在 Prime Video 广告推出一年后，亚马逊广告领导者探讨了它的未来发展趋势

2024 年1 月，亚马逊在 Prime Video 上推出了广告功能，为营销人员提供了在包括原创剧集和电影在内的全部优质内容上进行推广的机会。

此功能一经推出，Prime Video 便立即成为全球最大的支持广告的优质流媒体服务。Prime Video 平均每月支持广告的顾客触达量在美国超过 1.15 亿，在全球超过 2 亿。通过一系列以客户为中心的产品、效果衡量解决方案和创新的广告科技，亚马逊力求为其流媒体受众打造相关的广告体验，同时为广告主提供从品牌知名度到转化的全流域、可衡量的结果。

我们与 Prime Video 广告副总裁 Jeremy Helfand 和全球视频广告副总裁 Krishan Bhatia 探讨了 Prime Video 广告第一年取得的成效以及 2025 年的发展趋势。

JEREMY HELFAND： 有机会为新老广告主以及我们的观众创造真正的双赢局面。随着广告的推出，我们看到了一种方法，使 Prime Video 除了为顾客提供他们最喜欢的节目的更大的广度和深度外，还能继续投资于引人入胜的内容。

KRISHAN BHATIA： 亚马逊广告提供强大的广告技术解决方案，以第一方流媒体信号、购物信号和浏览信号为依据，使广告主能够更轻松地在流媒体广告活动的策划和启动阶段改善结果。在 Prime Video 上投放广告使我们能够在市场差异化的基础上再接再厉，提供优质的广告解决方案。

KRISHAN BHATIA： 今年我们已经到了一个非常关键的时刻。现在，美国将近 50% 的电视和视频观看都是在流媒体服务上进行的。¹对于流媒体电视来说，这是一个光明的未来，因为这表明未来行业将出现健康的增长。广告主希望投资于流媒体电视内容体验，因为这里聚集了观众。

JEREMY HELFAND： 电视内容的消费方式发生了根本性的变化，但广告并未改变。借助 Prime Video 广告，我们有可能为品牌提供更相关、更实用、更具综合性的体验。我们可以通过这种方式为广告合作伙伴提供更高的投资回报率。也就是说，我们还提供无广告定价套餐，允许顾客在碰巧更喜欢无广告体验时打造他们想要的体验。

JEREMY HELFAND： 我们的优质内容组合中既有成规模的受众群体，又有一定的触达。如果您将其与数万亿个第一方信号相结合，我们就能以独特的方式了解顾客的观看内容和购买内容。这为广告主创造了机会，使他们能够利用我们的广告技术以全流域的方式激活这些第一方信号，并使我们能够在流媒体电视中引领广告的发展方向。从客户的角度来看，我们的目标是利用这种差异化来提供更相关且破坏性更小的流媒体电视观看体验。

KRISHAN BHATIA： 广告主了解具体的优质内容，我们将我们的消费者洞察、广告产品和整合机会与他们想要触达的受众结合得越紧密，我们就越能够确立自己作为差异化流媒体服务的地位。这就是艺术与科学的结合。从推动品牌与观众建立更深层次联系的赞助机会，到使细分市场能够利用我们的顾客洞察以及我们的收视率和行为洞察的数据净室，我们可以让营销人员更深入地了解粉丝最喜欢的电视剧、电影和体育赛事直播。

KRISHAN BHATIA： 长期以来，亚马逊一直是亚马逊旗舰店零售媒体广告的领导者，这为品牌带来了直接影响。我们知道，建立品牌并不总是能立即导致冲动购买和旗舰店商品销售。现在，借助 Prime Video 广告，我们可以扩展我们的零售产品，并以一种非常独特的方式在组合中增加流域上部品牌知名度。有能力通过电视进行大规模广告效果衡量和品牌知名度衡量的公司并不多。

JEREMY HELFAND： 在开发我们的广告产品时，我们会以顾客为出发点。我们专注于提高相关性，减少干扰，以及有助于品牌更深入地融入内容的方法。鉴于客厅中现有的扩展功能，重新构想广告格式是实现这一目标的一种方法。这还包括在顾客观看自己喜欢的节目和体验广告时从他们那里获取实时信号。

KRISHAN BHATIA： 我们已经推出了四种互动格式，包括可购物的智能推荐组件广告和互动式暂停广告，并且我们正在与 Jeremy 的团队合作，每年不断推出新产品创新。

JEREMY HELFAND： 使用 Prime Video 投放可购物广告的最大优势在于，顾客可以无缝地将商品加入购物车并进行购买，也可以点击遥控器，进一步了解相关品牌。这是亚马逊独有的。我们专注于提供顺畅的体验，让受众可以从电视屏幕移至移动设备，再转至购物车。

KRISHAN BHATIA： 我们一直在产品供应、效果衡量解决方案和广告技术方面为客户进行创新。其中一些将进行测试和实验，了解消费者采用了哪些创新，哪些创新能引起品牌共鸣。其他公司无法在全球范围内以及多个国际市场上做到这一点。我们想要通过我们的每一步行动来真正定义支持广告的流媒体电视。

JEREMY HELFAND： 创新是亚马逊的核心，并将此延伸到了 Prime Video 广告。我们有很好的机会来实现电视广告的民主化。我的意思是通过我们的多种渠道和途径获取亚马逊的受众，并在 Prime Video 上为各种规模（从大型企业到中小型企业）广告主提供负责任的广告体验。我们努力提供从赞助到品牌整合的全套格式和体验，并帮助广告主利用洞察和广告效果衡量来投放全流域广告。我们才刚刚开始。