SellerKO 利用通过 Amazon Marketing Stream 获取的实时洞察，帮助汽车零部件品牌提升销售额

该卖家注意到的一个主要问题是，点击率 (CTR) 和转化率竟达不到其目标的一半。在 Amazon Marketing Stream 中使用 SellerKO 的实时洞察功能后，该卖家确定了效果出色的广告位。这促使了他们在高峰时段提高效果最佳的广告位的竞价比率。

为了优化点击率和转化率，该卖家使用了 SellerKO 的实时洞察对商品推广活动进行了深入分析。洞察显示，在商品详情页面上，一个广告位获得了整个广告活动 90% 的展示量。但是，该广告的平均点击率仅为 0.2%，远远低于首页广告 13% 的平均点击率。¹此外，首页广告位产生的订单量是商品详情页的 4 倍。这些发现使他们相信，商品详情页广告的展示量过高是广告活动效果低于预期的主要原因。

考虑到这一新发现，该卖家决定寻求一种方法来提升商品推广活动首页上排名靠前的展示量。使用 SellerKO 的实时数据功能，该汽车零部件品牌在流量高峰时段（上午 8 点至下午 5 点）将其广告活动首页广告的竞价比率设置为 150%，目的是提升首页广告的展示量。²

一个月后，商品推广活动在高峰时段的首页展示量得到显著提升。首页广告的平均点击率从 13% 提升到了 35%，转化率为 20%，是本次商品推广活动的总体点击率的两倍（总体点击率为 0.2%，首页点击率为 0.4%），并将转化率提升了 2.2 倍。³另一个挑战是如何处理商品推广活动的流量，该商品推广活动在保持当前的广告投入产出比 (ACOS) 的同时遇到了瓶颈，且无法获得新的流量。使用由 Amazon Marketing Stream 提供支持的实时广告数据，卖家能够在高峰时段优化广告预算，从而帮助品牌提升流量和订单量。

SellerKO 帮助该品牌分析了其广告每天的实时支出和预算耗尽趋势。首先，该机构通过 Amazon Marketing Stream 获得了实时的广告支出信息，并计算了该支出占广告活动总预算的百分比。然后，SellerKO 的软件根据当天的 ACOS 表现优化了预算。

当广告活动的支出达到每日预算的 80%，而 ACOS 下降了 32% 以上时，SellerKO 的工具就可以自动将广告活动预算增加 30 美元。⁴每天，广告活动预算都会在午夜时重置为预算增加之前的金额，这样卖家就不必担心其他时段会超支的问题。

实施两个月后，该广告活动的每日展示量提升了 100%，每日订单量提升了 29%。同时，ACOS 也控制在 32% 的目标范围内，这有助于解决该品牌之前的痛点。⁵

同样，SellerKO 还使用这种实时预算调整功能来帮助该品牌在低效时段减少广告预算，以控制总体广告成本。