SparkXGlobal 利用 Xnurta 和 AMC 帮助 Jackery 品牌旗舰店触达新的细分受众群

Jackery 开始与亚马逊广告合作伙伴 SparkXGlobal 合作，以便使用其人工智能驱动的 Xnurta 工具。Xnurta 将亚马逊 DSP 的报告与亚马逊营销云的细分受众群洞察相结合，帮助该品牌确定新的受众细分、提高品牌知名度并增加销售业绩。其结果是，与以往的广告活动相比，Jackery 的品牌新客 (NTB) 购买量提高了 2.6 倍，在亚马逊上的品牌偏好度也有所提升。¹

Xnurta 帮助 Jackery 发现了相关的受众属性，可以用来向新的受众细分进行推广。SparkXGlobal 一开始使用了亚马逊 DSP 并分析了受众重叠报告。但是，两家公司都希望降低在新受众细分中投资于低效推广的风险。因此，他们将 Xnurta 与 AMC 结合使用，以融合归因于广告的洞察和自然洞察，并评估 Jackery 广告支出的效果。

SparkXGlobal 使用了 AMC Audience 来创建自定义细分受众群并将其纳入亚马逊 DSP，以实现精准广告投放。他们还利用 Shopping Insights 生活方式和场内客群洞察，对照亚马逊一般顾客属性对 Jackery 过去的顾客进行了分析。结果，他们发现了可以在广告活动期间加以利用的新的受众兴趣。通过 Xnurta，他们发现了一些意想不到的户外品类（如露营家具和自行车装备），这些品类渗透率低，但增长潜力大。对于每个新的细分，他们都制作了定制的广告内容，试图引起受众的兴趣共鸣。

在推出这些新广告活动后，Xnurta 继续监控广告效果，使得 Jackery 能够最大限度地扩大其覆盖面和互动度。通过分析点击率 (CTR)、商品详情页浏览率 (DPVR) 和加购率等关键指标，Xnurta 确定了响应最积极的受众群体。Jackery 将这些群体的预算份额增加了 2-3 倍，以提高投资回报率 (ROI)。SparkXGlobal 还使用了 AMC Audience 的相似受众功能，根据现有受众的购买行为创建类似受众并将其设为投放目标。

通过利用 Shopping Insights 对受众进行分析，Jackery 的触达量提高了 17%，品牌旗舰店流量增加了 13%。²该品牌的 DPVR 也增加了 57.83%，每次加入购物车的成本降低了 45%。³最后，与使用关注高功率发电机的普通受众相比，在使用 AMC Audience 的相似受众之后，Jackery 的 NTB 购买率提高了 20%。⁴

SparkXGlobal 发现，通过向 CTR、DPVR 和 ATCR 较高、购买互动十分频繁且潜力较大的上层流域受众投放广告，也许能够实现进一步增长。即使这些用户尚未进行购买，他们频繁的互动也表明未来转化的可能性很大。