兰蔻推出的香水是如何通过 Prime Video 广告在母亲节期间给受众留下深刻印象的

兰蔻的目标不仅仅是展示 La Vie est Belle Rose Extraordinaire，而且要在一种自然、引人入胜的场景中进行。通过在《对你的想象》的“关心”和“爱”主题下展示他们的香水，兰蔻将其赞助与电影的情感叙事无缝地融为一体。冠名赞助方案在电影开始前，将兰蔻的不可跳过广告和与他们希望触达的受众相关的内容放在一起。

这次合作使兰蔻得以在有意义的时刻展示其香水，将品牌信息融入到旨在引起受众共鸣的场景中。通过将广告活动融入真实的场景中，兰蔻旨在提高相关性，推动与观众建立更深的连接。

Prime Video 广告使兰蔻得以与积极互动、具有相关人群特征的受众建立连接。利用亚马逊广告的第一方信号，兰蔻得以在母亲节这个理想的时机触达 35 岁以上的女性，在母亲节期间，关心、庆祝和送礼是观众最关心的主题。

这次合作的成功显而易见： 该广告活动总展示量的 40% 是在头四天获得的，²在正确的时间显著提高了认知度。通过 Prime Video 广告，兰蔻有效地推广了他们的信息，及时、恰当地触达了广泛的受众。

通过在《对你的想象》中展示兰蔻的香水，该广告活动建立了一种超越传统促销的自然连接。该品牌自然融入了观看体验，提高了受众互动度。该广告活动平均展示给观众 1.2 次，³这意味着相关信息触达了最多的观众至少一次，而没有让他们感到重复。

这些结果表明，Prime Video 广告使兰蔻等品牌能够在正确的时机建立有意义的连接。借助亚马逊的第一方信号和优质的品牌安全环境，其他品牌可以像兰蔻对其香水广告活动所做的那样提高认知度、购买意向和互动度。