什么是广告交易平台？ 了解广告交易平台的运作方式

广告交易平台是程序化广告中使用的技术，通过它可以采用实时竞价 (RTB) 的方式来推动数字广告库存的买进和卖出。

您可以将广告交易平台想象成一个数字市场，在这个市场中，广告主、服务商、出版商、供应方平台 (SSP) 和需求方平台 (DSP) 都可以对来自各种出版商的广告库存进行竞价。广告主通过参与竞价流程来确定价格。

广告交易平台和广告网络都是程序化广告软件，可在数字广告库存的买卖过程中使用，但用途略有不同。广告交易平台是出版商和广告主买卖数字广告库存的市场，但广告网络则需要通过出版商来购买广告库存，然后作为中介机构将广告库存转售给广告主。（广告网络模式通常不包含 RTB 功能）。

2021 年，程序化广告占所有数字广告支出的 89%。¹这一类型的广告呈上升趋势，因为它投放快、效率高且具有成本效益。通过 RTB，广告主能够更好地把控购买，向相关受众投放广告并尽可能地降低广告欺诈风险，从而减少广告展示量的浪费。

与此同时，出版商通过使用这种广告科技，根据延迟、独特需求、竞价率和广告版面可用性等因素，找到合适的广告需求来源并与之合作。这样可以优化出版商的广告库存，从而指定相关的广告主及其合适的购买价格。广告交易平台通过确定广告展示的位置、格式、内容和广告位预算，让出版商和广告主更有效地管理广告库存。此外，广告交易平台让买家得以应用品牌安全机制，通过多个出版商和多种形式触达受众。买家还可以衡量广告效果，更好地了解哪些出版商或内容类型可以带来优异的绩效。

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