Sports Research 通过 Amazon Publisher Cloud 增强型交易扩大新品发布范围

制定数据驱动的 STV 方案

为了应对这些挑战，Sports Research 与其商务平台合作伙伴 Pacvue 以及亚马逊广告合作，制定了以扩大顾客群体为重心的视频方案。该团队专注于确定广告库存来源和交易，以有效触达和吸引新的高价值受众。

他们方法的核心是基于 APC 的程序化保量 (PG) 交易，自定义亚马逊营销云 (AMC) 受众使之增强，其中包括在过去 30 天内搜索过水合作用相关关键词的顾客。利用 APC 的“受众协作”功能，Sports Research 通过将其自定义 AMC 受众与出版商的深度内容信号叠加在一起，启动了与一家领先 STV 广播公司的交易。

这种方法解锁了优质广告库存，出版商数据、Sports Research 的第一方信号和亚马逊广告独家零售媒体洞察的独特重叠使之更加丰富。结果是触达率和相关性双双得到提高，帮助 Sports Research 通过安全的信号协作和高级受众人群洞察，而不是依赖传统的广告标识符，向相关的新顾客高效地推出其 Hydrate 产品。这种方法不仅提高了受众触达精准度，还确保了广告活动在不断变化的寻址环境中的有效性。

来自 Pacvue 的 Madi Hammett 分享了她对这次合作的看法： “我们与 APC 和 Sports Research 的合作在测试视频计划的新功能方面取得了巨大成功。通过自定义受众投放方案，并与 APC 内的专业广告库存来源保持一致，我们能够以可扩展的方式高效投放 Hydrate 视频广告活动，同时提高广告互动度。”

取得卓越成果

事实证明，在 APC 增强型 PG 交易中整合自定义 AMC 受众改变了游戏规则，取得了超出 Sports Research 预期的成果。与对照组相比，APC 增强型交易使支出减少了 56%，成功触达了目标受众，触达率比基准高出约 1.8 倍，同时还使触达目标用户的成本效益提高了至少 51%。¹这表明了将 Sports Research 的专有 AMC 受众与出版商的独家深度内容信号相结合能够策划高度相关的优质广告库存。

该广告活动的成功并不仅限于这些主要指标。除了使支出减少外，APC 增强型交易的效果也优于控制组订单，使投放期间的展示量增加了 43%。¹这证明 APC 能够高效地大规模扩大受众触达。此外，该广告活动保持了与控制组订单相似的购买率，突显了在提高转化率方面的成本效益。

扩大的受众触达、提高的成本效益和强劲的转化率，所有这些都证明了 APC 增强型交易具有全流域影响力，使 Sports Research 能够充分利用其广告预算，同时触达更广泛的受众。正如来自 Sports Research 的 Michael Schwartz 所言：“这项广告活动的效果超出了我们的预期。通过 APC 优化型交易，我们实现了具有成本效益的触达，并与全新的细分顾客群建立了连接，为我们的 Hydrate 产品系列解锁了更多增长机会。”

STV 广告的未来影响

随着数字广告领域的不断发展，将程序化的精准度与保量交易的质量相结合的方案可能会在成功开展广告广告活动中发挥越来越重要的作用。能够利用 APC 中的自定义 AMC 受众是一项重大进步，使广告主可以制定更加定制化、更有效的媒介计划。

Sports Research 案例研究展示了利用 APC 等先进技术的 STV 广告战略性方法如何帮助品牌以经济高效、有影响力的方式触达相关顾客。