亚马逊的体育赛事直播合作团队如何以相关方式将品牌品牌融入体育赛事直播报道中

从扣人心弦的对决到激昂澎湃的球迷热情，体育赛事直播依然是吸引观众实时观看的少数活动之一。这为品牌创造了一个难得的机会，借助个性化的推广方案和定制方案来巩固其品牌理念，有效连接并深化与参与互动的观众之间的情感连接。

亚马逊广告的体育赛事直播合作团队恰恰具备这种能力，能够极大地增强并提升体育节目的观赏体验。该团队由亚马逊的体育合作负责人 Amy McDevitt 领导，成员包括在体育、媒体和营销领域积累了丰富经验的个人，他们擅于寻找创新、独特和有影响力的方式，来让品牌融入到节目中。

“我喜欢体育，因为观众对体育充满热情。”McDevitt 说，“大家总是想看现场直播，因此在这个领域工作充满激情。”

在过去两个赛季，作为周四橄榄球之夜 (TNF) 独家播出平台的 Prime Video 通过艾美奖获奖作品和颠覆性创新，每周为数千万观众带来精彩节目。在 TNF 成功的基础上，Prime Video 继续扩大其富有吸引力的体育产品组合，最近新增的 NBA 和全国改装赛车竞赛协会 (NASCAR)，以及对包括国家女子篮球协会 (WNBA) 和国家女子足球联赛 (NWSL) 在内的女子体育的加大力度投资，都是其中的亮点。除此之外，还有精选的亚马逊原创纪录片，包括 Bye Bye Barry、Giannis: The Marvelous Journey 和 Federer: Twelve Final Days，其中邀请了一些体育界的大咖。

在 McDevitt 的引领下，亚马逊正致力于为各大品牌编纂战略蓝图，旨在通过多元化途径深化与体育迷之间的连接。这包括策划并推广 TNF 的附属或支持项目，携手品牌共创直播活动中独家定制的商业内容，以及实现节目中或比赛中的无缝品牌融合，确保品牌信息与赛事环境保持高度的上下文相关性与和谐共生。最终产品是一种娱乐体验，它让体育赛事直播观众体验到真实感，同时忠实传达了品牌的核心理念。

我们与 McDevitt 女士进行了深入交流，探讨了她的团队如何巧妙运用体育赛事直播节目与品牌展开合作，并洞悉了她对于行业未来发展趋势的独到见解。深入她的访谈，了解亚马逊在体育与广告领域的最新发展动态。

我的团队首先考虑客户以及他们向我们提出的关键目标。然后，我们从大处着眼：可以利用什么有机角度来使这个品牌在体育赛程或具体对决中具有相关性？与某个球员之间是否存在联系？或者仅仅是诙谐地使用体育术语？ 一些广告主可以通过利用知识产权与特定内容系列，例如体育赛事，建立更直接的连接，从而更贴近体育受众。亚马逊的目标不仅仅是重塑品牌的商业广告，而是希望通过将品牌时刻融入我们的报道中来增强商业广告。从徽标广告位到制作定制商业广告，我们在建立和执行每项合作时都考虑到了广告主，并不存在一刀切的方法。

作为体育领域的专家，我们从始至终为品牌提供咨询服务，如果这对我们合作的广告主来说至关重要，我们甚至会帮助管理运动员和/或人才参与的相关事宜。在开发这些机会时，我们考虑的是受众、品牌、消费者体验，以及如何通过正确的分销渠道来提高影响力。亚马逊一直在努力为品牌提供出色而闪耀的思路，帮助他们实现目标，触达顾客。

亚马逊广告的团队在开发创意素材解决方案时，会与每位广告主协同工作，确保我们执行的激活措施将有助于广告主实现预期的品牌目标。2023 年，亚马逊广告曾与一家汽车品牌合作，该品牌需要针对特定汽车发布活动宣传造势。我们携手合作，创作了一段定制且符合上下文情境的广告创意，其中融入了 TNF 的明星球员以及一位前 NFL 球员，这位前球员曾效力于当周 TNF 比赛中亮相的球队，并在之后退役。那位退役球员成为了连接点，让汽车品牌在该周的 TNF 赛事中脱颖而出。为了尽可能保持内容的时效性，我们在广告播出前一周内就完成了拍摄和剪辑工作，确保在比赛前一天完成广告制作。

我们有数据证明这类内容产生了显著影响。我们对 TNF 观众进行了调查，发现78%的观众表示，由于品牌与 TNF 的定制融合，他们对这些品牌的看法更加积极。¹ 合作关系的构建方式多种多样，无论品牌是否在在亚马逊上开店，或是首次与亚马逊合作，我们都致力于帮助品牌创造创新内容，实现目标，并以新颖激动人心的方式与顾客建立连接。

简单来说，理由有三点： 新内容，新受众，新机遇。Prime Video 上推出的每场体育赛事直播都是与众不同的。我们的目标不是将某一模式生搬硬套到所有赛事上。每项运动都有自己的观众，他们有自己的鉴赏力和激情。每场联赛在品牌和推广方面也有着细微差别。在开发任何体育赛事中的定制品牌体验时，我们始终在思考品牌故事以及品牌如何自然地融入其中。

例如，亚马逊与 NASCAR 的新合作将于 2025 年阵亡将士纪念日周末开始，涵盖五场 NASCAR 杯系列赛的实践赛和资格赛。我非常期待看到我们如何与那些多年来一直参与 NASCAR、并希望与我们共同测试和学习的品牌进行创新合作。此外，下赛季 NBA 赛事的推出也将为我们带来许多令人兴奋的新机遇。我们还有一系列原创体育节目，包括最近推出的关于 Roger Federer 的纪录片，以及计划在 2025 年推出的关于 Dale Earnhardt 的纪录片等。

体育赛事直播好比戏剧，它是讲故事的艺术，充满激情、活力和惊喜，往往出人意料。它是少数能让观众实时观看的内容类型之一。体育赛事直播创造了许多观众渴望见证的热门话题时刻，而当您的品牌成为这些话题的一部分时，就总能赢得胜利。在亚马逊，我们能够利用创新的广告解决方案、我们的第一手洞察力和推广机会，将这些必看时刻与强大的故事讲述和粉丝热情相结合，从而为品牌提供可扩大规模、提升互动的标新立异的解决方案。

我很期待看到技术和效果衡量如何推动体育赛事直播广告的发展。已经出现了如此多的创新，例如 Prime Video 团队为了增强 NFL 体验所做的杰出工作。上个赛季，亚马逊推出了 Defensive Alerts（防守警报），这是一项创新的 AI 增强功能，可以在发球前跟踪防守球员的动作，并实时识别“重点球员”，他们很可能会冲向四分卫。

这项技术不仅改变了观众观看比赛的方式，也改变了他们理解和体验比赛的方式。
我认为这类创新将为品牌创造新的机会。此外，体育赛事直播节目的效果衡量也将不断发展，不仅限于媒体和素材的效果衡量，还包括推广的效果衡量。在亚马逊，我们很荣幸能与品牌合作，通过定制和创新的体验帮助他们讲述自己的故事。我们非常热衷于深入了解品牌的业务，这也是我最热爱的工作内容之一。