Captain Puffy 在 Twitch 上拥有 150 万追随者。她知道您的品牌如何触达他们

Captain Puffy 需要帮助。一次，她收到一封神秘信件，邀请她加入一个抵抗组织，目标是摧毁“真理总部 (Truth HQ)”——一个虚构的广播中心，它控制着大洋洲的公民。幸运的是，Puffy 的 Twitch 社区中有数千名成员实时在线，共同解谜、发掘线索、破译加密信息。“很高兴你们能在这里，”当追随者们跟随线索找到子系统访问的重启代码时，她在聊天室说道。“你让我们进来了！”

这场摧毁“真理总部”的任务是 Twitch 与 Audible 联合设计的一款定制游戏的一部分，旨在推广乔治·奥威尔 (George Orwell) 作品《1984》的新音频剧版本。在两个小时内，Puffy 和她的直播受众共同应对了一系列挑战，甚至一度在聊天中揪出了一名冒充者，成功躲避了思维警察 (Thought Police)，从 Big Brother 的掌控中解脱出来。

“这是我与 Twitch 合作过的最喜欢的品牌联动之一，”几个月后，Puffy 在一次采访中说道，“表现真出彩。“他们完整地定制了一款游戏，我的观众们不得不观看我的直播，给我提供线索，才能深入游戏。这真的太吸引人了，也是让下一代对阅读产生兴趣的好方法。”

在成为内容创作者的 13 年里，Captain Puffy 在 Twitch 上建立了庞大且热情的粉丝群体，拥有 150 万关注者。在她的直播中，她会从游戏内容跳转到烹饪、聊天，偶尔还有她妈妈的探访等内容。有时，她的直播能吸引成千上万名粉丝组成的庞大受众观看。她说：“观众人数足以填满体育场。”“太疯狂了。” 她还与世界上一些知名的品牌合作，这些合作帮助她得以全职从事直播工作，并在伦敦兼职学习计算机科学。

然而，在建立庞大的粉丝基础、在全球数万观众面前玩游戏，或是帮助推翻虚构的极权政府之前，Captain Puffy 只是纽约市一个害羞的孩子，她发现游戏和直播是她表达自我的一种方式。

Puffy 对游戏的兴趣始于童年，那时她会玩哥哥的游戏。到了中学，她开始偶尔直播自己玩《我的世界》 (Minecraft)。“我是一个非常安静的孩子，很害羞，很内向。“那时候，我虽有着少女的身躯，内心却已是个 40 岁的人了，”她回忆起自己刚开始做直播时的情景。“所以说，直播帮助我更多地与人交流，提升了我的社交能力，而且它为我提供了一个安全的自我表达和交友的空间。”

当时，她的家人将游戏视为一种有趣的爱好。她说：“这根本不被视为职业或工作。”“当时，游戏主播还不是像现在这样受人追捧的职业。”

尽管如此，她还是坚持了下来，为日益增长的受众群体直播。16 岁时，她还在一家快餐店做课后兼职，并意识到在传统的职场按时打卡上下班并不适合自己。她说：“我知道，如果我不努力认真对待直播，我将不得不上大学去找一些无聊的工作。”

在整个高中和青少年时期，她专注于建立自己的 Twitch 受众群体，并成为更好的内容创作者。

“我当时真的对它充满热情，”她回忆道。“我热爱电子游戏，而能将玩自己最爱的游戏作为职业的想法简直太不可思议了。而且，我现在还有一些十多年前一起玩《我的世界》的朋友。能与世界各地分享相同热情的玩家建立连接，这太特别了。”

这是一个她与之共成长的社区，他们一起经历了毕业舞会、大学入学、订婚、生子等人生重要时刻。“我与他们一同成长，他们也伴随着我一起长大，”她说道。“这恰恰表明，从我还是个把这事当爱好的孩子时开始建立的关系是多么纯粹。”

如今，直播行业比 Captain Puffy 还是青少年时，用借来的笔记本电脑和网络摄像头创作内容时要庞大得多。每天有超过 3500 万观众访问 Twitch，聊天、互动，共同创造娱乐内容。品牌也已经认识到，在观众直播他们最喜欢的创作者时，与他们进行真实连接的价值。

根据亚马逊广告最近的一项名为《从广告到时代精神》(From Ads to Zeitgeist) 研究，62% 的受访消费者认为广告应该促进创意互动。Twitch 已成为品牌可以参与甚至增添这些线上社区活力的渠道，通过创造与 Audible 和 Puffy 及其直播受众之间的游戏相似的共享体验。

“这有着巨大的回报，因为观看很有趣，创作者显然也玩得很开心，”Puffy 谈到像 Audible 这样的品牌广告活动时说道，“观众们也知道品牌足够用心，让广告活动变得有趣且真实。这就像你和一群朋友一起玩桌游，而不是让你点击链接或购买 X、Y 或 Z。

在同一项《从广告到时代精神》(From Ads to Zeitgeist) 研究中，73% 的全球受访者表示，他们欣赏能提供娱乐性的广告。寻求能为观众提供娱乐性的品牌合作一直是 Puffy 的优先事项。她与 Skittles 进行了视频游戏挑战，与游戏品牌 Razer 进行了赠品活动，甚至与可口可乐 ( Coca-Cola) 共创了自己的饮料。

“我与很多品牌交谈过，他们正在与创作者合作，尝试吸引下一代消费者，”Puffy说道，“他们意识到创作者有着巨大的影响力——有时拥有数百万粉丝——而这些观众每天都会收看直播，所以他们信任创作者所说的话。“而且我认为，对于粉丝来说，当他们看到品牌方给我机会做这些激情洋溢的直播时，他们就能看到一些有趣且吸引人的内容。” 这不仅仅关乎受众的数量，更关乎 Twitch 上受众的积极互动。这项服务具有互动性——毕竟，观众是积极的参与者——他们已经与每天直播陪伴他们的创作者建立了有意义的情感连接。

展望未来，Captain Puffy 脑海中浮现出了更多令人振奋且新颖的内容创意。这个月，她将进行一场 Subathon 活动，在家中每个房间都放置一台摄像机，打造电视真人秀风格。她还计划在做了半辈子的游戏直播之外，尝试更多现实生活内容。

另外，玩家将一直有机会加入反抗“真理总部”的行列。