对于 Twitch 音乐创作者 Jyoty 来说，建立受众群体的第一步，就是自己先成为一名粉丝
2022 年 7 月 8 日 | 作者： Matt Miller，资深撰稿人
Jyoty Singh 在阿姆斯特丹长大，在她的青少年时期，她需要先坐火车，然后再坐渡轮才能到伦敦（因为她的年龄太小，不能购买机票）。到伦敦后，她会在俱乐部里循着音乐翩翩起舞，一直跳到早上 6 点，然后再趁着凌晨赶回家。Jyoty 的家人希望她走传统的职业道路。“我的父母是印度人，他们一直希望我当一名医生或律师。”她回忆道。尽管她在学校表现出色，但音乐就是她的一切。“十几岁的时候，我愈发喜爱音乐。”
但是，尽管她对音乐情有独钟，却从未想过这会成为她的职业。相反，她在伦敦上了大学，在二十多岁时，她从事过许多市场营销和政治方面的工作。但是，到了晚上，她在伦敦一些颇受欢迎的俱乐部工作，并成为了现场的主角。最终，凭借她的人脉，她在伦敦的热门城市广播电台 Rinse FM 担任主持人，并以策划者和新音乐发现者的身份而为人所共知。很快，她开始在伦敦和世界各地享有盛名的俱乐部和音乐节上演奏音乐。2020 年 3 月，当全球在新冠肺炎疫情期间处于封锁状态时，Jyoty 在 Twitch 上找到了受众，并为成千上万的关注者演奏音乐。
在戛纳国际创意节上，亚马逊采访了 Jyoty，了解她如何通过音乐建立自己的社区，以及在作品中保持真实性的重要性。
6 月，Jyoty 在 2022 年戛纳国际创意节期间的 Amazon Port 演出之前，亚马逊采访了她，与她探讨了如何建立自己的音乐社区，以及为什么在与受众建立联系时保持原创性和真实性很重要。
在我看来，帮助您成为音乐界如此有影响力的声音的原因正是您成为了这个社区的活跃成员，并建立了受众对您鉴赏力的信任。
是的，我觉得您说得很对，这也是为什么 Twitch 如此重要的原因。尽管我已经重新开始巡回演出，但我仍然非常喜欢流媒体，因为它与电台的作用完全一样。在马来西亚或纽约，人们都不认识我，而他们之所以知道我，是因为他们每周都会通过电波听见我的声音。这让我能够与听众建立强大的联系。我与完全陌生的人建立了这种线上联系，他们觉得自己真的认识我，我也觉得自己认识他们。这是我在英国以外的职业生涯蓬勃发展的原因。
您是如何培养自己的鉴赏力的？ 您如何知道自己喜欢什么？您又是如何找到它的呢？
我总是说，因为我是 90 后，所以我们都是在这个奇怪的大杂烩时代长大，在这个时代，我们不仅听 Blink 182 的歌，也听 Christina Milian 的歌，这是一种普遍现象。我来自阿姆斯特丹，当我长大后，会去参加嘻哈派对，但我会听到 Dancehall 歌曲、一些 R&B 歌曲以及一些深浩室舞曲。我可以从头到尾唱某些摩洛哥歌曲，但却一点也不会说摩洛哥语。这么多年过去了，当我表演的时候，您会听到所有这些元素，这也是我成长过程中听到的一切。而且，我仍然每天都在寻找音乐作品。我在 Twitch 上主持 Jyoty 电台，人们会把他们的音乐作品发给我，在周一或周二的流媒体活动中，我会浏览收件箱和聊天内容，来决定热门作品和不热门的作品。我会在电台播放热门作品，并会针对不热门的作品提供建设性批评意见。
正是这些让您形成了这种独特的鉴赏力和风格。能谈谈为什么在与受众建立联系时保持这种原创性和真实性很重要吗？
在封锁期间，我开始思考什么是真正了不起的表演。有一些典型的要素，比如在恰当时机和良好势头的基础上再接再厉，正是这种原始的感觉可以让人心潮起伏。那是在节拍之间的东西。我想到了我去过的漂亮场地，为什么它们那么大？ 然后我意识到，很多时候，我都想拿起麦克风对观众说点什么。但是，一个非常出色的表演者可以在不说话的情况下传达一些信息。所以，我在每场演出中都在努力让音乐来传达我的信息。从与受众建立联系的意义上讲，这是行之有效的方法。我认为您需要更深入地挖掘，弄清楚是什么让您在其他人中脱颖而出。
在 Twitch 上建立受众群体对您来说有什么不同吗？
这太有趣了，我所有的 Twitch 家人并没有和我在 Instagram 上交谈过，也不知道我的电台节目，他们都是全新的受众。我想他们都是突然发现我的。他们都是您不认识的人，但都知道自己喜欢同样的音乐，他们会说：“这个流媒体节目即将结束，我们去看那个人的节目吧！”。这就是我建立 Twitch 受众群体的方式。他们从来没有见过我本人，也不知道我的电台节目。有一天我突然出现在他们的流媒体上，他们就一直关注着我。显然，在我对流媒体运用自如后，我开始在社交媒体上发布有关它的信息，但核心受众来自 Twitch。
对于其他希望在 Twitch 上建立受众群体的艺术家，您有什么建议？
我想说的是，不要急躁，要沉下心来，这样才能取得成功。对于想要在 Twitch 上增加受众群体的艺术家来说，忠诚度比受众数量重要得多。除了让自己有吸引力外，在 Twitch 上增加受众群体的有效方法是参与。您可以观看其他人的流媒体内容，保持活跃。如果您自己压根就不是粉丝，您怎么能真正理解粉丝？ 我所做的每一件事都是以这种思维方式为准则。
由于您具有与品牌合作和从事营销工作的背景，但您也在音乐领域建立了自己的品牌，那么您对戛纳国际创意节上这些想要更好地与受众建立联系或提高真实性的人有什么建议？
在与各个品牌和世界上的大型客户合作了这么多年之后，我认为，如果客户不认可，就永远不会发生转化。您可能拥有世界上所有的钱，但如果高层的人不在乎，您就去失去这些钱。我们生活在一个网络民主时代。那些永远无法通过传统基础设施取得卓越成果的人现在正在以自己的方式行事。我认为品牌需要真正意识到他们不再处于控制之中。品牌需要让消费者满意。作为消费者，我们会购买您的鞋子或看您的电影。但您要对我们坦诚，表明您很在乎我们。这是成功的关键，无论是个人品牌还是大型消费品牌，透明度会让人们觉得他们可以与您建立联系。
我知道您也曾在印度和其他地方负责过研讨会。您能告诉我您是如何利用您的成功为南亚女性创造机会的吗？
通过和渴望学习的人在一起，我得到了很多能量，求知欲也增强了。真正有意义的是看到别人有所收获。我记得当我在这里为南亚女孩开设为期六周的课程时，我的课程学员中有一个叫 Priya 的女孩，她现在已经很大了。她现在一直在教授课程，并且出现在每个节日的阵容中。她的表现总是很突出，每周她都会进来问很多问题，到第三周，我想：“她就是我要找的人。” 现在，事实证明，她的确是合适人选。您可以看到它让人收获了怎样的快乐，它创造了这个美丽的小小生态系统，而人们将会把它一直传递下去。
