案例研究
Movio 与亚马逊广告正助力各大影视公司衡量广告对电影票销售的影响
使用的产品：
目标
- 助力影视公司衡量其亚马逊广告活动对电影票销售的影响
方法
- 将 Movio 购票数据与亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中的亚马逊广告活动数据进行匹配
成果
- 利用 AMC 洞察优化效果，并提高影视公司对亚马逊广告活动的投资回报率
随着票房趋势的变化和消费者偏好的改变，娱乐领域不断发展，衡量广告投资回报率 (ROI) 对于影视公司广告主而言至关重要。
为更深入地了解影视公司广告与电影票销售之间的相关性，亚马逊广告与 Movio 展开了合作。Movio 是电影行业数据分析和广告活动管理的全球领导者，已覆盖英国影院 980 万名观影人群。¹
利用 Clean Room 获取更深入的洞察
通过接入亚马逊营销云 (AMC)——即亚马逊提供的安全、注重隐私保护且专用的基于云的环境，Movio 能够将购票数据与亚马逊广告活动数据进行匹配，从而分析这些广告如何影响受众的购票行为。
这意味着，影视公司现在可以借助亚马逊广告的一系列解决方案（例如 Prime Video 广告、IMDb、Fire TV、Amazon Music 和 Twitch），来规划、衡量和优化广告活动效果，从而有效触达并转化观影人群，实现投资回报率最大化。
传统上，影视公司广告活动缺乏衡量对票房影响的可靠解决方案，但随着广告科技的进步，这一状况已发生改变。如今，通过这种数据驱动的方法，影视公司能够获得比以往更深入的洞察，并对广告效果拥有更大的控制权。
通过利用购票信息来衡量广告花费效果并优化效率，这样的合作清晰地展现了展商数据为影视公司和平台营销活动带来的价值，并支持我们利用基于数据的洞察来提升电影行业的使命。
——Gabriel Swartland，Vista Group 客户成功部高级副总裁
全新指标带来更出色的广告效果衡量
单纯衡量点击量的时代已经过去；亚马逊广告和 Movio 现在正助力影视公司和广告主获取全新指标，以更好地衡量广告活动效果。例如，在 2023 年第 4 季度至 2024 年第 1 季度的影视公司广告活动中，Movio 发现，在亚马逊相关平台上花费更多时间的用户更有可能成为观影人群，并且更易受广告影响，其购票率比未定位用户高出 20%。² 以下是影视公司现在可通过亚马逊广告在 AMC 上获取的指标。
- 匹配率： 看过广告活动的观影人群百分比
- 转化率和入场率： 广告活动促成购票的比率以及每次购票的总票数
- 票房收入： 根据票价确定的，由广告活动促成的转化总价值
- 投资回报率： 票房收入与广告活动成本之比
影视公司如何让广告发挥更大作用
借助亚马逊广告，影视公司现在可以通过了解其广告在关键指标上的表现，以及组合解决方案如何提高效果，来充分提升其未来广告活动的效果。
洞察内容包括：
- 流媒体电视对于触达观影人群非常有效。 亚马逊广告和 Movio 观察到，与广告活动平均水平相比，Prime Video 广告的观影人群匹配率高出 41%。²
- 流媒体电视与包括 IMDb 在内的数字媒体相结合，可推动购票。 亚马逊广告和 Movio 发现，与仅使用数字媒体相比，同时接触 Prime Video 广告和数字解决方案的用户入场率高出 84%。²
- 自定义受众（包括 IMDb 页面浏览者和 Prime Video 流媒体用户）在购票方面的转化率最高。 亚马逊广告和 Movio 注意到，与使用现有亚马逊消费者的广告活动平均水平相比，亚马逊广告自定义受众的入场率高出 100%。²
- 广告活动优化可以充分提升影视公司影片的整体投资回报率。 亚马逊广告和 Movio 的洞察可用于优化影视公司的院线广告活动，同时为后续在 Prime Video 上发布的家庭娱乐内容提供广告活动方案参考。
希望将广告效果衡量提升至新水平？
请联系您的亚马逊广告代表，了解您所在的影视公司如何从全新的亚马逊广告与 Movio 广告效果衡量合作伙伴关系中受益。
1 Movio，2024 年
2 Movio 与亚马逊营销云，英国，2023 至 2024 年
关于 Movio
Movio 是电影行业数据分析和广告活动管理领域的全球领导者。Movio 为影视公司、发行商和广告主提供的解决方案建立在汇总和规范化的观影人群数据基础之上，这些数据与线上和线下交易记录相关联，并直接来自领先的影院放映商。这些由人工智能驱动的解决方案可实现有效的营销策划、媒体优化，并衡量广告活动对票房的影响。Movio 隶属于 Vista Group，是影视科技解决方案的市场领导者。