英国真力时 (Zenith) 联合雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 的广告活动，旨在帮助销售额提高 138％

雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 希望通过大幅度遏制预算的情况下提高其热门的猫狗产品的销量。尽管营销预算比去年削减了 30%，但他们还是为 2023 年制定了宏大的销售目标。

为了帮助品牌重塑其方案并优化亚马逊媒体渠道的使用，雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 与亚马逊广告高级合作伙伴英国真力时 (Zenith) 合作。

英国真力时 (Zenith) 隶属于跨国广告和公共关系公司阳狮集团 (Publicis Groupe)。通过使用一流的技术，有助于他们为亚马逊站内的品牌和消费者提供更大的影响力和价值。真力时 (Zenith) 意识到雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 一直作为独立实体来开展营销活动，可以整合其亚马逊站内的品牌旗舰店活动来获得优势，以提升其广告支出的效率。真力时 (Zenith) 联合负责搜索广告和亚马逊 DSP 的团队，预计这项营销活动的整体管理可以产生更多切实可行的洞察数据，从而更有效地使用减少的预算。

为了打造消费者体验的一致性，真力时 (Zenith) 通过搜索广告和亚马逊 DSP 来推广其产品。他们还摒弃了以往专注于季节性活动的方法，转向于不间断投放的广告活动，以帮助优化跨渠道的预算。

除了整合广告活动外，真力时 (Zenith) 还采取了进一步措施来提高各渠道的业绩。他们将之前广告活动的重心从可见展示量转移到优先考虑与收入和广告投资回报率 (ROAS) 一致的目标。真力时 (Zenith) 注意到通过战略性地调整可见展示量的比率，可有助于以更具成本效益的 ROAS 来推动更高的销量。

真力时 (Zenith) 还调整了搜索广告和亚马逊 DSP 的方案，基于亚马逊营销云的洞察来重新制定购买机制。为了帮助在购物高峰期提升受众的广告曝光率，真力时 (Zenith) 启用广告展示时间功能，该功能可用于调整每日特定时间的广告预算，以最大限度地提高 ROAS。

真力时 (Zenith) 还使用亚马逊营销云来识别以及触达亚马逊细分受众群，旨在帮助提高转化量。具体而言，他们组合评估动态商品浏览率和购买率，以确定效果最佳的细分受众群，并相应地确定广告投资的优先顺序。

启动这场联合广告活动之后，真力时 (Zenith) 才开始看到雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 的成效结果。通过搜索广告和亚马逊 DSP 的双管齐下，尽管投资减少了 30%，但品牌在第一个月的销售额同比 (YoY) 增长了 138%。¹

当搜索广告和亚马逊 DSP 同时运行时，该公司的 ROAS 也提高了 661%，且转化率提高了 390%。²

真力时 (Zenith) 使用该广告活动第一个月的效果指标来预测整个 2023 年的销售业绩。他们预计，雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 的销售额将比最初的目标增长 42%。³雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 和真力时 (Zenith) 分享其在企业全球广告定制组合中的经验，展示了该广告活动在雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 的商品和各站点中的可扩展性。得益于他们的专业知识和为雀巢普瑞纳 (Nestlé Purina) 开展成功的广告活动，真力时 (Zenith) 入围 2023 年绩效奖决赛名单。