假日广告

案例研究

Banco Alimentare 是意大利的一家非盈利食物银行，由于疫情的缘故，可口可乐无法为它举办年度面对面筹款活动，转而采用了线上形式。该品牌与亚马逊广告合作在 Amazon.it 站点创建了一个数字圣诞市场，该市场以限量版可口可乐圣诞礼盒为特色，使 Banco Alimentare 受益良多。该广告活动的成功帮助 Banco Alimentare 在 2020 年筹集了 15 万份膳食。¹

案例研究

2020 年对于慈善筹款来说是极其艰难的一年。National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) 打造了“圣诞老人的来信”假日营销广告活动来帮助推动他们的数字筹款活动。NSPCC 及其媒体服务商 OMD UK 与亚马逊广告合作，在相关受众进行购物体验的渠道提高他们认知度和参与度。该慈善机构触达了英国超过 800 万消费者，募集的捐款比目标高出 400% 以上。²

博客

Pentel 借助亚马逊广告来帮助他们的假日营销活动提高品牌知名度、购买意向和销售额。通过组合使用搜索广告、品牌旗舰店、音频广告以及通过亚马逊 DSP 提供的展示广告，Pentel 在竞争激烈的家庭办公用品和书写工具品类中提升其品牌信息传播量以及商品种类。相比 2019 年，该品牌归因于广告的展示量增长了 5 倍以上、归因于广告的销售额增长了 3 倍以上、归因于广告的已售商品数量增长了 2 倍以上。³

案例研究

Church & Dwight Canada Corp. 希望与假日消费者建立连接，因此与亚马逊广告合作，制定了一项广告活动方案，即使用亚马逊 DSP 来投放展示广告，进而帮助推动销售额增长。最终，他们超越了基准和先前的假日广告活动。

案例研究

衡量假日营销的成效，为优化广告活动提供依据，其重要性不亚于广告活动本身。Squatty Potty 是一家全球性的马桶垫脚凳制造商和卖家，致力于改善如厕姿势。他们使用亚马逊引流洞察达成了目的。假日季的货件挑战意味着他们无法保证在 12 月 25 日之前将商品送达。Squatty Potty 不想错过假日促销活动，因此决定利用亚马逊的保证配送。 在 Squatty Potty 的网站上，在鼓励顾客将商品添加到购物车的典型行动号召 (CTA) 之下，他们添加了另一个显示“更快获取”消息的 CTA，点击它之后，顾客将被定向到亚马逊上的相关商品详情页。借助亚马逊引流洞察，他们得以深入了解第二个 CTA 是否推动了亚马逊上的购物活动并提升了销售额。

案例研究

SharkNinja 是一个家居用品品牌，提供包括从吸尘器到咖啡机在内的各种商品，该公司在寻求一项方案，帮助他们提升假日期间在亚马逊上的商品销售额。 他们求助于 Marketplace Strategy，该公司使用亚马逊广告和商品详情页制定了更新的假日广告方案，展示了 SharkNinja 商品的全部优势。