案例研究
Quartile 通过利用人工智能技术帮助 CPG 品牌优化 ACOS 而荣获亚马逊广告合作伙伴奖
亚马逊广告合作伙伴奖旨在表彰数字广告领域的创新、创造力和成效。技术创新奖旨在表彰在亚马逊广告产品的基础上开发可扩展技术产品的合作伙伴，我们很荣幸在此特别表彰 Quartile。他们的专有技术将人工智能 (AI) 解决方案与亚马逊广告产品集成在一起，推动深度广告活动优化，帮助快速消费品 (CPG) 品牌 Dr.Squatch 在保持低成本的同时实现了创纪录的销售额。
“个人护理”品类的商品种类繁多，寻找合适的商品往往就像在迷宫中徘徊。凭借由天然成分制成的独特美容必需品，Dr. Squatch 力求在众多商品中脱颖而出，吸引潜在顾客。
亚马逊广告合作伙伴 Quartile 挺身而出，迎接挑战。他们的专有技术不仅帮助 Dr.Squatch 提高了品牌知名度，提升了销售额，还使他们入围了 2023 年技术创新奖决赛。
提供独特的美容必需品
Dr.Squatch 提供天然、效果出色的男士个人护理用品，包括香皂、除臭剂和护发用品。他们的商品有各种独特的香味，从 Cold Brew Cleanse 到 Wood Barrel Bourbon。
随着 2023 年假日季的临近，Dr. Squatch 想要寻找机会来提高品牌知名度和可见度，并大规模触达相关受众。为了实现这一目标，他们与 Quartile 合作，帮助他们制定方案，以优化亚马逊广告预算，吸引特定顾客的注意。
利用洞察进行深入的广告活动优化
为了帮助广告主提升其在亚马逊上的影响力，Quartile 基于其专有技术部署了以洞察为导向的方案。Quartile 不依赖于一般的广告活动方案，而是利用创新技术来获取各个亚马逊商品编码 (ASIN) 和关键词。这种详细的方法可以帮助品牌更高效、更有效地触达合适的受众。此外，Quartile 的解决方案还将先进的人工智能算法与亚马逊广告产品相集成，包括商品推广、品牌推广、品牌推广视频、展示型推广等，以创建和管理广告活动。这些算法使用亚马逊广告 API，通过分析顾客信号实时自主优化亚马逊广告活动。
Quartile 的技术还与 Amazon Marketing Stream 相连接，后者有助于根据购买信号和每小时的业绩趋势定制广告活动。一旦潜在顾客对某一商品或品类表现出兴趣，该解决方案就会利用近乎实时的洞察相应地调整竞价和广告位。有了这些功能，Dr. Squatch 对资源分配有了更大的控制权。
该解决方案还利用了亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 的洞察力，使 Quartile 能够将正在寻找假日礼品的顾客确定为能让其从中获益的受众群体。然后，他们使用亚马逊 DSP 部署了广告位，帮助 Dr. Squatch 有效地与这一利基受众建立连接。
大规模与寻找礼品的顾客建立连接
Dr.Squatch 发现，触达在寻找礼品的品牌新客对广告活动的成功至关重要。亚马逊 DSP 广告活动触达了这部分受众，使平均订单价值增长了 58.7%。1通过向这一高度相关的群体推广优质商品，该广告活动创下了 Dr. Squatch 的历史销售记录。2尽管实现了增长，Quartile 的解决方案仍帮助该品牌保持了高效的媒体支出，将广告投入产出比降低到比目标低 5%。3
Quartile 的专有技术彰显了先进分析技术的作用，可让您更好地了解购物旅程、发掘相关受众并触达新顾客。凭借与 Dr. Squatch 的开创性合作，Quartile 成功入围 2023 年科技创新奖决赛。
1-3 Dr.Squatch，美国，2023 年