Comfort 带有其品牌标识的亚马逊生鲜配送带提高了可见度

金纺利用了全流域广告活动，并借助亚马逊生鲜（亚马逊的数字化杂货配送服务）的独特功能为其提供支持。亚马逊生鲜为金纺提供了一种创新的方法来触达其高度参与的优质顾客群体，其中包括以早期采用倾向和频繁复购而知名的 Prime 会员。

该广告活动将亚马逊生鲜配送袋重新设计成了金纺的生动的移动广告。每一个设计都是为了吸引注意力，有效传达品牌信息，确保每一次配送都能给顾客留下深刻而难忘的印象。此外，这些配送袋还包括二维码和优惠券码，鼓励顾客进行无缝的数字化旅程，将与品牌的互动延伸到最初的物理触点之外。

通过扫描二维码，顾客被引导到该品牌在亚马逊站内的在线品牌旗舰店，他们可以在那里浏览精选的商品，包括限量版产品和全系列产品。这种方法不仅增强了最初的物理触点，还促进了与该品牌的持续互动。

该广告活动的一个关键方面是迅速扩大金纺斋月香水的限时发布规模，在斋月期间独家发售。在特定范围内推出限量版新产品，尤其是在斋月这类活动期间，必须迅速传播信息，以帮助在此期间尽可能提高销量。与可以采取更循序渐进的方法的常规发布不同，限时发布是难以扩展的。这种困难源于激发顾客兴趣的期限很短，需要快速调整营销方案，以及快速分发新产品以满足紧迫的时间要求所伴随的物流复杂性。为了帮助确保金纺限时发布的成功，该品牌与亚马逊广告合作开展了全面的全流域广告活动。

亚马逊站内的全流域广告活动包括具有高影响力的广告位，例如主页上的主横幅，以及亚马逊需求方平台 (DSP) 方案和搜索广告的组合。战略性地使用各种广告格式确保了金纺在潜在顾客的整个数字购物体验中的高度可见性，确保大量潜在顾客看到这款新香水，充分利用了斋月期间的短暂时间。

在沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国的主要市场，金纺的广告活动在 2024 年斋月期间稳居亚马逊医药健康品类新品发布活动榜首。¹ 与之前的广告活动相比，该品牌的已售商品数量增长了 19％，购买率提高了 65％。²

与之前的广告活动相比，该广告活动推动的商品详情页面浏览量增加了 29％，品牌搜索量增加了 125％，帮助提高了金纺的可见度。³ 此外，金纺在阿拉伯联合酋长国的品牌新客数量增长了 21％（比去年多 7％），在沙特阿拉伯的品牌新客数量增长了 27％（与去年多 5％）。⁴

最后，扫描亚马逊生鲜品牌配送袋上的二维码的顾客的跳出率比直接通过在线渠道购物的顾客低 45％。⁵ 此外，该品牌观察到，与仅通过在线渠道参与的顾客相比，扫描二维码的顾客在亚马逊网站上的停留时间多出 20％。⁶ 这种停留时间的延长表明了亚马逊生鲜广告活动在增强顾客互动和扩展购物体验方面的有效性。