案例研究
Mattel 利用视频服务来提高新广告活动的知名度
使用的产品：
目标
- 触达更多顾客
- 提高 Mattel Creations 的品牌知名度
- 制作新的视频素材以支持亚马逊上的广告活动
方法
- 利用亚马逊的视频编辑和制作服务来制作新的视频素材
- 使用第一方和第三方受众人群洞察以及亚马逊优秀实践来优化创意素材
结果
- 德国 Mattel Creations 的广告知名度有所提高
想象一下，1:64 比例的豪华白色轿车模型，配备蜂窝状车顶和黑色真皮内饰，由古驰推出，目的是纪念标志性的 1982 凯迪拉克 Seville。想象一下，一个 Maleficent 娃娃，带有标志性螺旋角和醒目的绿色妆容，目的是庆祝“Disney 100 Years of Wonder”（迪士尼 100 年奇迹）。想象一下，112 张 UNO 卡片，每张卡片都装饰着深受喜爱的卡通形象，例如《哈利·波特》或《降世神通： 最后的气宗》中的人物。
这些商品有什么共同点？ 它们都属于 Mattel Creations：一个提供独家玩具、物品和游戏的专区，这些玩具、物品和游戏的灵感源自怀旧情感，以风火轮、迪士尼和 UNO 等流行品牌为特色。Mattel 与亚马逊合作，通过 Twitch 和亚马逊 DSP 上的视频广告活动来提高在德国的品牌知名度，但面临着一项挑战： Mattel 需要新的视频素材。
没有素材？ 不用担心。
亚马逊提供各种不同的视频编辑和制作服务，以满足广告主的需求。在最低级别的支持中，亚马逊提供的是小幅编辑，例如视频编辑或从头开始制作符合要求且富有启发性的创意素材。这是一项增值视频服务，可修改已有的素材，使其符合规格要求并包括简单快捷的投放内容，例如将 17 秒的广告修剪为 15 秒或在视频中添加结束画面。
下一级支持是针对首次投放视频广告的广告主的重新设计。这是另一项增值服务，专门为新视频客户而设计，用于编辑他们的现有素材，使其成为新素材。要开始使用，品牌需要至少一个符合亚马逊政策的 60 秒视频或两个 45 秒的视频，才能制作更新的素材。
最后一层服务包括高级编辑和视频制作。对内容的编辑可以包括音乐和旁白的修改，而视频制作则是对现有素材进行全面的重新编辑优化，类似于上述首次重新设计。亚马逊的创意服务使用第一方和第三方受众人群洞察以及亚马逊优秀实践来制作尽可能好的广告。在只有产品图片和单一产品视频的情况下，Mattel 利用亚马逊的优质视频服务制作了一个新的 15 秒素材（展示了 Creations Range）。
