Witailer 助力 Signify 通过使用亚马逊营销云，从而实现总展示量的提升以及广告投资回报率 (ROAS) 17% 的增长

Signify 虽已使用搜索广告和亚马逊 DSP，但他们无法获取所需信息来衡量广告支出的效果，尤其是在销售流域的上层。他们想方设法优化广告以提高效率。

2023 年，Witailer 开始使用亚马逊营销云来分析 Signify 当前的广告方案以及所触达的受众。该合作伙伴对不间断投放的亚马逊 DSP 广告活动和第三方流媒体电视广告活动进行了增量受众分析。他们发现，与同期正在投放的 Philips Hue 产品的亚马逊 DSP 广告相比，流媒体电视广告的增量受众触达高出 99.7%。因此 Witailer 开展了第三方流媒体电视广告活动来获取更多来自受众参与的洞察。

Witailer 通过使用亚马逊营销云顺利了解 Signify 流媒体电视广告所触达的潜在受众，例如照明品类中的优质受众。他们将这些特定受众整合入亚马逊 DSP 不间断投放的广告活动中，持续维护并与这些潜在顾客保持互动。该方案将其引领至销售流域的下一个阶段。

Witailer 将亚马逊 DSP 再营销方案的支出提高了 24%。该合作伙伴还将 Philips Hue 的搜索广告活动预算增加了 13% 以提升可见度，吸引了那些在观看流媒体电视广告后前往亚马逊站内进行品牌产品搜索的用户。

通过增加再营销支出，Signify 实现了点击量 47% 的增长和点击率 48% 的提升。¹ 而在增加搜索广告预算后，他们的总展示量增长了 28%，点击量也实现了 12% 的增长。²

在此期间，该品牌新客的购买量实现了 69% 的同比增长，且品牌新客的购买量占比也提升了 14%。³ 总体来看，Signify 的广告投资回报率增长了 17%。⁴

Signify 借助亚马逊营销云的洞察解锁了全新的机遇，且将依据这些洞察制定方案，包括预算规划和广告活动优化，同时持续提高品牌知名度。他们正计划一系列针对上层流域的激活方案，并使用亚马逊营销云进行效果衡量。此外，他们已开始着手将第一方数据整合至亚马逊营销云系统中，并利用 Amazon Shopping Insights 这一工具，广告主可使用它剖析归因于广告和非归因于广告的转化率。