罗技风格独特的电脑配件打造出多彩缤纷的工作空间，告别灰色黯淡

Marjorie Borreda-Martinez 表示： 传统上，我们的许多空间，例如个人空间、工作空间和办公桌空间，都近乎毫无自我表达的余地。但是年轻一代的消费者正改变着他们所使用的这些空间。我们看到这些消费者将他们的个人和公共空间打造成自我表达的画布，从他们穿着的服饰到购买的产品，再到使用的科技。上述原因激励了我们创建兼具色彩缤纷和时尚的产品线，因为拥有鼠标、耳机、键盘甚至网络摄像头有助于展现消费者的自身风格。

2018 年，我们推出了 Pebble，这是一个色彩缤纷的系列。例如，K380 系列的键盘和鼠标采用全新的配色，简约的配色富有吸引力、有趣和充满活力，并从“传统”键盘和鼠标中脱颖而出。2020 年，我们推出了代表“个性”的 POP 系列，该系列主打机械键盘，并搭载允许消费者在产品中添加可自定义表情符号键的功能。

Beatrice Aujouannet 表示： 我们希望提高顾客对新产品系列的认知度，因此我们与亚马逊广告合作制定了营销计划。2022 年 9 月，我们成为首个在加利福尼亚州格伦代尔 (Glendale) 开设首家 Amazon Style 商店的消费电子品牌。此外还加入了亚马逊直播的 Fashion 版块，包括为期四周的四集内容，在直播期间亚马逊红人展示了我们的配件，并且与受众进行实时互动聊天。

我们的直播可见度非常高，并且出现在 Amazon.com 网站的首页以及亚马逊女装时尚的首页。此外，在 2023 年，我们曾参与俄亥俄州 (Ohio) Amazon Style 的新店开业，我们的 K380 粉色键盘是开业当天销量第一的商品。¹

Borreda-Martinez 表示： 总体来说，上述广告活动通过直播收获 140 万次的浏览次数和 290 万次的展示量，并且 61% 的销售额来自品牌新客。² 老实说，当时我们团队中没有人能 100% 确定时尚和生活方式消费者在这个全新体验环境中会对我们的新品有什么样的反应。看到参与度和销售额远高于预期时，我们感到非常兴奋。

Aujouannet 表示： 多年来，我们与亚马逊广告的合作已经从间断式投放和交易型的方式发展成为一种不间断投放、全流域的方式。我们坚信，全流域推广不仅是可以增加我们品牌和品类的互动度的关键，也是扩大受众覆盖面提升互动度的关键，这些消费者可能还不知道将外接摄像头连接到监控等功能的优势。这就是为什么我们重视像亚马逊消费者此类的解决方案，它有助于我们了解基于购物信号的受众人群洞察，从而帮助我们创建最适合顾客的优秀广告活动。

现在，我们正在与亚马逊广告团队一起制定为期三年的广告路线图方案，包括多品牌的定制广告活动、与 Twitch 的合作以及利用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 的洞察。我们有兴趣开创性地使用亚马逊营销云，以更好地了解流域中不同部分的连接。因为对我们来说，最重要的是以消费者为中心。