方式购买和出售广告，并在适当的时间、跨多个媒体渠道、面向最相关的受众投放广告。广告服务器的一项功能是投放视频、音频和互动式广告，以便在各项广告活动中创造并强化顾客在数字消费者旅程中的体验。

广告主可以借助 DSP（需求方平台）站点获取出版商广告库存，并购买用于展示视频广告、展示广告和移动广告的广告位。亚马逊 DSP 让广告主和服务商可以购买媒体广告位，从而以程序化方式在亚马逊网站、出版商网站和第三方广告交易平台上发布广告。想要出售广告位的出版商可以利用供应方平台在一系列面向用户的媒介（称为出版商广告服务器）上自动出售数字广告活动。亚马逊出版商服务提供基于云的服务和工具，让数字出版商能够有效地通过其内容和广告库存获利，并了解数字广告库存的成本。

广告服务器网络、DSP 和 SSP 是程序化广告的要素，它们让广告主能够灵活购买广告和自动出售广告。

广告服务器的类型有很多种，亚马逊广告服务器就是一个典型的例子。亚马逊广告服务器是一个多渠道、第三方广告服务器，面向执行数字广告方案的广告主和广告代理商，可以用于创作创意素材、管理和优化广告活动，并衡量相关洞察，旨在打造相关且轻松的优质广告体验。借助亚马逊广告服务器，广告作者可以导出和生成横幅广告或视频等文件，并在广告服务器之间顺畅且灵活地移动创意素材。

广告服务器通过一系列事件驱动的投放指标（例如单次展示成本、单次点击成本和广告展示后的单次转化成本）来提高收入。管理服务、培训和支持、高级成效衡量分析和功能等其他功能进一步推动了收益的增加。广告服务器会根据数字渠道、广告格式、分析和可见展示量指标收取与向观众投放广告相关的费用。基本费用则通常根据行业标准指南或展示量来计算广告的加载次数和展示次数。当顾客点击了广告并且购买了相关商品时，也可能会产生相关费用。