利用亚马逊广告解锁效果衡量效率和总体影响力
2022 年 11 月 15 日
目前，营销人员正在探索多种因素，同时试图通过高效的全渠道营销工作，有效地大规模触达相关受众。IAB 最近的一份报告指出，“效果衡量是广告行业面临的最大挑战之一”，近 60％ 的行业领导者预计他们的广告活动效果衡量将受到不确定性的影响，尤其是广告可寻址性的变化。1
我们采访了亚马逊广告媒体效果衡量 Srishti Gupta，进一步了解有关效果衡量的最新趋势，以及为了发展业务，营销人员在触达和吸引顾客时应考虑哪些因素。
您在效果衡量中看到了哪些新兴趋势？
新的线上和线下渠道不断涌现，这继续加剧了受众的分散性。品牌只能试图了解他们的多渠道媒介触点如何影响他们的营销投资。但是，要了解如何通过所有这些新渠道来触达相关受众，需要进行正确的分析。
并非所有洞察都是一样的。获得正确的信息和技术可以帮助品牌获得更好的洞察并实现业绩目标。诸如全渠道指标 (OCM) 之类的成效衡量技术可以帮助广告主全面了解其广告活动效果；帮助品牌制定广告活动计划；通过在广告活动投放过程中对其进行优化来提高效率并提升业绩。亚马逊广告不断努力在广告解决方案方面进行创新，其功能包括 OCM 和营销组合模型。
说到成效衡量挑战，营销人员重点关注的问题是什么？亚马逊广告如何帮助解决这些问题？
经济的不确定性是许多营销人员重点关注的问题。亚马逊了解到一些广告主的营销资金有限，因此他们希望确保广告投资是经过优化和高效的。提供营销人员可以信赖的成效衡量解决方案始终很重要，而亚马逊也发现如今的营销人员都特别关注这一点。成效衡量方案可以帮助营销人员了解其广告活动的效果并引起受众的共鸣。这可以帮助营销人员专注于提供实际业绩结果的方案，例如第三方增量覆盖面和第三方线下销量增长。
目前，假日计划季也是营销人员重点关注的问题，这通常是企业推动发展和吸引新老受众的巨大机会。亚马逊广告为营销人员提供的洞察可以帮助品牌在广告活动投放过程中对其进行优化。这很重要，如果营销人员能够在广告活动投放过程中对投资回报率 (ROI) 作出具体调整，他们就能最大限度地提高投放中的广告活动的效率，而不必等待将经验应用于下一个广告活动，最终提高每次投放的成功率。
亚马逊广告正在采取哪些措施来帮助顾客应对广告活动成效衡量工具演变过程中的不确定性？
亚马逊广告正在投资面向广告主的解决方案，以获得更高的效率和更好的洞察。例如，借助亚马逊品牌提升洞察研究，亚马逊 DSP 广告主可以量化他们的亚马逊广告活动在推动营销目标方面的表现，例如知名度、购买意愿和广告回忆度等目标。在 Amazon Shopper Panel（一项选择性加入、仅限受邀用户参与的计划）的支持下，亚马逊广告可以帮助品牌获得洞察，以更好地了解广告的相关性和影响力，并针对业务目标进行优化。
随着越来越多的观众从有线电视转移到 OTT 流媒体视频服务以及有线电视退订速度加快，亚马逊的流媒体电视广告可以帮助品牌大规模触达越来越多的受众。
1 IAB 数据状态报告，美国，2022 年
