新的一年，新的创新。亚马逊领导人分享他们对广告主的 2025 年愿景
2025 年 1 月 9 日 | 作者：Justin Kirkland，资深编辑经理
在新的一年开始之际，数字广告格局正在经历快速变革。随着技术创新、消费者需求的不断变化以及媒体行业格局的不断发展，营销人员必须更加灵活。各行各业的品牌，无论规模大小，都面临着双重挑战：既要优化预算和资源，又要始终如一地触达受众，向他们传递可鼓励长期忠诚的信息。
为了帮助这些营销人员应对这一挑战，亚马逊广告为客户提供全流域广告解决方案，从创新的广告技术到第一方和第三方广告效果衡量工具。品牌可以通过亚马逊庞大的娱乐领域触达受众，包括 Prime Video、亚马逊米高梅工作室、Fire TV Channels、Twitch、Wondery、IMDb、亚马逊直播、亚马逊音乐以及不断增长的体育赛事直播组合。在美国，平均而言，仅亚马逊自有自营资产每月支持广告的受众就超过 2.57 亿，因此广告主可以大规模地触达受众。
确定在新的一年中将客户的资源重点用在哪些领域可能是一项艰巨的任务。为了深入了解数字广告的未来，我们请亚马逊广告领导人分享他们的 2025 年愿景，包括他们很高兴在新的一年为广告主提供的关键创新、服务和机会。他们的观点让人们一窥将塑造广告行业未来的尖端解决方案。
Alan Moss（全球广告销售副总裁）：
“客户一直在寻找能准确评估其广告活动成功与否的全流域广告效果衡量解决方案。我们将继续在第一方数据、广告技术和广告效果衡量合作伙伴中扩展我们的广告效果衡量工具，以提供品牌在其媒介计划中寻求的透明度和受众人群洞察。除了准确的广告效果衡量外，客户还希望触达相关的受众，而我们正在通过利用第三方出版商和亚马逊 DSP 功能扩展我们的产品来帮助他们实现这一目标。”
Krishan Bhatia（全球视频广告副总裁）：
“广告主知道什么样的内容算优质内容，我们将我们的消费者洞察、广告产品和整合机会与他们想要触达的受众结合得越紧密，我们就越能够确立自己作为差异化流媒体服务的地位。2025 年，我们将继续扩展我们的视频广告解决方案，并继续向巴西、印度、日本、荷兰和新西兰进行区域扩张。从推动品牌与观众建立更深层次连接的赞助机会，到使细分市场能够利用我们的顾客洞察以及我们的收视率和行为洞察的数据净室，再到亚马逊 DSP 上基于交易的程序化激活，我们可以在全球市场让营销人员更深入地了解粉丝最喜欢的电视剧、电影和体育赛事直播。”
Claire Paull（市场营销兼广告营销副总裁）：
“2025 年，我们的首要任务是确保客户了解和体验我们全流域广告方案的影响。对于中小型企业，我们重点使用商品推广和展示型推广等产品，以提高转化率。对于大型企业，Prime Video 广告是建立品牌知名度和深化买家互动的有效解决方案。我们将通过展示真实的客户成功案例和各种规模企业的可衡量成果，继续展示我们的全流域方案如何提高顾客在消费者旅程每个阶段的互动度。”
在新的一年开始之际，亚马逊广告可作为一种资源，帮助您代表客户做出最佳决策。随着先进的广告技术和全流域解决方案的就位，我们期待结合专业知识，利用洞察，并创造与往年不同的机会。
Jay Richman（CreativeX 副总裁）：
“2025 年，我对人工智能生成的视频为广告主带来的变革潜力感到兴奋。这项技术将为故事讲述带来新的可能性，使各种规模的企业都能以先前无法想象的方式与受众建立连接，同时减少制作时间和成本。”
Charlotte Maines（Fire TV 总监）：
“亚马逊为品牌提供了极其独特的机会，使他们能够全天候在家中与顾客保持连接。我们使用 Fire TV 和 Alexa 等亚马逊设备、Prime Video 以及我们所有的娱乐资产创建高质量触点，这些都是顾客日常生活不可或缺的一部分。从看到亚马逊包裹通过按响门铃送达，到每天在美国 Fire TV 上观看超过 4 小时的娱乐内容，再到在美国 Alexa 设备上收听超过 4 小时的内容，我们与品牌合作，开发深层洞察和令人愉悦的体验，与这些端到端消费者旅程无缝整合。当顾客邀请亚马逊进入他们的家时，我们会帮助品牌参与其中。”
Lily Tong（产品管理总监 - 技术）：
“我很高兴为客户带来洞察和能力，为他们的上层流域和电视投资提供支持。我们将扩大与全球联合行业委员会的合作伙伴关系，以帮助广告主使用他们选择的可信货币进行规划。在广告效果衡量方面，我们将通过扩大国际长期销售覆盖范围并在转化路径报告中添加多触点归因功能，继续在全流域广告效果衡量方面进行创新。”
