Upper Echelon Products 与 Scale Insights 合作，在亚马逊日本商城实现发展

想象一下，我们努力为广告活动寻找合适的元素，但每个元素似乎都无法吸引受众的注意力。这是消费品公司 Upper Echelon Products (UEP) 开始在亚马逊日本商城销售商品时面临的挑战，销售的商品范围从雨伞和毯子到浴枕和坐浴盆。顾客对他们的商品不熟悉，UEP 需要量身定制信息，以更好地引起日本受众的共鸣。

为了寻求尖端解决方案，该品牌求助于亚马逊广告合作伙伴 Scale Insights 来制定新方案。在他们的帮助下，UEP 得以通过高级算法和战略搜索广告方法弥补了语言差距。

勇敢入驻亚马逊日本商城

总部位于德克萨斯州奥斯汀的 UEP 管理着八个不同的品牌，并销售旨在让日常生活变得更简单、更愉快的商品。例如，他们的 Everlasting Comfort 品牌通过座垫、床垫、加湿器和其他家居用品帮助顾客营造一个放松的环境。

在亚马逊美国和欧洲商城上成功销售商品后，UEP 渴望扩展到新的区域。它于 2016 年开始在亚马逊日本商城上销售商品，并于 2022 年首次使用亚马逊广告解决方案。但是，日本区域带来了一些独特的挑战，尤其是在寻找正确的关键词方面。

在亚马逊，关键词至关重要；它们将顾客与商品建立连接，影响可见度、点击量，并最终影响销量。为了在亚马逊日本商城上取得成功，UEP 寻求自动化工具来帮助部署复杂的点击付费管理任务、优化广告活动效果，从而提升销量。

部署人工智能驱动的广告活动工具

2023 年 1 月，UEP 采用了 Scale Insights 的多层流域方法。Scale Insights 配备了一套由 10 多种人工智能 (AI) 算法提供支持的服务，可以提供独特的自动化和人工智能解决方案组合，帮助广告主管理广告活动、监控效果并提升销量。在广告活动的每个阶段，UEP 都使用合作伙伴的高级自动化算法来培育长尾关键词、收集信息，并发掘日本区域尚未开发的机会。

首先，UEP 部署了多个商品推广自动广告活动。这一步骤帮助该品牌触达特定的细分受众群，并快速收集关于关键词效果的洞察。接下来，他们推出了商品推广手动广告活动，以确定有助于增加订单量的关键词。UEP 在自己的广告活动中将这些效果出色的关键词提升为星级关键词，从而帮助他们找到了效果最佳的关键词。

该品牌还完善了现有的展示型推广活动，以扩大其受众触达量并促进销量增长。通过使用 Scale Insights 的自动化引擎，UEP 从其商品推广活动中提取关键词，然后将转化量最高的关键词整合为展示型推广战术。

使用各种亚马逊广告渠道，例如商品推广、品牌推广和展示型推广，让您的方法多样化。您会发现，每种产品在这些渠道中都表现出不同的效果水平。

——Leslie Chong，Scale Insights 联合创始人

在采用 Scale Insights 的技术后，UEP 取得了变革性的成果。通过优化其展示型推广活动，该品牌不仅扩大了广告触达范围，还让潜在顾客能够更轻松地找到他们的商品，从而有效提升销量。同时，UEP 的手动广告活动也为提高订单量和转化量做出了贡献。在 2023 年 1 月至 4 月期间，UEP 将点击付费订单量增加了 79% 以上，转化量增加了 90% 以上。¹

Scale Insights 的自动化算法还帮助 UEP 优化广告成本，保持稳定的转化率，并在每个广告广告活动中全程保持关键词相关性。在 2023 年 1 月至 4 月期间，UEP 的广告投资回报率月均增长近 28%。²在同一时期，他们将广告投入产出比降低了 62% 以上，广告转化量月均增长了 18%。³在合作伙伴的支持下，UEP 将关键词挑战转化为机遇，通过高效的搜索广告方案在日本商城实现发展。

正确的软件可以改变既定规则，推动亚马逊广告方案取得成功。借助 Scale Insights，我们发现获得有价值且可操作的洞察有助于我们做出明智的决策并有效地优化广告活动。这帮助我们调整了方案，确定了效果最佳的关键词，并优化了广告支出。

——Travis Killian，Upper Echelon Products 创始人