Shahid 如何与 Twitch 广告合作触达沙特阿拉伯和阿联酋的新受众

在中东和北非地区竞争激烈的流媒体环境中，阿拉伯语视频点播服务 Shahid 成为当地受众的最爱，尤其是在最重要的斋戒月季，其订阅量已提升。他们的独特主张在于丰富的具有文化共鸣的地域性独家内容目录，在 OTT 平台饱和的品类中，他们被定位为当地人最爱的品牌，所有这些平台都在争先恐后地吸引观众的注意力。该品牌专注于在高峰时段最大限度地提高订阅量并提升其独特内容，这不断赢得了当地受众的青睐。2022 年，Shahid 的目标是在斋戒月期间通过 Twitch 扩大他们的在线顾客群体。

对阿联酋 (UAE) 和沙特阿拉伯的受众进行调查后，Shahid 决定与 Twitch 合作，其依据是研究强调了该品牌的形象及受众与该服务之间的互动度。调查结果显示，Shahid 在在线娱乐领域的表现令人印象深刻，45.8% 的受访受众在 Twitch 上与 Shahid 的产品进行互动。¹Twitch 越来越受欢迎，这表明 Shahid 有大量机会来吸引新观众。与此相符的是，消费者研究公司 GWI 提供的深度见解还揭示了视频内容在斋戒月期间的关键作用，短视频消费量在沙特阿拉伯增长了 43%，在阿联酋增长了 17%，这为战略视频广告位提供了依据。²

为了在 Twitch 上触达新受众，Shahid 创建了一个流域上部广告活动，其中展示了他们为斋戒月季精选的电影和电视节目。该精选产品使用 Twitch 广告在各种渠道和广告位上进行推广，并提供限时 50% 的促销折扣，旨在激励节日期间的新订阅。

该广告活动的核心是 Twitch 主头条广告位。这个优质广告利用 Twitch 最引人注目的桌面设备和移动应用广告位，确保 Shahid 最大限度地提升了可见度。从战略角度计划在斋戒月开始时持续 24 小时在该广告位持续投放广告，这充分利用了这段时间观众活动的激增之势。

为了扩大受众触达量，该团队采用了首次浏览广告，确保 Shahid 的视频广告是受众进入 Twitch 后观看的第一个内容。该广告位旨在立即吸引顾客的注意力并促进独立用户的互动。

最后，该广告活动利用视频预先播放广告（即在观众选择内容之前播放的简短宣传视频）来保持该品牌在 Twitch 生态系统中的可见度和互动度。此外，该广告活动已通过亚马逊 DSP 将其触达范围扩大到 Twitch 之外。这使 Shahid 的推广内容能够在各种第三方网站和应用上展示，从而吸引单一渠道之外的潜在订阅者。

通过这种全面的方法，该广告活动不仅提高了受众对 Shahid 斋戒月产品的认知度，而且在互动度和收视率高的时期触达了广泛而多样化的受众，从而帮助提升了订阅量。Shahid 通过将亚马逊 DSP 与 Twitch 整合并制定精确的受众方案，在一个月内与超过 120 万受众建立了连接，展示了量身定制的内容和战略平台使用的综合影响。³

此外，该广告活动在第三方视频平台上取得了 72.2% 这一傲人的视频完整播放率 (VCR)，在 Twitch 上为 72.1%，均超过了行业基准。⁴但是，高视频完整播放率的意义不仅仅是体现在数字上。它还表明观众不只是随便点击一下视频；他们实际上是停下来观看内容并直至内容播放完成，这表明与 Shahid 的互动度很高。

次年，即 2023 年，Shahid 继续遵循这种方法，他们将斋戒月产品扩展到了 Twitch 社区，限时促销产品侧重于他们的独家本地内容。该广告活动的视频完整播放率达到了傲人的 88%，这表明实现了同比增长。⁵