DraftKings 和 Prime Video 知道 TNF 是改变赞助方式的机会
2024 年 10 月 16 日
独一无二的广播需要绝无仅有的赞助。
2022 年，Prime Video 成为了首个独家播放《周四橄榄球之夜》(NFL) 比赛的流媒体服务。这创造了一个机会，可以为粉丝带来全新的观看体验以及广告体验。
这种情况需要一种新的周密计划的行动方案，以便带来创新和集成。当时，亚马逊广告找到了其最有价值的参与者之一： DraftKings。
DraftKings 的首席营销官 Stephanie Sherman 说：“作为一家数字体育娱乐和游戏公司，我们一直在寻找推动创新的方法，尤其是在一年中体育博彩活动最活跃的时间之一。”“与世界领先的科技品牌之一合作，在 Prime Video 上为 TNF 的观众提供富有吸引力的创意内容，这对我们来说是一个巨大的机会。”
了解 DraftKings 和 Prime Video 如何共同为 TNF 创造一种新的赞助方式，以及关于他们在第一年所取得成就的洞察。
将 DraftKings 集成到 TNF 广播中
Prime Video 和 DraftKings 最初的目标是相同的，即通过提供增强的优质观看体验来让顾客满意。赞助的核心是将 DraftKings 融入广播中，同时认识到无缝集成它们所需的特定风格。
Sherman 解释说：“我们希望采用一种大胆的集成式方法，通过将体育博彩融入到广播中来改变粉丝观看比赛的方式，同时提供一种安全规范的体育博彩方式。”
这种观点塑造了 DraftKings 的创意执行方式，超越了标准广告。Sherman 说：“我们希望创作有凝聚力且令人兴奋的内容，从 TNF 主题产品到展示我们品牌的外观和风格，从而引起观众的共鸣。”一致性对于帮助观众将 DraftKings 与 TNF 联系起来并获得对品牌的良好感受非常重要。
DraftKings 与包括 TNF 人才和制作团队在内的 Prime Video 密切合作，确保他们的赞助在整个赛季中为观众提供热门和富有吸引力的内容和促销活动。
在《周四橄榄球之夜》比赛之前，Ryan Fitzpatrick 和 Richard Sherman 出现在 DraftKings 的定制内容中。
史无前例的合作
对于 DraftKings 来说，“与直播内容创新者 Prime Video 合作让我们能够创造传统联赛赞助协议中不常见的机会。”
DraftKings 品牌在比赛期间以及赛外显示，同时还有标准广告以及自定义内容、精选片段等。正如 Sherman 所描述的那样：“我们能够以真实的方式展示我们的品牌，与我们的顾客和体育迷交谈，而不仅仅是普通的媒体购买。”
赞助一个出彩的地方是“TNF Three Play”节目，该节目每周在 TNF Tonight 期间播出，主播会在节目中预测同一场比赛的下注情况（一场比赛中多种赌注的组合）。
Sherman 说：“这是一种无缝整合 DraftKings 直播产品的方式，同时可以为我们的移动应用带来流量，并鼓励与全国各地的粉丝互动。”
其他激活内容包括在 TNF Tonight 期间显示的赔率归因，以及周三播出的节目 The Pile On 中的每周专题报道。
第一年的获胜纪录
Sherman 说：“那是一个激动人心的 NFL 赛季，Prime Video 上的 TNF 每周吸引了数百万观众。”
这也符合该品牌的营销理念： “能够在独立的 NFL 广播中触达大量顾客，进一步强化了我们在营销支出和客户获取方案方面采用的数据驱动和分析方法。”
随着本赛季最后一场比赛哨声的回音逐渐消失，DraftKings 对未来充满期待： Sherman 说：“我们看到体育领域正在进行诸多发展和创新，为粉丝提供了更多选择，让他们可以更灵活地观看他们想要观看的比赛，这确实令人兴奋。”“对于 DraftKings 来说，Prime Video 已经成功帮助我们制定了提升品牌知名度的营销方案，这不仅针对现有顾客，而且随着新州将体育博彩合法化，也会进一步提升品牌知名度。能以一种一年前还没有的新方式与粉丝互动真是太棒了。”
